無論在深圳內(nèi)衣展中，還是整個國內(nèi)內(nèi)衣市場上，女士內(nèi)衣品牌依然是行業(yè)“老大”，他們的風(fēng)吹草動都會引發(fā)內(nèi)衣行業(yè)的波動。尤其是近年來內(nèi)衣品牌十分關(guān)注品牌建設(shè)與技術(shù)應(yīng)用，也呈現(xiàn)出時裝一般的潮流發(fā)展趨勢。

趨勢一 文化根基

一個企業(yè)的發(fā)展動力及凝聚力都來自于企業(yè)的文化，有沒有這種追求是企業(yè)競爭力最大的差異表現(xiàn)。最出色的/卓越的/優(yōu)異的/杰出的的企業(yè)，它的經(jīng)營過程一定是對企業(yè)文化的追求過程?？傊髽I(yè)文化逐步成為企業(yè)真正的核心競爭力。

在展會期間，安莉芳的創(chuàng)意文化展區(qū)、環(huán)保宣言、核心專利展區(qū)、時尚發(fā)布秀等都吸引了眾多觀眾的眼球，其亮相為這場時尚盛會添上了濃墨重彩的一筆。除此之外，安莉芳憑借近40年的高品質(zhì)內(nèi)衣理念、獨(dú)特的內(nèi)衣時尚健康文化以及高度的社會責(zé)任感，獲得“中國內(nèi)衣行業(yè)年度成就大獎”、“中國內(nèi)衣行業(yè)年度公益大獎”、“中國內(nèi)衣行業(yè)年度推動大獎”三大重要獎項(xiàng)，成為2012~2013SIUF中國內(nèi)衣行業(yè)年度頒獎盛典的最大贏家。

據(jù)了解，SIUF中國內(nèi)衣行業(yè)年度大獎是深圳內(nèi)衣展開展以來，一直堅(jiān)持舉辦的年度行業(yè)評選活動。安莉芳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，獲此殊榮是對安莉芳專注內(nèi)衣行業(yè)，不斷努力與創(chuàng)新的肯定，更是對安莉芳持續(xù)捐助女性弱勢群體，關(guān)注女性健康，注重綠色生態(tài)，捐助促進(jìn)行業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的大公益慈善精神的鼓勵，安莉芳將一如既往繼續(xù)為推動中國內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展，為女性的健康美麗而努力。

作為中國內(nèi)衣行業(yè)的翹楚，安莉芳秉承內(nèi)外兼修的品牌理念，為滿足女性內(nèi)衣需求做著不懈努力。本屆展會上，安莉芳特別在文化展區(qū)展出了以數(shù)字標(biāo)示的集團(tuán)歷程和獨(dú)有的完美內(nèi)衣誕生流程，而專利技術(shù)、綠色環(huán)保知識普及以及慈善公益足跡的展現(xiàn)則讓人們感受到安莉芳深厚的企業(yè)文化內(nèi)涵。

作為內(nèi)衣行業(yè)較早被國家商務(wù)部授予“中華老字號”的企業(yè)，古今內(nèi)衣為無數(shù)女性創(chuàng)造了美的體驗(yàn)。在本屆展會中，古今內(nèi)衣延續(xù)其對品牌文化傳承和形象的演繹，以更有品位的、更時尚的、富有文化內(nèi)涵的全新品牌形象吸引了眾多觀眾在展位上駐足。

據(jù)上海古今內(nèi)衣有限公司副總經(jīng)理朱美芳介紹，古今內(nèi)衣希望通過這個專業(yè)平臺，積極開拓國際國內(nèi)市場，建立廣泛的客戶資源和營銷渠道，并通過時尚概念和流行趨勢的交流和發(fā)布，把握市場潮流的脈搏，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品領(lǐng)先進(jìn)入市場而抓住機(jī)遇，不斷提升品牌在國際國內(nèi)市場上的影響力和競爭力。

