案例1

　　“好記憶學(xué)習(xí)枕”開發(fā)智力

本站3月17日訊　穿一雙鞋能脈絡(luò)通暢，用一個(gè)枕頭就能開發(fā)記憶力。這些充斥在電視購物中的廣告，無不打著高科技的名頭，把使用效果說得神乎其神。昨日，3?15晚會(huì)對(duì)此類電視購物產(chǎn)品進(jìn)行曝光，在各電視臺(tái)廣泛投放廣告的好記憶學(xué)習(xí)枕位列其中。

包裝1功效源自高科技概念

據(jù)調(diào)查，這些電視購物產(chǎn)品，經(jīng)過商家的包裝，多被冠以各樣的科技概念。如好記憶學(xué)習(xí)枕的廣告中，宣稱枕頭內(nèi)采用了富含科技含量的活腦磁波體膠粒，具有***腦細(xì)胞活動(dòng)的功能。除了磁療概念，“好記憶學(xué)習(xí)枕”還獨(dú)創(chuàng)了一套中藥健腦理論，廣告宣稱，“三七等名貴天然植物經(jīng)過現(xiàn)代生物工程”，經(jīng)過記者調(diào)查，枕內(nèi)所填充藥材，并不是廣告上所說的幾種名貴植物而都是些普通常用的中藥材。“這個(gè)補(bǔ)不了腦營養(yǎng)，這幾種藥配在一起應(yīng)用也不能增加記憶力。”北京同仁堂中醫(yī)醫(yī)院中藥專家崔慶利表示。

包裝2代言人煞有介事講述

另外，這些涉嫌虛假宣傳的產(chǎn)品，還會(huì)請(qǐng)來各路明星代言，專家助陣，體驗(yàn)者現(xiàn)身說法。好記憶學(xué)習(xí)枕廣告主打體驗(yàn)者講述。一位自稱考上中國人民大學(xué)06級(jí)研究生的施方華,在某學(xué)校課堂向同學(xué)們推薦該款枕頭，而另一位自稱考上北京大學(xué)中文系的林強(qiáng)，說出了一句家喻戶曉的廣告詞“好記憶學(xué)習(xí)枕圓了我的北大夢(mèng)。”而經(jīng)過記者核實(shí)，這兩位考上名牌大學(xué)的學(xué)生都是虛構(gòu)的。

包裝3混淆概念逃避監(jiān)管

吹噓了神奇功效，標(biāo)榜了高科技概念，虛構(gòu)了專家和體驗(yàn)者之后，這類產(chǎn)品往往還得給自己捏造一個(gè)合法的身份。記者看到，好記憶學(xué)習(xí)枕的包裝盒上標(biāo)有“批準(zhǔn)文號(hào)(2004)津衛(wèi)防保健字004號(hào)”，而經(jīng)過調(diào)查，這個(gè)所謂的批準(zhǔn)文號(hào)只是一個(gè)檢測(cè)產(chǎn)品對(duì)人體是否有害的報(bào)告編號(hào)。

據(jù)了解，好記憶學(xué)習(xí)枕在浙江省銷售時(shí)，因?yàn)閺V告內(nèi)容涉嫌違法于去年3月曾被查處，浙江省廣告監(jiān)測(cè)咨詢中心認(rèn)定，廣告中“改變成績命運(yùn)，找回學(xué)習(xí)興趣，增高長個(gè)頭，治療駝背，由中科院部分專家研發(fā)……”等用語，涉嫌違反廣告法的幾項(xiàng)條款。

工商部門提醒市民在面對(duì)枕頭產(chǎn)銷廠商所稱的神乎其神的“醫(yī)療功效”時(shí)，一定要慎之再慎，選購時(shí)首先要查實(shí)這些枕頭相關(guān)審批部門是什么資質(zhì)，查清究竟是保健品還是藥品，最好向?qū)徟块T求證。

　　案例2

　　“五行脈通絡(luò)鞋包治百病”

