在第十一屆中國(guó)(深圳)國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)期間，中國(guó)外交部副部長(zhǎng)傅瑩應(yīng)邀請(qǐng)參加了“中國(guó)出色的/卓越的/優(yōu)異的/杰出的品牌終端運(yùn)營(yíng)商大會(huì)”，并在會(huì)上做了“形勢(shì)與服飾”的主題演講。以下報(bào)道系根據(jù)演講實(shí)錄整理。

時(shí)裝是“美的事業(yè)”。

最近在出訪、參加國(guó)際會(huì)議和接待來(lái)訪中，我由衷地感覺到中國(guó)的國(guó)際地位有了很大的提高，中國(guó)成了外界非常關(guān)心的題目。但就經(jīng)濟(jì)總量而言，去年中國(guó)超過(guò)了日本，成為“全球第二大經(jīng)濟(jì)體”，但是談到人均，我們還只有4000美元，在世界上的排名也就是百名以內(nèi)吧。

但是外界看中國(guó)，更多地是看到北京和深圳這樣的城市，看到中國(guó)的發(fā)展速度。英國(guó)一位朋友來(lái)外交部看我，進(jìn)了大廳就對(duì)我說(shuō)，你這才是在王宮里面呢！

如果從倫敦老舊的希斯羅機(jī)場(chǎng)上飛機(jī)，從北京嶄新的三號(hào)航站樓出來(lái)，當(dāng)然會(huì)感覺到巨大的差距，但是這并不意味著我們?cè)谥T多方面都超越了英國(guó)。在社會(huì)管理和法規(guī)制度的成熟性，在科技水平，在創(chuàng)新能力等很多方面我們與英國(guó)仍然有巨大的差距。

世界銀行行長(zhǎng)佐立克講過(guò)，只要中國(guó)的貧困人口還超過(guò)10%，中國(guó)就是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我們對(duì)自己要始終保持清醒的頭腦，所謂“全球第二大經(jīng)濟(jì)體”的地位并未改變中國(guó)發(fā)展中國(guó)家的屬性，沒有改變中國(guó)人口多、底子薄、城鄉(xiāng)發(fā)展和地區(qū)發(fā)展不平衡、生產(chǎn)力不發(fā)達(dá)的基本國(guó)情，也并不能反映中國(guó)整體綜合實(shí)力。中國(guó)的發(fā)展仍具有多元性和復(fù)雜性。

外界對(duì)中國(guó)的了解是很不全面的，因此容易從一些消極的角度去看中國(guó)。

比如說(shuō)我們?cè)L問(wèn)歐洲的時(shí)候，一些媒體就說(shuō)中國(guó)要把歐洲買下來(lái)了。實(shí)際上，我們?cè)跉W洲的投資與歐洲在中國(guó)的投資完全不可比，例如德國(guó)，中國(guó)在德國(guó)的投資不到德國(guó)在中國(guó)投資的6%。

再比如，美國(guó)7月4日過(guò)國(guó)慶，用的禮花和星條旗80―90%是中國(guó)制造，那么美國(guó)就有人說(shuō)了，美國(guó)對(duì)中國(guó)太依賴了，要成為獅羊伙伴關(guān)系中的羊了。

其實(shí)，這些年，美國(guó)的麥當(dāng)勞和肯德基在中國(guó)開的店比在美國(guó)還要多，好萊塢的電影在中國(guó)壓倒中國(guó)本土電影，我們使用的網(wǎng)絡(luò)、電腦技術(shù)都來(lái)自美國(guó)，那么我們中國(guó)人是否更應(yīng)該擔(dān)心呢？

在當(dāng)今世界，全球化帶來(lái)的主要變化就是國(guó)與國(guó)之間的關(guān)系密不可分，相互依存。西方世界對(duì)中國(guó)的種種擔(dān)心和誤解都源于對(duì)中國(guó)的缺乏了解和對(duì)中國(guó)政治制度的排斥。所以我們一方面要謙虛謹(jǐn)慎，另外一方面要妥善應(yīng)對(duì)自己地位發(fā)生變化而帶來(lái)的挑戰(zhàn)，要不斷認(rèn)識(shí)外部環(huán)境中的復(fù)雜因素。

