作為大眾時尚服飾領導品牌，以純占據(jù)著國內市場重要份額，并在營銷領域屢屢推陳出新。近年來，國際快時尚服飾品牌的消費從中國一線城市蔓延到二、三線城市，給國內大眾時尚服飾行業(yè)帶來了一定挑戰(zhàn)，也***行業(yè)不斷創(chuàng)新，迎來新的發(fā)展機遇。在異常激烈的市場競爭中，如何做才能把握發(fā)展趨勢，始終引領潮流?

2011年，為了重新塑造品牌形象，更貼近年輕消費者，以純以最新的AR在線試衣技術為跳板，展開了一場傳統(tǒng)行業(yè)的“時尚快分享”整合營銷攻關戰(zhàn)，在潮流技術、心理***、互動樂趣和利益回饋之間找到了一個絕佳的平衡。

我國紡織服裝行業(yè)的利潤目前正處在微利的水平徘徊。這樣的情況勢必影響到企業(yè)的研發(fā)、創(chuàng)新投入減少，導致品牌競爭力下降，這將直接影響到企業(yè)的生存和發(fā)展。

大敵當前，服裝企業(yè)紛紛采取措施節(jié)約成本，一時間“開源節(jié)流、緊鎖開支”成為了業(yè)內最熱門的話題，但由于手段不得力等原因大多收效甚微。正當眾多企業(yè)還在為無法有效降低成本愁眉苦臉、躊躇不前時，國內知名服裝企業(yè)以純利用信息化的手段雙管齊下，開創(chuàng)了一條解決成本問題的新路。

以純采取的措施主要有兩方面：

一：將供應鏈各環(huán)節(jié)進行連通，利用高效的溝通解決庫存成本偏高問題。

二：對所有零售終端采取統(tǒng)一化管理，對于各家門店的信息進行及時反饋，將管理成本降到最低。

同時，以純也做出了一個重要決定，在企業(yè)內部部署企業(yè)即時通訊軟件。

整合制勝：傳統(tǒng)+數(shù)字

在傳播媒介上，以純利用電視、網(wǎng)絡等各種渠道，全平臺覆蓋。其選擇深度聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)、進行大規(guī)模整合營銷的做法，開啟行業(yè)先河。

首先是微博。以純除了在其官方微博賬號不間斷地對TVC進行預熱，AR在線試衣技術也極大地激發(fā)了用戶分享的欲望。以純還貼心地提供了“一鍵分享”至所有社交媒體賬號的功能，通過用戶的自發(fā)分享，擴大品牌宣傳的互聯(lián)網(wǎng)版圖。

在TVC首發(fā)的9月16日當天，以純在新浪微博和人人網(wǎng)開設微直播，將現(xiàn)場與網(wǎng)絡打通同步直播，對實時化網(wǎng)絡和線下的發(fā)布會進行整合，將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致?；顒赢斕?，新浪微直播頁面PV量達到70多萬人次，#以純時尚快分享#話題數(shù)超過5萬條。在整個活動推廣期間，以純借用新浪微博紅人進行助推，覆蓋人群近3350萬人。截止目前，以純在新浪的推廣廣告位點擊量已經(jīng)超過了1600萬，且還在不斷增長中。新媒體傳播效果非常驚人。

以純在此次活動中運用到的交互模式也非常廣泛，除了Minisite的AR試衣、微直播的線上與線下直接對話、實體店的AR試衣、LBS簽到，還有超過14萬人次參與到人人網(wǎng)以純“時尚快分享”小游戲中來。在優(yōu)酷，以純制作的病毒視頻《公路篇》在短短幾天內點擊率便超過104萬次。各種交互模式整合在一起，很快在互聯(lián)網(wǎng)形成一股以純“時尚快分享”活動的輿論浪潮。