并稱“3As”的美國(guó)三大年輕服飾品牌Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) 、Aeropostale Inc (NYSE:ARO)和American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO)風(fēng)光不再， 一方面在價(jià)格上遭遇Gap、Zara、H & M的競(jìng)爭(zhēng)，另外青少年的支出日趨偏向電子產(chǎn)品，除此之外年輕人失業(yè)率高居不下的大環(huán)境更是難以抵御。

并稱“3As”的美國(guó)三大年輕服飾品牌Abercrombie&FitchCo.(NYSE:ANF)、AeropostaleInc(NYSE:ARO)和AmericanEagleOutfittersInc.(NYSE:AEO)風(fēng)光不再，一方面在價(jià)格上遭遇Gap、Zara、H&M的競(jìng)爭(zhēng)，另外青少年的支出日趨偏向電子產(chǎn)品，除此之外年輕人失業(yè)率高居不下的大環(huán)境更是難以抵御。
截至2013年8月3日的二季度，AmericanEagleOutfittersInc.(NYSE:AEO)凈利潤(rùn)為1,960萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)3%，凈收入下降1.7%至7.273億美元，去年同期為7.397億美元，同店銷售同比下跌7%，比去年同期8%的增長(zhǎng)大幅倒退。毛利率大幅收窄360個(gè)基點(diǎn)至33.8%。AmericanEagleOutfittersInc.(NYSE:AEO)首席執(zhí)行官RobertHanson表示“二季度業(yè)績(jī)顯示女裝產(chǎn)品的弱勢(shì)。此外，我們面對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)激烈的零售環(huán)境，促銷活動(dòng)增加而人流卻下降，這個(gè)趨勢(shì)將延續(xù)至三季度?！?br /> AlpineGlobalConsumerGrowthFund投資經(jīng)理BryanKeane稱“3As”品牌因?yàn)槊嫦蚯嗌倌晖ǔ２⒉蛔⒁鈺r(shí)髦和趨勢(shì)，在這一點(diǎn)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于更新快速的快時(shí)尚品牌，這也是“3As”面臨“激烈的零售環(huán)境”的原因。除此之外，“3As”的目標(biāo)消費(fèi)者單一，基本都是青少年，而快時(shí)尚品牌面向的消費(fèi)者年齡跨度要大的多。BreanCapital分析師EricBeder表示青少年消費(fèi)者既想要時(shí)尚又不想花太多錢，選擇快時(shí)尚是自然而然的選擇，相同的V領(lǐng)T恤衫在H&M售價(jià)為5.95美元，在Aeropostale則要6.99美元。
Abercrombie&FitchCo.(NYSE:ANF)近兩年來(lái)宣傳策略飽受批評(píng)，而其銷售也同樣不爭(zhēng)氣。截至2013年5月4日的一季度，Abercrombie&FitchCo.(NYSE:ANF)銷售額為8.388億美元，比去年同期9.212億美元下降8.9%，也遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的9.417億美元。其中美國(guó)銷售下滑17%至5.349億美元，同店銷售大幅減少15%，其中美國(guó)和海外分別下降14%和16%，2、3月為表現(xiàn)最差月份。上周，Barclays巴克萊調(diào)低了將于美國(guó)時(shí)間22日發(fā)布二季度財(cái)報(bào)的Abercrombie&FitchCo.(NYSE:ANF)的利潤(rùn)預(yù)期。
不進(jìn)則退。與“3As”不斷縮減北美門店相反的是國(guó)際快時(shí)尚品牌不斷在美國(guó)擴(kuò)張，目前美國(guó)擁有269間門店的H&M上半年美國(guó)時(shí)尚銷售增長(zhǎng)10%，更要命的是H&M美國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站終于千呼萬(wàn)喚上線了。FastRetailing(9983.T)迅銷集團(tuán)旗下Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)的門店雖然目前還不算多，但是早早上線了電商網(wǎng)站，同時(shí)發(fā)布了2020年擴(kuò)張至200間門店的計(jì)劃；據(jù)EuromonitorInternational歐睿信息咨詢有限公司的數(shù)據(jù)，快時(shí)尚集團(tuán)、西班牙InditexS.A.(ITX.MC)旗下的Zara在美國(guó)市場(chǎng)從2007年至2012年五年間銷售增長(zhǎng)了兩倍。
除此之外，美國(guó)中產(chǎn)家庭工資稅加重也讓父母對(duì)青少年的支出有所謹(jǐn)慎，據(jù)美國(guó)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，美國(guó)的青少年在服飾方面的支出正在減少，相反父母愿意在科技產(chǎn)品上對(duì)子女進(jìn)行投資。