渠道建設(shè)是古今的一大優(yōu)勢資源，在傳統(tǒng)渠道建設(shè)上，發(fā)展高質(zhì)量的專賣店、連鎖店仍將是古今未來渠道建設(shè)的主要方向。而電子商務(wù)作為新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，朱美芳表示，公司非常重視電子商務(wù)的發(fā)展，后續(xù)會投入更多的資源開發(fā)電子商務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)樹立和傳播品牌形象，彰顯品牌個性、產(chǎn)品優(yōu)異性能以及增值服務(wù)。另外，通過電子商務(wù)可以與消費(fèi)者進(jìn)行互動，促進(jìn)消費(fèi)者主動傳播。下一步，古今將加大對海外市場的關(guān)注，整合優(yōu)勢資源，調(diào)整戰(zhàn)略，逐步將古今打造成國際性內(nèi)衣品牌。

趨勢二 健康舒適

隨著消費(fèi)者對內(nèi)衣產(chǎn)品的需求日益提升，越來越多的企業(yè)意識到內(nèi)衣產(chǎn)品不僅僅要時尚，更重要的是產(chǎn)品的舒適與健康。如何更好地抓住消費(fèi)者的心，舒適性還是企業(yè)最應(yīng)做到的。

無痕內(nèi)衣具有舒適、自然、健康三大特色，作為當(dāng)前內(nèi)衣市場的熱點(diǎn)以及未來的消費(fèi)潮流，有著極大的市場空間。去年，佛山市萊納莉服飾有限公司與法國時尚集團(tuán)LELI合作，向中國市場推出LAINALI（萊納莉）品牌，此次參展也是萊納莉大舉進(jìn)入中國市場的首次亮相。

據(jù)佛山市萊納莉服飾有限公司總經(jīng)理黃瑞軍介紹，萊納莉以法國芭蕾優(yōu)雅形體藝術(shù)為設(shè)計源創(chuàng)，以中國女性體型數(shù)據(jù)為設(shè)計源基，堅(jiān)持只設(shè)計出品具有功能、舒適與健康三合一的美形產(chǎn)品，在無痕的“舒適、自然、健康”的基礎(chǔ)上增加“美體塑形、時尚性感”，被譽(yù)為“全球無痕美體內(nèi)衣首創(chuàng)品牌”。

萊納莉堅(jiān)持差異化的品牌戰(zhàn)略。黃瑞軍表示，以芭蕾形體藝術(shù)為萊納莉品牌追求的最高美體標(biāo)準(zhǔn)，以芭蕾為萊納莉品牌永恒的意象與象征。具特色的的定位讓萊納莉從眾品牌中脫穎而出，從而占據(jù)發(fā)展的高度。

萊納莉?qū)τ趪鴥?nèi)市場來說，還是個新興品牌，黃瑞軍告訴記者，下一步將首先進(jìn)行品牌的整合規(guī)劃，不盲目開拓，做好浙江、江西、上海、陜西、山西、海南等首批8個區(qū)域市場。同時做好萊納莉品牌推廣，計劃在8個區(qū)域市場率先啟動萊納莉芭蕾巡演活動，并希望設(shè)立中國芭蕾舞獎學(xué)金。

本屆深圳內(nèi)衣展上，深圳市卡婕妤服飾有限公司攜誘惑密碼（U*CODE）品牌全新亮相，并進(jìn)行了開幕大秀——誘惑密碼（U*CODE）健康時尚發(fā)布會，引發(fā)人們對于內(nèi)衣健康的關(guān)注和思考。

誘惑密碼聯(lián)合中國婦聯(lián)組織發(fā)布了新品內(nèi)褲“天然生物陶瓷內(nèi)褲”。這是卡婕妤服飾與韓國衣類實(shí)驗(yàn)研究院（INVENTOR）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手研發(fā)的新型高科技產(chǎn)品，此款內(nèi)褲能有效減輕女性經(jīng)期生理痛等癥狀。

據(jù)深圳市卡婕妤服飾有限公司總經(jīng)理蔡達(dá)介紹，誘惑密碼品牌始終堅(jiān)持使用健康材料，如蠶蛹蛋白纖維、有機(jī)天然彩棉、直立纖維棉等多種天然環(huán)保材料；在健康科技方面，將研發(fā)的能量技術(shù)運(yùn)用植入到鋼圈內(nèi)，可以有效促進(jìn)人體血液循環(huán)，增強(qiáng)免疫力，加強(qiáng)人體的正能量狀態(tài)，打造專業(yè)、權(quán)威的健康產(chǎn)品；以人體工學(xué)原理為基礎(chǔ)，通過人性化細(xì)節(jié)專利設(shè)計，以及萬人試穿檢測結(jié)果進(jìn)行健康調(diào)整，打造真正舒適的健康產(chǎn)品。

