在優(yōu)衣庫、H&M、蓋璞等快時尚品牌紛紛進軍休閑運動領域的同時，專業(yè)運動品牌開始“反擊”。AdidasAG阿迪達斯集團旗下青少年運動休閑品牌NEO將開始“快時尚”模式。

阿迪達斯品牌全球運營負責人GlennBennett在接受路透社采訪時稱，在體育運動用品行業(yè)沒有人追求快，因此快速反應也許能在行業(yè)建立已經(jīng)競爭優(yōu)勢。不過，GlennBennett稱Zara、H&M并非品牌競爭對手，Adidas阿迪達斯會根據(jù)自己的領域深入挖掘。

動心“快時尚”與Adidas阿迪達斯去年業(yè)績低迷不無關系。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，受TaylorMade-adidasGolf品牌全年收入下跌27.7%影響，2014財年AdidasAG阿迪達斯集團全年銷售按年上漲幅度僅為2.3%~145.34億歐元。全年凈利潤大減37.2%~4.96億歐元；營業(yè)利潤為8.83億歐元，較前一年11.81億歐元下滑23.2%，營業(yè)利潤率從前一年的8.3%下降至6.1%。

盡管AdidasAG阿迪達斯集團仍表示將致力恢復利潤產生能力極強的TaylorMade-adidasGolf業(yè)務，不過其他選型亦是該集團樂于看到的，5年前誕生的年輕品牌NEO便是其中一個。該集團寄希望NEO在2015年銷售能夠達到10億美元，GlennBennett暗示NEO品牌造金能力同樣極強。據(jù)GlennBennett稱由于NEO的快速反應能力，一些根據(jù)趨勢快速推出的流行產品銷售速度是常規(guī)產品的3倍，而且銷售過程中不會進行折扣促銷。

NEO品牌的快速反應能力有賴于該品牌的供應商更接近歐洲和北美市場，相反Adidas阿迪達斯品牌的供應商主要集中在以中國制造為主的亞洲市場；與Adidas阿迪達斯品牌更多選擇體育明星代言不同，NEO選擇代言人為JustinBieber賈斯汀·比伯、SelenaGomez賽琳娜·戈麥斯這些最當紅的年輕流行偶像，在中國市場的代言人彭于晏以及Angelababy楊穎同樣是最當紅的年輕一代明星，這讓NEO更能受到年輕人的歡迎。

遭到快時尚品牌的入侵同樣是AdidasAG阿迪達斯集團等運動品牌擴張品類的主要原因，包括全球最大體育用品制造商NikeInc.耐克集團在內的專業(yè)體育用品制造商在過去兩年都大力推廣Women類別產品，試圖在運動、可穿戴熱潮的東風下將以往快時尚用品的主要客戶——女性用戶拉攏過來。從目前來開，效果相當不錯，特別是跑步類別發(fā)展迅速，其中女性產品銷售增速尤快。

AdidasAG阿迪達斯集團在3月份發(fā)布的5年計劃中曾將提貨日期縮減作為該計劃的重要部門，并希望截止2020年有一半的產品可以達到快速提貨，這將有賴于集團在土耳其以及東歐的制造商跟接近目標市場。更重要的是快時尚模式可以提高集團的營業(yè)利潤率，該集團上年營業(yè)利潤率僅為6.1%，預期今年為6.5%~7.0%，而2020年的中期目標為超過10%，不過仍低于幾大快時尚集團。