溫網(wǎng)，看了嗎？歐洲杯，熬夜了嗎？巴黎奧運(yùn)會(huì)，關(guān)注了嗎？

來(lái)自今夏，靈魂三問(wèn)，不僅回響著體育迷們的熱血與期待，更昭示著2024年，一個(gè)充滿無(wú)限可能的“體育元年”激情而來(lái)。

奧運(yùn)會(huì)疊加巴黎的時(shí)尚基因，“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)”成為今夏的一股勁風(fēng)。許多時(shí)尚大牌紛紛開(kāi)始致敬“運(yùn)動(dòng)”，許多運(yùn)動(dòng)品牌也用“時(shí)尚”去探索新增長(zhǎng)。

例如“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)家”安德瑪。

安德瑪最近不太好，其最新發(fā)布的2024財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，銷(xiāo)售額下滑3.42%，降至57億美元，凈利潤(rùn)同比下降40.01%至2.32億美元。2018財(cái)年時(shí)，安德瑪收入接近52億美元，如今依舊困在60億美元之下。一場(chǎng)“翻身仗”迫在眉睫。

安德瑪這幾年原地踏步，其中“未能及時(shí)適應(yīng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景從專(zhuān)業(yè)化向日常化、輕量化轉(zhuǎn)變”這一點(diǎn)是主要桎梏之一。于是，近期一場(chǎng)安德瑪與巴黎世家的聯(lián)名出圈了，為安德瑪?shù)摹胺碚獭痹熳懔寺晞?shì)。

其實(shí)，這并非安德瑪首次踏足時(shí)尚領(lǐng)域，或許有消費(fèi)者還記得，在2018年和2019年，安德瑪就分別與說(shuō)唱歌手和潮流品牌合作推出時(shí)尚聯(lián)名款，在市場(chǎng)上擦出火花，收效甚好。本次向時(shí)尚靠攏能否拯救安德瑪，還需時(shí)間考證，但同樣定位專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)的亞瑟士，已經(jīng)嘗到了甜頭。

在最新一個(gè)季度財(cái)報(bào)中，亞瑟士?jī)翡N(xiāo)售額和毛利潤(rùn)雙增。根據(jù)其2024 Q1財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，品牌凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)14.3%至1741億日元（約84億元人民幣）；毛利潤(rùn)增加24.1%至948億日元（約43億元人民幣）；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)52.9%至338億日元（約15億元人民幣）。對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，亞瑟士認(rèn)為潮流生活線的產(chǎn)品熱銷(xiāo)是原因之一，其財(cái)報(bào)中顯示，“潮流生活品類(lèi)較去年同期出現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，其中GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14鞋款增長(zhǎng)最為突出?！?/p>

無(wú)獨(dú)有偶，高端運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑也與日本潮流品牌BEAMS合作推出網(wǎng)球生活方式系列產(chǎn)品，“網(wǎng)球天王”費(fèi)德勒出鏡。本次合作最吸引人的產(chǎn)品是以費(fèi)德勒標(biāo)志性鞋款“THE ROGER Pro”為原型的網(wǎng)球鞋，該系列產(chǎn)品中還包括運(yùn)動(dòng)套裝、短褲、T恤等6款單品。據(jù)悉，阿迪達(dá)斯、亞瑟士、始祖鳥(niǎo)等運(yùn)動(dòng)品牌都曾與BEAMS推出聯(lián)名產(chǎn)品。

還有，F(xiàn)ILA與法國(guó)設(shè)計(jì)師Safa Sahin近日合作推出聯(lián)名SAWW鋸齒鞋，以夸張的工業(yè)美學(xué)和具有沖擊力的外觀設(shè)計(jì)作為主要賣(mài)點(diǎn)。關(guān)于此次聯(lián)名鋸齒鞋的設(shè)計(jì)靈感，Safa Sahin表示希望通過(guò)此鞋款展示出Z世代人群的張揚(yáng)個(gè)性與反叛精神。

運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的狂歡，背后是品牌對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳捕捉。隨著體育與時(shí)尚的界限日益模糊，我們見(jiàn)證了一場(chǎng)關(guān)于品牌重塑與市場(chǎng)適應(yīng)的深刻變革。