近年來，隨著網(wǎng)上交易的日漸成熟，使得諸如利郎、PPG、凡客誠品等網(wǎng)上虛擬直銷店實現(xiàn)了傳統(tǒng)門店奢望卻從未達到的“日售萬件”的目標，鑒于這些虛擬直銷店所創(chuàng)佳績的“魅力”，許多在國內(nèi)稱得上是品牌的服裝企業(yè)紛紛試水網(wǎng)上旗艦店。據(jù)許先生介紹，一般情況下在淘寶或易趣這樣的全國數(shù)一數(shù)二的交易平臺設立旗艦店主要就是兩個方面的因素，一是進一步擴大品牌影響力，在競爭日趨激烈的網(wǎng)戰(zhàn)中盡可能地占據(jù)較大的市場份額;另一方面則是最大量地走庫存貨。

據(jù)工信部的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年因受金融危機影響，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額的增長比2008年下滑了10.61%%,服裝類商品銷售增速同比均出現(xiàn)明顯放緩，然而，中國服裝論壇的前期調(diào)查讓成本居高不下的服裝企業(yè)眼前一亮，同期，服裝網(wǎng)絡銷售業(yè)績卻明顯上升。上半年，僅淘寶網(wǎng)平均每分鐘就賣出473件衣服。據(jù)淘寶方面提供的資料顯示，自其2008年建立淘寶商城以來，服裝類產(chǎn)品包括李寧、G2000、迪斯尼等品牌商均開設官方旗艦店，福建的企業(yè)更是大批涌向淘寶商城，九牧王、七匹狼、才子、虎都、愛都、利郎以及匹克、361度都進行了品牌的延伸，本土企業(yè)彬伊奴也于今年7月開設了官方網(wǎng)店，緊跟在后的還有鄰家女孩、金苑，“相比之下，七匹狼做得更到位，他們直接把官方旗艦店的鏈接放在自己的網(wǎng)頁上?！痹S先生介紹。

同時，許先生還提了一個醒：“開網(wǎng)上官方旗艦店不一定賺錢，尤其是非品牌企業(yè)?！逼浞治龅?，網(wǎng)上旗艦店如今和現(xiàn)實市場基本上一樣，傳統(tǒng)店鋪產(chǎn)品賣得好的，網(wǎng)上旗艦店的低價對于消費者而言更有吸引力，反之，網(wǎng)上旗艦店同樣會活得很艱難，“看看網(wǎng)上旗艦店顯示的交易件數(shù)就可以對比出來?！痹S先生認為，相對于一些網(wǎng)上官方旗艦店服裝品牌的知名度，石獅服裝企業(yè)略遜一籌，“如果自身品牌不夠硬，還去開網(wǎng)上官方旗艦店，到頭來會賠了夫人又折兵，庫存貨不僅賣不出去，低價又會沖擊到實體店?！痹S先生表示，在開網(wǎng)上官方旗艦店之前，石獅企業(yè)首先要做的是苦練內(nèi)功、提升品牌影響力。