中國(guó)的發(fā)展進(jìn)程和在國(guó)際上的處境和地位也反映在服裝行業(yè)。我們先簡(jiǎn)單回顧一下中國(guó)人對(duì)服裝服飾需求演進(jìn)的過(guò)程。

我記得，在六十年代，軍裝是最時(shí)髦的服裝，這與當(dāng)時(shí)中國(guó)社會(huì)上對(duì)軍隊(duì)的崇拜是分不開的。此后，在文革后期，藍(lán)、灰卡其布衣服占據(jù)了大江南北，反映了當(dāng)時(shí)的時(shí)政對(duì)人們心靈的禁錮。我還記得在我們的城市里出現(xiàn)靠前個(gè)穿花衣服的女孩子時(shí)，被大家當(dāng)作重要新聞。改革開放初期，中國(guó)社會(huì)乍一接觸外部世界，喇叭褲等港式服裝風(fēng)行一時(shí)，成為開放春風(fēng)的風(fēng)向標(biāo)。90年代以來(lái)，隨著改革開放的不斷深入，中國(guó)人與國(guó)際社會(huì)的接觸增多，西服的流行成為改革和開放的重要標(biāo)志性服飾。

無(wú)論是對(duì)白領(lǐng)還是對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，西服都成為重要的時(shí)尚。直到現(xiàn)在，西服統(tǒng)領(lǐng)著中國(guó)的服飾潮流，被統(tǒng)稱為“正裝”。

一位在海外做中裝品牌的華人老人家對(duì)我們國(guó)內(nèi)推崇西服的做法感到很不理解。他說(shuō)，來(lái)到國(guó)內(nèi)的大飯店，店長(zhǎng)和經(jīng)理都穿西服，而店員都穿中式褂子或者旗袍，我們中國(guó)人自己不是就把中裝放到被西服領(lǐng)導(dǎo)地位上了。

他說(shuō)的是很有道理的。

確實(shí)，西服在它的原本發(fā)源地英國(guó)，是屬于工作時(shí)的服裝，在正式場(chǎng)合通常要升格到禮服，whitetie,blacktie(晚禮服)等等。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)人的生活水平不斷提高，與國(guó)際的交往增加，一方面需要更好地了解其他國(guó)家的禮儀習(xí)俗，另一方面，也需要形成自己相應(yīng)的服飾規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)。尤其在禮服問(wèn)題上。比如說(shuō)，我們的大使在國(guó)外向外國(guó)元首遞交國(guó)書的時(shí)候，就需要有表現(xiàn)中國(guó)特點(diǎn)和地位的國(guó)服。目前我們要么穿老式的中山裝，要么就得租當(dāng)?shù)氐亩Y服，也有穿唐裝的。這幾年不斷有人討論“國(guó)服”、“漢服”的問(wèn)題，當(dāng)然，服飾的問(wèn)題脫離不了市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，需要在國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)與中國(guó)特色之間找到完美的結(jié)合點(diǎn)。當(dāng)前，中國(guó)服裝行業(yè)也處于大而不強(qiáng)的階段。一方面中國(guó)是服裝產(chǎn)業(yè)大國(guó)，說(shuō)它“大”，是因?yàn)槲覀冇幸?guī)模很大的國(guó)際服裝生產(chǎn)能力，很多國(guó)際品牌都是在中國(guó)制作的。另一方面，中國(guó)在服裝業(yè)還不強(qiáng)，而且缺乏自己的國(guó)際品牌。我們的服裝業(yè)總體上仍位于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，服裝品牌也處于百龍鬧海的走步階段?，F(xiàn)在服裝行業(yè)總體上面臨成本上升和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力。

慶幸的是，中國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展面臨一個(gè)很好的國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變化的新形勢(shì)。

中國(guó)服裝行業(yè)要?jiǎng)?chuàng)出自己的國(guó)際品牌，既要面臨著難得的機(jī)遇，也有新的挑戰(zhàn)。

在金融危機(jī)之前，國(guó)際品牌服裝市場(chǎng)已經(jīng)被Channel、LV等品牌背后的大財(cái)團(tuán)瓜分殆盡，一些國(guó)際大牌采取收購(gòu)中國(guó)品牌為跳板的步驟，大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，擠占中國(guó)市場(chǎng)份額，尤其在高端。另一方面，這種外國(guó)人出設(shè)計(jì)理念，中國(guó)人出工的合作模式也削弱了國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的創(chuàng)新的勢(shì)頭，阻礙甚至窒息了國(guó)有品牌的成長(zhǎng)。