　　神奇治病鞋原是無批號(hào)產(chǎn)品

一款號(hào)稱能包治百病的五行脈通絡(luò)鞋，其在廣告中宣稱，“精選太平洋最深處11034米的馬力亞納海溝內(nèi)特有的瑪瑙磁石”，高科技概念在廣告里被發(fā)揮得淋漓盡致，而當(dāng)記者詢問該公司經(jīng)理時(shí)，卻得知這些在廣告中具有神奇效果的磁石，均來自深圳，每塊僅兩毛錢。生物化學(xué)博士方舟子表示，沒有任何研究能夠表明，加一個(gè)磁場(chǎng)以后就能夠?qū)δX細(xì)胞起到有益的***作用，“而且你這個(gè)磁場(chǎng)太強(qiáng)的話反倒會(huì)有害。”

而在該產(chǎn)品廣告中，出現(xiàn)號(hào)稱來自中國中醫(yī)研究院的專家陳新華，事實(shí)上查無此人。在記者探訪中，生產(chǎn)商陜西天際康保健品有限公司負(fù)責(zé)人說，該產(chǎn)品所謂的批號(hào)，其實(shí)僅僅是用鞋墊申請(qǐng)的一個(gè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)批號(hào)，“然后把鞋墊放進(jìn)去，藥監(jiān)部門查不成你，實(shí)際上這就是偷換概念。”該負(fù)責(zé)人說。

記者調(diào)查

　　好記憶學(xué)習(xí)枕每日銷千余件

昨晚，一些購物網(wǎng)站，“好記憶”學(xué)習(xí)枕仍然在熱銷。記者在一家購物網(wǎng)站找到銷售電話，記者撥打后詢問怎樣能買到好記憶學(xué)習(xí)枕以及了解其功效。

電話接通后，一位女客服人員稱，“好記憶”學(xué)習(xí)枕是由上海、北京和天津聯(lián)合生產(chǎn)的，不知道具體廠家。當(dāng)記者追問生產(chǎn)廠家時(shí)，客服人員就以這是商業(yè)機(jī)密，不方便透露為由拒絕回答。

“這種產(chǎn)品的功效是否很厲害？”當(dāng)記者問及使用效果時(shí)，該客服人員介紹稱，“好記憶學(xué)習(xí)枕是國家教育部推薦的重點(diǎn)產(chǎn)品，效果還能不好？”記者詢問女工作人員哪里能直接買到產(chǎn)品？她說目前還沒有具體銷售部門，只能通過郵購快遞方式，款到即可發(fā)貨，北京3天左右，通過快遞送貨上門。

而對(duì)于央視3?15晚會(huì)曝光稱其虛假宣傳，這位女工作人員表示，“曝光根本不可能”，現(xiàn)在每天有上千人訂購，他們的網(wǎng)站還開通著，說明產(chǎn)品沒有問題。

記者從國內(nèi)靠前個(gè)功能性紡織品標(biāo)準(zhǔn)《保健功能紡織品(CAS115-2005)》中了解到，目前僅對(duì)具有能發(fā)射遠(yuǎn)紅外線、產(chǎn)生磁場(chǎng)和有抗菌保健功能的紡織品制定了評(píng)判和檢測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)。而對(duì)于此外的任何宣稱有治療疾病、滋潤營養(yǎng)皮膚、收脂減肥、提高智力等功效的紡織品，既沒有任何科學(xué)評(píng)價(jià)，也沒有相關(guān)的檢測(cè)機(jī)構(gòu)，更沒有一個(gè)檢測(cè)評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。

　　電視購物將戴“緊箍”

　　《中國電視購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》有望年內(nèi)出臺(tái)

對(duì)于眼下投訴熱門的電視購物，北京市消協(xié)表示，將聯(lián)合中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購物專業(yè)委員制訂《中國電視購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，以此標(biāo)準(zhǔn)對(duì)電視購物行業(yè)進(jìn)行規(guī)范。

北京市消協(xié)秘書長張明透露，目前的電視購物節(jié)目參差不齊，部分商家的產(chǎn)品存在虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量差等問題，他建議消費(fèi)者，在電視購物中，要學(xué)會(huì)自我保護(hù)，不要輕信任何夸張、便宜的宣傳。

據(jù)了解，北京市消協(xié)將在今年繼續(xù)曝光一批違法電視購物企業(yè)和產(chǎn)品。而目前中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購物專業(yè)委員會(huì)正在制訂《中國電視購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，該標(biāo)準(zhǔn)有望年內(nèi)出臺(tái)，以規(guī)范電視購物行業(yè)中不正規(guī)、渾水摸魚的局面。