馬克華菲（MarkFairwhale）以深海鯨魚命名的時尚品牌。馬克華菲旗下匯聚不同風(fēng)格的品牌：MARK FAIRWHALE、MARK FAIRWHALE JEANS男女裝，創(chuàng)建國家是中國。馬克華菲公司是七匹狼下屬的全資子公司，“馬克華菲”一名是圍繞國際知名設(shè)計師張肇達（ＭＡＲＫＣＨＥＵＮＧ）定制的國際時尚品牌。公司自2001年籌建以來，在短短的兩三載光景中，已經(jīng)開設(shè)馬克華菲專賣店200余家，遍及國內(nèi)各大中城市，產(chǎn)品亦日趨多樣化，目前已涵蓋國際時尚男裝、ＪＥＡＮＳ男女裝、鞋、包、皮具、香水及配飾等多個領(lǐng)域。它的主要目標(biāo)和消費群是那些熱愛時尚和休閑的都市高級白領(lǐng)及追求高品質(zhì)生活的中上階層。這些新崛起的時尚新貴，年齡在28歲到40歲之間，是最具激情和最富時尚嗅覺的一群人。 　　除了舉辦各種層出不窮的應(yīng)季服裝展示會之外，馬克·華菲利用了自己的靈魂設(shè)計師張肇達的國際聲譽，讓這個品牌的國際化形象更加深入人心。像很多國際出色的/卓越的/優(yōu)異的/杰出的級品牌一樣，它也有了一個關(guān)于設(shè)計師的“傳奇故事”?！　●R克華菲的創(chuàng)意團隊是一個相當(dāng)國際化的隊伍，除了藝術(shù)總監(jiān)張肇達外，形象總監(jiān)是來自日本大阪的一位知名設(shè)計師，商品總監(jiān)則來自香港。馬克·華菲總裁楊坤田告訴記者：“我們的創(chuàng)意一開始就全部按照歐洲的國際化路線進行，包括服裝設(shè)計、品牌行銷、包裝系統(tǒng)等，都按照歐洲一些大品牌的理念和手段操作，而且我們的創(chuàng)作最初是在歐洲產(chǎn)生的，品牌則是在意大利注冊的。” 同樣生產(chǎn)高級成衣的白領(lǐng)集團總裁董振宇也承認(rèn)：“時尚的中心在西方，文化雖然沒有好壞之分，但是他們現(xiàn)在畢竟是主流。”董振宇認(rèn)為，創(chuàng)意部門首先強調(diào)的是圍繞一個品牌的精神進行，但都要為客戶服務(wù)，作為一家設(shè)立在北京的企業(yè)，白領(lǐng)卻會定期派設(shè)計師出國采風(fēng)，以開闊眼界，“整個創(chuàng)意靈感的源頭是設(shè)計部門，產(chǎn)品是由他們設(shè)計的，企劃也要圍繞產(chǎn)品來進行。” 　　同是高級成衣品牌的白領(lǐng)和馬克華菲，其生產(chǎn)線流程以及專賣店開設(shè)原則卻有所不同，馬克·華菲主要是ＯＥＭ，與一百多家制造企業(yè)聯(lián)盟，這些企業(yè)在為馬克華菲生產(chǎn)服裝的同時，也在為很多歐美的大品牌生產(chǎn)。“開設(shè)專賣店的原則有很多，主要根據(jù)是每個城市的接受程度和消費習(xí)慣，比如在北京和上海我們是自己開設(shè)專賣店，在一些地方省份則將選擇性的代理加盟與自己開設(shè)相結(jié)合，會根據(jù)不同的操作難度和情況確立個性化的銷售渠道。”楊坤田說。白領(lǐng)除了由自己的制衣廠生產(chǎn)服裝之外，主要采用的是店中店的形式，董振宇說：“做一個高級品牌不太適合代理加盟方式，這種方式因中國代理商的素質(zhì)而承擔(dān)的風(fēng)險較大，以前我們試過，但帶來很多麻煩。” 　　七匹狼的品牌策略是以一個主品牌打頭，用副品牌做延伸，以適應(yīng)不同類型、不同需要的消費市場，如“七匹狼”、“與狼共舞”和“馬克·華菲”都是休閑服裝品牌，但每一個品牌的受眾又各有不同，“七匹狼”為中高檔、“與狼共舞”為時尚休閑、“馬克華菲”為高檔休閑，三者互補，使品牌的整體實力超過了單一品牌。白領(lǐng)和杉杉也都有了自己的副品牌，這是國際出色的/卓越的/優(yōu)異的/杰出的級品牌通常的做法。您可能感興趣的信息：馬克華菲官網(wǎng)
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