近日，據(jù)***公開信息，廣州市規(guī)劃和自然資源局增城區(qū)分局核發(fā)了希音集團(tuán)（SHEIN），位于增城區(qū)中新鎮(zhèn)廣州東部公鐵聯(lián)運樞紐的希音供應(yīng)鏈總部項目全部25個建設(shè)工程規(guī)劃許可證。

　　規(guī)劃建設(shè)智能化供應(yīng)鏈總部據(jù)介紹，項目一期占地738畝，總建筑面積不少于80萬平方米，總投資36.9億元。按照規(guī)劃，希音集團(tuán)擬在此規(guī)劃建設(shè)運營倉儲、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨、結(jié)算一體的智能化倉儲物流配送園區(qū)，設(shè)立供應(yīng)鏈中心，為希音全球銷售提供核心支持。據(jù)廣州市規(guī)劃和自然資源局資料，希音供應(yīng)鏈總部項目建設(shè)單位是廣州容益?zhèn)}儲服務(wù)有限公司。2023年3月，希音供應(yīng)鏈總部一期項目正式落戶中新鎮(zhèn)。2023年3月，廣州容益?zhèn)}儲服務(wù)有限公司斥資7.02億元摘得中新鎮(zhèn)福寧大道東側(cè)約739畝工業(yè)地塊。公開資料顯示，廣州容益?zhèn)}儲服務(wù)有限公司由港資Kalleis Hub Co., Limited全資持有，關(guān)聯(lián)方為希音控股。希音是一家國際B2C快時尚電子商務(wù)公司，是全國最大跨境電商企業(yè)，主要經(jīng)營女裝，同時也提供男裝、童裝、飾品、鞋、包等時尚用品，服務(wù)全球超過150個國家和地區(qū)的消費者，是全球第五大獨角獸企業(yè)、福布斯2022中國創(chuàng)新力企業(yè)50強(qiáng)。從2012年成立至今，希音憑借首創(chuàng)的“小單快返、按需生產(chǎn)”運營新模式，僅用了十余年的時間，就成長為全球快時尚電商領(lǐng)先品牌平臺。

積極在大灣區(qū)投資布局

　　近年來，增城區(qū)積極推動跨境電商等大型網(wǎng)絡(luò)交易平臺落戶。希音項目負(fù)責(zé)人表示，將推動項目早動工投產(chǎn)、早出效益，助力增城跨境電商經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。希音供應(yīng)鏈總部項目位于廣州東部公鐵聯(lián)運片區(qū)。按照規(guī)劃，廣州東部公鐵聯(lián)運樞紐項目正在打造“交通+物流+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展平臺，建成后將成為粵港澳大灣區(qū)規(guī)模最大、規(guī)格最高的生產(chǎn)服務(wù)型國家物流樞紐。

　　近年來，希音集團(tuán)加速在粵港澳大灣區(qū)投資布局。作為希音供應(yīng)鏈總部項目的重要配套項目，希音還在增城區(qū)新塘鎮(zhèn)投資布局了面料中心項目，計劃打造涵蓋相關(guān)產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)生態(tài)的新一代綜合產(chǎn)業(yè)園區(qū)。今年6月，希音（增城）面料中心項目已竣工交付。

　　此外，希音在肇慶投資布局的希音灣區(qū)大旺智慧產(chǎn)業(yè)園項目正在按計劃推進(jìn)。今年5月份，項目正式簽約并動工，投資額56億元，計劃以跨境電商運營及智造數(shù)碼工廠為主要建設(shè)內(nèi)容，引入希音智慧化供應(yīng)鏈與數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈前沿技術(shù)，集智造、智慧物流、跨境電商于一體，打造具有國際化、現(xiàn)代化水平的分布式智慧物流產(chǎn)業(yè)體系。

　　大灣區(qū)“小單快反”的翻紅希音高速發(fā)展，大灣區(qū)“小單快反”模式翻紅。更小批量生產(chǎn)服裝，更多款式投放市場進(jìn)行測試，再對其中的爆款快速反單，控制庫存風(fēng)險的同時縮短供貨商的資金回款期限……與ZARA線下開店不同，希音Shein以線上為銷售“主戰(zhàn)場”，可以做到更快更靈活。能支撐起希音Shein如此大量級的小單快反，全世界大概只有中國珠三角的服裝產(chǎn)業(yè)帶。以廣州為中心的珠三角地區(qū)，擁有全球最大最完備的服裝制造供應(yīng)鏈。小單快反的柔性供應(yīng)，帶來了大灣區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的再次繁榮。和其他制衣產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)不同,廣州番禺從上世紀(jì)90年代至今,都保持著傳統(tǒng)的小規(guī)模制衣生產(chǎn)方式,還有在批發(fā)時代保留下來的,快速生產(chǎn)的服裝生產(chǎn)鏈路。這與制造業(yè)中標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；淖呦虮车蓝Y,卻非常符合當(dāng)下消費端個性化、多元化的趨勢,也與希音Shein擅長的“大規(guī)模按需生產(chǎn)”模式不謀而合。希音Shein選擇番禺,就是看中了這些因素。對于番禺大大小小的制衣廠老板工人而言,他們每天為希音Shein做衣服,和此前并沒有什么不同。

跨境電商飛速發(fā)展

　　以希音為代表的跨境電商平臺快速增長，帶來了我國跨境電商出口規(guī)模飛速發(fā)展。

　　2023年，中國跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到了2.38萬億元，同比增長15.6%，相較于2018年增長幅度超120%。今年一季度，我國跨境電商進(jìn)出口5776億元，增長9.6%，好于一季度整體外貿(mào)進(jìn)出口增速的5%，其中跨境電商出口額達(dá)到4480億元，約占總出口額的7.8%。

　　中國紡聯(lián)流通分會測算數(shù)據(jù)，2019-2023年，我國服裝跨境電商出口額從1455億元增長到4870億元，實現(xiàn)跨越式增長；服裝在我國跨境電商出口金額的占比也從2019年的18.23%提高到2023年的26.61%，服裝品類影響力明顯提升。