全球金融危機(jī)的爆發(fā)，使國(guó)際服裝市場(chǎng)出現(xiàn)了新的變化。金融危機(jī)波及許多傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)家，許多歐美品牌的生存和發(fā)展受到了比較大的影響，都在努力尋求外來(lái)資本，探尋新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。這為中國(guó)的資本和品牌提供了并購(gòu)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

與傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)家的不景氣形成鮮明對(duì)比的是，新興市場(chǎng)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家實(shí)力快速上升，并形成群體性崛起的良好局面，為世界創(chuàng)造了巨大的財(cái)富和市場(chǎng)。隨著這些新興國(guó)家購(gòu)買力的上升，國(guó)際服裝市場(chǎng)的蛋糕也相應(yīng)變大了。

從市場(chǎng)的角度看，中國(guó)引起國(guó)際社會(huì)更大的關(guān)注，已成為許多國(guó)際知名品牌的靠前大市場(chǎng)。

應(yīng)該說(shuō)，對(duì)我們國(guó)家的服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)揮自身資金優(yōu)勢(shì)、拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，創(chuàng)建國(guó)際知名品牌的寶貴機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，西方時(shí)裝界已經(jīng)開始高度關(guān)注“中國(guó)元素”。最近國(guó)際時(shí)裝品牌紛紛主打中國(guó)文化，在T臺(tái)上掀起了一陣陣強(qiáng)勁的中國(guó)風(fēng)。在國(guó)際時(shí)裝界，幾乎已經(jīng)沒有哪個(gè)時(shí)尚大牌不以中國(guó)的元素作為靈感之源，不少著名服裝設(shè)計(jì)師很注意挖掘古老璀璨而神秘的文化，并且相當(dāng)成功。一些中國(guó)面孔更成為T臺(tái)新寵，中國(guó)風(fēng)成為時(shí)尚界最“in”(潮)的名詞。

當(dāng)然，挑戰(zhàn)也是顯而易見的。歐美品牌在國(guó)際上經(jīng)營(yíng)多年，有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，它們的市場(chǎng)份額不是輕易可以擠壓的。因此中國(guó)服裝行業(yè)走向世界，首先是要加大在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，努力守住并擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。面對(duì)國(guó)際品牌的進(jìn)攻，我們自己的服裝行業(yè)還是有天時(shí)地利人和的優(yōu)勢(shì)的。

第二是加大品牌培育意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者中國(guó)品牌概念的教育和培養(yǎng)。學(xué)習(xí)國(guó)際品牌自我推介的方式方法和能力，努力擴(kuò)大知名度。

第三是要搞清不同市場(chǎng)的不同需求和習(xí)慣。西方品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，首先就會(huì)了解中國(guó)人特殊生活習(xí)慣和喜好，從這點(diǎn)上看，中國(guó)設(shè)計(jì)師在適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面應(yīng)該是有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的。同時(shí)，中國(guó)設(shè)計(jì)師也要加強(qiáng)對(duì)西方文化的了解。中國(guó)本身有著豐厚的文化底蘊(yùn)。中國(guó)服裝界的發(fā)展，需要考慮如何使中國(guó)傳統(tǒng)服飾的本我與西方的流行時(shí)尚融會(huì)貫通，發(fā)揚(yáng)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，同時(shí)創(chuàng)新，增添時(shí)代的韻律，這也許是中國(guó)服裝界打開品牌大門的鑰匙。

最后，請(qǐng)?jiān)试S我引用兩句話結(jié)束今天的講話：“女士如果衣著不佳，人們只會(huì)注意到她的衣服，穿著得體會(huì)讓人注意到她本人”?！澳腥说纳鐣?huì)生活，是從打好靠前條領(lǐng)帶開始的”。

由此可見，你們經(jīng)營(yíng)的是多么重要的一個(gè)行業(yè)。我衷心祝愿中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)和品牌不斷向前發(fā)展。