蔡達(dá)表示，誘惑密碼將通過不懈努力，推動健康文化傳播，使人們接受并推崇健康的生活方式。

“與其他參展品牌不同，紫秀帶來的是面料的革新，并在面料上下足了功夫。”榮利服飾有限公司董事長朱向東告訴記者，該公司旗下品牌紫秀主打的是產(chǎn)品差異化，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求。

朱向東進(jìn)一步解釋說，紫秀三維SPA形體內(nèi)衣采用獨(dú)特的DRYARN紗線，根據(jù)人體結(jié)構(gòu)學(xué)，在服裝壓（人體腹部所能承受的最大壓力4K帕）允許的前提下，達(dá)到最強(qiáng)的力度，從而獲得漸進(jìn)塑形的效果。據(jù)了解，DRYARN紗線是環(huán)保纖維，100%可循環(huán)，適用于從針織服到運(yùn)動服。

該產(chǎn)品優(yōu)勢在于，一方面具有塑胸、收腹、提臀、收臂、收腿等功能，根據(jù)皮膚狀況調(diào)節(jié)拉力和張力，具有強(qiáng)大的延展性；另一方面，重量極輕，質(zhì)感柔順，穿著無負(fù)重感和緊繃感，同時具有溫度平衡性，冬暖夏涼。

愛戴品牌廣東省運(yùn)營中心則提出了調(diào)理型內(nèi)衣新思路，把傳統(tǒng)中醫(yī)的經(jīng)絡(luò)理論應(yīng)用到內(nèi)衣設(shè)計，通過獨(dú)特的設(shè)計巧妙避開內(nèi)衣對主要經(jīng)絡(luò)的壓迫，避免了因緊縮對***和身體造成的不利影響。

趨勢三 多品牌戰(zhàn)略

眾所周知，任何一個品牌都不可能“占有”不同階層與年齡段的消費(fèi)者，只有將產(chǎn)品更加細(xì)化才能不斷接近這種狀態(tài)，即需要不同的品牌風(fēng)格。單品牌運(yùn)作只能抓住一小部分市場，只有盡可能擴(kuò)大消費(fèi)群體，才能提升企業(yè)的盈利空間。

廣東奧麗儂內(nèi)衣集團(tuán)有限公司總裁，有“內(nèi)衣至尊”之稱的何炳祥，是中國少數(shù)男性文胸設(shè)計師之一。何炳祥對美有獨(dú)到的感悟，他從男人的角度看女性內(nèi)衣，設(shè)計的產(chǎn)品在市場上很受歡迎。奧麗儂也因此得到了市場的認(rèn)可，依靠良好的產(chǎn)品質(zhì)量口碑，奧麗儂在市場上逐漸站穩(wěn)腳跟并成為領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。

據(jù)何炳祥介紹，在本屆深圳內(nèi)衣展上，奧麗儂的展位面積和文化區(qū)面積相較于去年都有所擴(kuò)大，此次展示以青春時尚的水晶秘密品牌、時尚健康的奧麗儂品牌的組合形象為主。該集團(tuán)旗下?lián)碛衅放戚^多，在營銷方面提出整合多品牌和“一牌多品”資源的新思路，并提出“多開專店、強(qiáng)扶大店”的策略。

奧麗儂集團(tuán)產(chǎn)品品類齊全，涵蓋文胸、內(nèi)褲、美體塑身衣、保暖內(nèi)衣、睡衣、家居服、泳衣等多個領(lǐng)域，可滿足終端一店多品、消費(fèi)者一站式購物需求。

