主要指的是上世紀(jì)90年代中葉以至于2010年前出生的人，Z世代泛指95后和00后，即1996年到2010年間出生的一代人，傳說(shuō)中的95后。中國(guó)的“Z世代”人口總數(shù)和占比同樣不可小覷。為什么95后是z世代？因?yàn)樗?她們是網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)世代，出生的網(wǎng)絡(luò)原住民。

周老師

2021-11-19 17:05:37

Z世代數(shù)據(jù)：

Z世代泛指95后和00后，即1996年到2010年間出生的一代人。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家就曾指出，美國(guó)本土的Z世代人數(shù)已超千禧一代，在總?cè)丝谥羞_(dá)到最大占比，而在中國(guó)，根據(jù)百度MUX（Mobile User Experience Department，移動(dòng)用戶(hù)體驗(yàn)部）2015年發(fā)布的《95后生活形態(tài)研究報(bào)告》，95后人口總數(shù)約0.99億，加之年齡更小的00后，中國(guó)的“Z世代”人口總數(shù)和占比同樣不可小覷。

Z世代青年的成長(zhǎng)過(guò)程對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響持續(xù)加大且加重。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年全球Z世代零花錢(qián)有 400多億美金，父母在2015年一共為 Z世代花費(fèi)了1400億美金，而根據(jù)IBM與美國(guó)零售聯(lián)合會(huì) (NRF) 共同發(fā)表的調(diào)研報(bào)告表明，到 2020 年，全球 Z 世代消費(fèi)者總數(shù)將達(dá)到 26 億。

Z世代特征：

靠前，Z世代青年并不像千禧一代那樣經(jīng)常在線(xiàn)購(gòu)物：相對(duì)于“數(shù)字原生”的Z 世代群體，他們并不像千禧一代那樣沉迷“網(wǎng)購(gòu)”。

第二，Z世代更關(guān)心的是“體驗(yàn)”，同時(shí)也更節(jié)儉：他們嘗試去挖掘最好的價(jià)值和服務(wù)。

第三，Z世代的青少年影響他們父母的消費(fèi)，遠(yuǎn)大于千禧一代曾經(jīng)的影響力：有較高的生活費(fèi)用且其偏好能顯著影響家庭購(gòu)買(mǎi)決策。