12月8日，LOOKSEE中國(guó)第三屆男士?jī)?nèi)衣秀在廣州舉行，著名男士?jī)?nèi)衣品牌LOOKSEE(鷺珂鷥)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了以“180°定位兩廂分離工藝”為主導(dǎo)的未來(lái)兩年男士?jī)?nèi)衣時(shí)尚前沿走勢(shì)。繽紛喧鬧的現(xiàn)場(chǎng)背后，所釋放出的一個(gè)信息顯示：中國(guó)男士?jī)?nèi)衣產(chǎn)業(yè)已開始由產(chǎn)業(yè)破曉期，開始進(jìn)入一個(gè)品牌覺醒的快速發(fā)展時(shí)代。

男士?jī)?nèi)衣“靠前秀”高調(diào)亮相

經(jīng)歷了近兩年的飛躍發(fā)展后，中國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)在今冬再次迎來(lái)了騰飛的信號(hào)，而這一信號(hào)的來(lái)源是最近在廣州上演的一場(chǎng)被稱為男式內(nèi)衣“靠前秀”的高調(diào)亮相。

2007年12月8日，“LOOKSEE中國(guó)第三屆男士?jī)?nèi)衣秀暨‘名士會(huì)’成立盛典”在東南亞最大的歌劇院——廣州麗江明珠歌劇院拉開帷幕。

當(dāng)日15時(shí)，在華麗而張揚(yáng)的印象舞蹈演繹下，LOOKSEE(鷺珂鷥)獲得“人文奧運(yùn)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”的“鳳凰展翅”系列產(chǎn)品全體閃亮登場(chǎng)，融合了中國(guó)傳統(tǒng)的鳳凰文化和深遠(yuǎn)的奧運(yùn)精神，淡雅而神秘的格調(diào)讓時(shí)尚從內(nèi)衣滲透到心靈，升華在絢麗的時(shí)尚視覺中。然而，全場(chǎng)最引人注目的是“180°定位兩廂分離式男士?jī)?nèi)衣”的亮相，精致而冷艷中，配以華麗的點(diǎn)綴，極具立體沖擊力的內(nèi)衣新品甫一亮相便驚艷全場(chǎng)，現(xiàn)代男性所有由內(nèi)而外的時(shí)尚特質(zhì)瞬間釋放得淋漓盡致，現(xiàn)場(chǎng)的熾熱激情瞬時(shí)沖向巔峰。

據(jù)該公司設(shè)計(jì)總監(jiān)林海梅女士介紹，“180°定位兩廂分離式男士?jī)?nèi)衣”采用180°定位全包圍立體導(dǎo)模結(jié)構(gòu)，高度吻合男性實(shí)際生理需求，分開保護(hù)，干爽散熱，均衡上托，避免擠壓，充分凸顯男性陽(yáng)剛特質(zhì)，無(wú)須手動(dòng)調(diào)整，是未來(lái)兩年男士?jī)?nèi)衣主流趨勢(shì)產(chǎn)品。

據(jù)了解，這是鷺珂鷥繼2004年和2005年成功舉辦前兩屆中國(guó)男士?jī)?nèi)衣秀，并開啟了中國(guó)的“男色時(shí)代”后，本屆內(nèi)衣秀以更為強(qiáng)大的陣容，深入挖掘和展現(xiàn)男性“由內(nèi)而外”的時(shí)尚新趨勢(shì)，把男士?jī)?nèi)衣時(shí)尚的發(fā)展推向了一個(gè)新的高峰。

這在現(xiàn)今仍然以女性為絕對(duì)主角的內(nèi)衣秀中，男士?jī)?nèi)衣秀的橫空出世，無(wú)疑具有另類且極具震撼的效果。而連續(xù)三屆成功策劃并承辦這一活動(dòng)的男士?jī)?nèi)衣企業(yè)———LOOKSEE(鷺珂鷥)也因此獲得了廣泛的關(guān)注和贊譽(yù)。其意義不僅在于其為中國(guó)開創(chuàng)了一個(gè)與女士?jī)?nèi)衣秀相抗衡的爭(zhēng)鳴時(shí)代，更重要的是讓男士?jī)?nèi)衣這個(gè)易被人忽視的產(chǎn)業(yè)，開始呈現(xiàn)在世人面前，并有助于進(jìn)一步開啟擁有巨大消費(fèi)潛力的男式內(nèi)衣市場(chǎng)。

正在覺醒的品牌意識(shí)