在品質(zhì)監(jiān)控方面，奧麗儂選擇與全球知名供應(yīng)商進(jìn)行原材料與技術(shù)層面合作，達(dá)到產(chǎn)品在品質(zhì)、時尚、健康、舒適性等方面的高標(biāo)準(zhǔn)。并引進(jìn)國外先進(jìn)的3D人體數(shù)據(jù)掃描測繪儀，收集不同年齡層的中國人體工學(xué)數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品研發(fā)提供更多力學(xué)、面料結(jié)構(gòu)學(xué)方面的科學(xué)依據(jù)。在業(yè)內(nèi)率先成立“奧麗儂品質(zhì)檢測實(shí)驗(yàn)室”，原材料入倉前即進(jìn)行各類物化測試，從源頭嚴(yán)格把關(guān)。

在產(chǎn)能保障方面，該集團(tuán)下轄四大生產(chǎn)基地，包括奧麗儂黃岐內(nèi)衣工業(yè)園、鹽步靠前分廠、廣西第二分廠、河西第三分廠，四大產(chǎn)業(yè)基地為終端銷售提供強(qiáng)大產(chǎn)能。

何炳祥表示，集團(tuán)憑借嚴(yán)謹(jǐn)性為中國女性提供更舒適健康的產(chǎn)品，并獲邀成為文胸、塑身衣等國家標(biāo)準(zhǔn)的制定、修訂企業(yè)之一。近幾年不斷投入新的生產(chǎn)線，拉長產(chǎn)品線，向多元化發(fā)展，推出了高端塑身內(nèi)衣品牌美芝婷、青春時尚內(nèi)衣品牌水晶秘密、網(wǎng)絡(luò)品牌兔芭芘、家居服品牌適雅等，不久的將來還要針對不同消費(fèi)群體再推出兩個以上品牌，如男士休閑品牌和童裝品牌，產(chǎn)品品類將更加立體豐富。

趨勢四 風(fēng)格多元

市場越來越多元化，消費(fèi)者的個性需求越來越旺盛，需要不同的設(shè)計風(fēng)格去滿足其個性化需求，比如市場熱賣的日系、韓系、歐美系等內(nèi)衣品牌層出不窮地出現(xiàn)在消費(fèi)者眼中，這對于內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，是一件好事。

東莞市芳歆紡織有限公司旗下黛淇品牌，以甜美、可愛LOGO和標(biāo)語傳達(dá)了她的與眾不同。展館個性的心形設(shè)計，酷似女性的***，這是黛淇內(nèi)衣關(guān)愛女性的品牌理念最形象的展示。心形上纏繞的紫色絲帶上，“黛”約性感，“淇”動甜美，是黛淇此次參展的口號。

東莞市芳歆紡織有限公司營銷總監(jiān)侯建介紹說，黛淇產(chǎn)品以日系風(fēng)格為主，價位在100~300元左右，目標(biāo)人群為大專院校以及剛剛步入職場的年輕女性，并以線上線下相結(jié)合的渠道模式進(jìn)行推廣。

首次參展的佛山市南海川之尚服飾有限公司攜旗下品牌締妒亮相，給人們帶來了不一樣的品牌體驗(yàn)。在120平方米的展位上，輕薄白紗包裝的展館頗具神秘感，引來了眾多買家關(guān)注。佛山市南海川之尚服飾有限公司董事長陳彥宇介紹，締妒內(nèi)衣帶來了健康功能型美體內(nèi)衣，并融入歐洲當(dāng)前的流行時尚元素，產(chǎn)品風(fēng)格以歐美風(fēng)格為主。

深圳的布迪設(shè)計傳達(dá)了“百變·時尚”的設(shè)計理念，用“快產(chǎn)快銷”的銷售模式，向市場詮釋了內(nèi)衣的“快時尚”之道。廣州的格麗頓品牌以“時裝內(nèi)衣·時尚百搭”為設(shè)計理念，追求時尚、優(yōu)雅、無拘無束的穿著方式，為人們帶來全新的時尚內(nèi)衣體驗(yàn)。佛山的凱詩芬品牌將全國城市劃分為A到G的7個級別，把目光鎖定C、D類小城，在其他品牌都蜂擁進(jìn)入一、二線城市的大趨勢下，同樣值得關(guān)注與思考。（紡織服裝周刊）