距離雙11還有23天，不少國際大牌趕在雙11前進(jìn)駐天貓，參與激戰(zhàn)，如全球服裝巨頭Zara日前宣布正式進(jìn)駐天貓，令戰(zhàn)況愈發(fā)激烈。為脫穎而出，服裝品牌只能各出奇招。日前，茵曼舉行了云端發(fā)布會；韓都衣舍、阿卡、GAP等品牌拍攝了“邊看邊買”走秀視頻，誓要搶奪消費(fèi)者眼球。

今天，筆者在廣州地鐵站內(nèi)了驚訝地發(fā)現(xiàn)A21的大幅燈箱海報，今年的天貓大戰(zhàn)居然打得如此的兇猛，已經(jīng)從慣用的線上傳播，混戰(zhàn)到線下？

地鐵邊看邊買，開啟逆向O2O新模式

地鐵作為傳統(tǒng)的線下媒體，一向受眾多線下品牌的青睞，不僅如此，天貓平臺也會在每年雙十一前夕大量投放地鐵廣告，卻鮮少見線上品牌選擇地鐵作為傳播媒體，A21此舉引起筆者的深思。當(dāng)看到海報上的二維碼后，筆者了然：原來這是A21的逆向O2O創(chuàng)新模式——offline to online，即是消費(fèi)者線下選購商品，通過掃描二維碼，實(shí)現(xiàn)線上購買。而地鐵作為最多年輕人選擇的交通工具，自然是年輕潮牌A21出色的/卓越的/優(yōu)異的/杰出的的傳播選擇。筆者親自實(shí)踐了一次，選擇廣告中喜歡的款式，掃描旁邊的二維碼，即可進(jìn)入了A21天貓旗艦店，點(diǎn)擊即可馬上購買商品。區(qū)別于傳統(tǒng)O2O需要到線下尋找實(shí)體店購買，A21的逆向O2O顯得更方便快捷。這種購物模式，在服裝行業(yè)，還是靠前次看到，可說是一種創(chuàng)新。而且在等地鐵、乘坐地鐵的空閑時光里，掃碼進(jìn)店鋪“閑逛”，看帥氣陽光的模特和各種潮流配搭，也是一種享受，更符合現(xiàn)代人使用移動網(wǎng)絡(luò)填補(bǔ)碎片化時間的行為習(xí)慣。

除了新型的購物模式，時尚精美的廣告畫面，也是吸引筆者的一個重要原因。一幅幅富有潮流沖擊力的畫面，原來是在美國紐約著名景點(diǎn)拍攝的，畫面上更有“NYC”字樣，并標(biāo)注了拍攝地點(diǎn)，如布魯克林大橋、哥倫比亞大學(xué)、第五大道等，筆者再次驚訝于A21出國拍攝的大手筆，架勢與畫面更堪比Coach 、DKNY等眾多前往紐約拍攝的國際大牌。除了國際范的拍攝，本次地鐵廣告還獲得海量曝光，據(jù)悉，A21此次的投放覆蓋廣州地鐵人流量最大的線路以及杭州、北京的重點(diǎn)地鐵線路，側(cè)面反映A21的品牌實(shí)力，讓筆者更加期待A21在雙11的表現(xiàn)。

雙11作為電商行業(yè)的年度最狂歡的節(jié)日，相信近期會有更多服裝品牌為消費(fèi)者帶來更多精彩的推廣活動，筆者會繼續(xù)為大家關(guān)注及跟進(jìn)報道。