盡管男士?jī)?nèi)衣屬于大內(nèi)衣行業(yè)中的一個(gè)細(xì)分行業(yè)，但與成熟的女性內(nèi)衣相比，男士?jī)?nèi)衣無(wú)論在消費(fèi)心理、渠道建設(shè)、品牌營(yíng)銷等方面都有不同的策略。正因如此，也給后來(lái)者帶來(lái)的機(jī)遇。這也意味著，誰(shuí)能在產(chǎn)業(yè)興起初這一關(guān)鍵期，認(rèn)清產(chǎn)業(yè)大勢(shì)并準(zhǔn)確市場(chǎng)定位，將可能在未來(lái)產(chǎn)業(yè)格局盛筵中搶得先機(jī)。

事實(shí)上，在我國(guó)男士?jī)?nèi)衣的重視程度遠(yuǎn)不如女士?jī)?nèi)衣。說(shuō)到內(nèi)衣，消費(fèi)者首先想到是商場(chǎng)、專賣店里款式多樣、各種花色的女性內(nèi)衣，隨口也能說(shuō)出幾個(gè)耳熟能詳?shù)钠放疲惶岬侥行詢?nèi)衣，則很少有人將之與時(shí)尚聯(lián)系起來(lái)。

內(nèi)褲是一個(gè)男人最本質(zhì)、最直接的表露，一個(gè)男人什么性格、有沒有品位、是否時(shí)尚，都可以從他穿著的內(nèi)褲窺探出來(lái)。一個(gè)不注重內(nèi)褲的男人，一定不懂得愛自己，也不會(huì)懂得生活的真諦。

在歐美國(guó)家，他們甚至愿意花比外衣高幾倍的價(jià)錢買一條內(nèi)褲，一個(gè)普通的藍(lán)領(lǐng)工人，外面穿著一身臟兮兮的工作服，但里面穿的卻是用高檔舒適面料做成的名牌內(nèi)褲。歐美男人普遍認(rèn)為，關(guān)愛自己是生活的開始，穿好是愛自己的最好體現(xiàn)，他們的衣柜里有幾十甚至上百條不同樣式、面料、顏色、功能的內(nèi)褲。

一條好的男士?jī)?nèi)褲，不僅要面料健康舒適、做工精致細(xì)膩，更重要的是，它一定要個(gè)性化、人性化、功能細(xì)分化。要達(dá)到這種要求，通常只有專業(yè)的男士?jī)?nèi)衣品牌才能做到。

在國(guó)內(nèi)，專業(yè)男士?jī)?nèi)衣的首選參考品牌LOOKSEE(鷺珂鷥)，作為中國(guó)專業(yè)男士?jī)?nèi)衣的開創(chuàng)者和領(lǐng)航者，LOOKSEE(鷺珂鷥)提出“CARAFORMAN貼心男人”和“和諧內(nèi)衣”理念，并率先倡導(dǎo)“不同場(chǎng)合穿不同內(nèi)褲”。

他選用國(guó)際潮流舒適面料，針對(duì)男性的生理特征和生活習(xí)慣，設(shè)計(jì)出適合男士在不同場(chǎng)合穿著的內(nèi)衣褲。在一些國(guó)際意識(shí)好、有生活情趣、時(shí)尚感強(qiáng)的現(xiàn)代男士眼里，LOOKSEE(鷺珂鷥)已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)尚的標(biāo)簽。

“上班我穿上班內(nèi)褲，運(yùn)動(dòng)我穿運(yùn)動(dòng)內(nèi)褲，穿牛仔我穿牛仔內(nèi)褲。不同場(chǎng)合，我穿不同內(nèi)褲。”2007年7月，中央電視臺(tái)播放了LOOKSEE(鷺珂鷥)男士?jī)?nèi)衣這樣一則電視廣告，這也成為迄今為止中國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)的靠前個(gè)央視上榜品牌，這也給原本波瀾不驚的男士?jī)?nèi)衣行業(yè)注入一劑強(qiáng)心劑。這表明，男士?jī)?nèi)衣行業(yè)開始由最初默不作聲的努力走向品牌意識(shí)的覺醒，相信不久的將來(lái)將會(huì)有更多的男士?jī)?nèi)衣品牌浮出水面，共同帶動(dòng)這個(gè)正處于成長(zhǎng)期具有巨大潛在市場(chǎng)空間的男士?jī)?nèi)衣行業(yè)。

“要讓別人看到你所在的山頂，一群人在山上搖旗總比我一個(gè)人在那搖的效果要好得多，而中國(guó)男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)就是那座山?，F(xiàn)在已經(jīng)有人來(lái)和我一起搖這面大旗了，我還希望有更多的人一起來(lái)?yè)u旗吶喊呢。”廣州鷺珂鷥服飾有限公司總經(jīng)理李志廣以這樣一種開放與坦然的態(tài)度，歡迎更多的響應(yīng)者共同投入到中國(guó)男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)這座山的建設(shè)中。 （中國(guó)服飾報(bào)）