毛繼鴻是北京服裝學院靠前屆畢業(yè)生，也是中國靠前代設計師。1996年他創(chuàng)立例外的初衷，源自一份情懷——“當時的中國還是一個巨大的服裝生產(chǎn)國，設計意識并未萌芽，而我們，作為中國的服裝設計師，希望在世界服裝品牌和時尚領域發(fā)出中國自己的聲音，通過自身對于審美的理解和創(chuàng)造力，向世界呈現(xiàn)出當代中國人和中國設計師的態(tài)度。”經(jīng)歷二十年的成長，例外已然成為一個成熟的中國自主原創(chuàng)品牌，憑借其獨特的東方美學精神為外界熟知。

二十年是一個漫長的過程，更何況在這二十年中，社會浮沉，風云變幻。例外憑借什么走到如今？毛繼鴻認為與社會保持互動至關重要。

“要實時把握對服裝的情感表達和當今社會本身的思潮，在不斷學習做衣服的過程中，也保持跟當下社會的互動。”確實，例外二十年的所思、所想、所行——無論是關注留守兒童的“天使活動”，還是回應頻發(fā)自然災害的環(huán)保主題發(fā)布會以及其他回應當下社會現(xiàn)象的行動主張——始終可見其與當代思潮的同步。

一個成長中的服裝品牌，如何與社會進行深入互動？毛繼鴻認為這個落腳點在于消費者?！澳愕降啄懿荒軌驗橄M者提供價值？消費者為什么會喜歡你？這是一個很重要的體驗。雖然例外看似沒有生命，但她卻借由消費者自己的生命，去呈現(xiàn)出一種生命的狀態(tài)?！?/p>

他又補充說，“例外從女裝開始，通過女性獨立、女性自覺、自我塑造，來跟她的身體、意識、社會地位、經(jīng)濟本身、生活本身產(chǎn)生互動，例外是和消費者一起在成長?！狈b是例外關注當下社會的媒介，是一種對消費者產(chǎn)生情感共鳴與影響的載體。“不管是對觸感、材質、面料的執(zhí)著，還是對工藝、纖維、染色的關注，例外始終提倡東方生活方式，是為了給消費者更好的影響，給予他們情感表達的自由?！崩獾南M者，獨特、獨立、自由，也正是生而例外的完美詮釋。