5月4日，奧康2023品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在杭州運(yùn)河文化發(fā)布中心盛大舉辦。當(dāng)天，奧康發(fā)布首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋，受到行業(yè)廣泛關(guān)注。奧康新晉品牌代言人陳偉霆和品牌大使章若楠親臨現(xiàn)場(chǎng)，人工智能超寫實(shí)虛擬人ASK開場(chǎng)亮相，深度演繹現(xiàn)代科技與時(shí)尚潮流的碰撞?！癆SK”搭配奧康新品皮鞋登場(chǎng)，并通過在辦公間、寫字樓、街道等不同虛擬場(chǎng)景自由切換，傳遞奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋適應(yīng)不同場(chǎng)合與環(huán)境的理念。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多組模特身著奧康多款鞋履，展示了其搭配的可能性、穿著場(chǎng)景的多樣性，盡顯產(chǎn)品的魅力；場(chǎng)外的走廊上，奧康品牌發(fā)展歷史介紹由遠(yuǎn)及近地陳列著，一個(gè)品牌從初生到壯大，再到變革，一幕一幕逐漸清晰。

　　“趨勢(shì)的能量大于優(yōu)勢(shì)”，王振滔在發(fā)布會(huì)當(dāng)天接受專訪中表示。在這樣的思路下，近年來(lái)，奧康根據(jù)自身品牌定位，深度剖析市場(chǎng)，帶著品牌煥新戰(zhàn)略而來(lái)，以“更舒適的男士皮鞋”為核心，開啟全新的品牌升級(jí)之路，通過產(chǎn)品研發(fā)、功能、包裝、營(yíng)銷等手段不斷提升品牌內(nèi)涵。圍繞著消費(fèi)者不斷變化的時(shí)代需求，奧康努力拓展線上電商、線下門店等多重銷售渠道，開發(fā)優(yōu)質(zhì)男鞋產(chǎn)品，將自身獨(dú)特的品牌文化融入設(shè)計(jì)之中，持續(xù)通過形象升級(jí)、運(yùn)營(yíng)升級(jí)、政策激勵(lì)等方式助力品牌升級(jí)。奧康的品牌煥新之路上，始終以消費(fèi)者的需求為中心，輔以精致的制作工藝、獨(dú)特的的科技專利、時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，達(dá)成“產(chǎn)品用心，品牌煥新”的發(fā)展雙驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷多位一體同步發(fā)力。

首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋，煥新產(chǎn)品鏈接Z世代

　　隨著消費(fèi)方式與理念的更迭，中國(guó)男鞋市場(chǎng)也在迅速變動(dòng)。奧康集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)王振滔在接受采訪時(shí)說(shuō)：“隨著中國(guó)邁向強(qiáng)國(guó)時(shí)代，發(fā)展內(nèi)涵也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型已經(jīng)形成高度共識(shí)。“他表示，奧康在創(chuàng)新中傳承，緊跟時(shí)代潮流，以大國(guó)工匠、傳統(tǒng)技術(shù)賦能,建設(shè)“智能工廠”，以互聯(lián)網(wǎng)+科技、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)“智能生產(chǎn)”，致力于“更舒適的男士運(yùn)動(dòng)皮鞋”，打造屬于中國(guó)消費(fèi)者的國(guó)民鞋業(yè)品牌。作為男士必備生活用品，擠腳、壓迫等“不舒適”成為穿著的常態(tài)痛點(diǎn)。為了更好地平衡鞋型與舒適度，奧康通過累計(jì)300萬(wàn)腳型數(shù)據(jù)，充分了解中國(guó)男性對(duì)于皮鞋的需求。秉承著生產(chǎn)“更舒適的男士皮鞋”的理念，在品類上持續(xù)發(fā)力，先后研發(fā)出奧康萬(wàn)步系列、云朵系列、運(yùn)動(dòng)皮鞋系列，成為時(shí)尚經(jīng)典。

　　奧康針對(duì)傳統(tǒng)皮鞋的不斷創(chuàng)新，也體現(xiàn)著奧康隨著市場(chǎng)變動(dòng)而開展的品牌升級(jí)。圍繞著消費(fèi)者需求的變化，奧康堅(jiān)持初心，打破傳統(tǒng)皮鞋的意識(shí)型態(tài)，重塑市場(chǎng)工作、生活所需的“更舒適”皮鞋品牌。品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)期堅(jiān)持，奧康受鞋界高度關(guān)注。在品牌煥新戰(zhàn)略啟動(dòng)至今，勢(shì)頭迅猛，一舉拿下多個(gè)國(guó)內(nèi)外鞋界大獎(jiǎng)。2022年3 月，全球“鞋履界奧斯卡”、第二屆 FNAA 中國(guó)鞋履成就獎(jiǎng)的完整獲獎(jiǎng)名單正式公布，奧康透氣系列2.0皮鞋榮獲FNAA年度中國(guó)原創(chuàng)鞋款。作為較早獲獎(jiǎng)的皮鞋品牌，奧康與 LV、NIKE 等國(guó)際知名品牌一同獲獎(jiǎng)， 正是因?yàn)樵诩骖櫳虅?wù)場(chǎng)合需求的同時(shí)又迎合新世代消費(fèi)者的審美偏好，展現(xiàn)了奧康極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)能力和研發(fā)水準(zhǔn)，贏得越來(lái)越多新時(shí)代消費(fèi)者的喜愛。FNAA給予奧康的本次獲獎(jiǎng)理由是：以“舒適”和“透氣”解決了傳統(tǒng)皮鞋悶?zāi)_、墜腳、磨腳的束縛痛點(diǎn)，展現(xiàn)了奧康富于創(chuàng)意的設(shè)計(jì)能力和研發(fā)水準(zhǔn)，贏得越來(lái)越多新時(shí)代消費(fèi)者的喜愛。

　　此后，奧康還陸續(xù)獲得第 17 屆亞洲品牌盛典“亞洲更舒適男鞋獎(jiǎng)”、2022年度最具奢侈品潛力中國(guó)品牌等榮譽(yù)，代表著奧康在創(chuàng)新和鞋業(yè)科技化領(lǐng)域不斷進(jìn)步，以突破性成果帶領(lǐng)行業(yè)整體向世界品質(zhì)邁進(jìn)。多年以來(lái)，奧康既保持著對(duì)男士皮鞋品類的專注和創(chuàng)新，也踐行著對(duì)品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量的高要求。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌建設(shè)，戰(zhàn)略定力早已成為奧康的發(fā)展密碼，讓其在男鞋領(lǐng)域擁有更強(qiáng)的產(chǎn)品力和理解力。

傳承中創(chuàng)新，夯實(shí)“更舒適”戰(zhàn)略

　　作為奧康以“更舒適”戰(zhàn)略的延續(xù)與升級(jí)產(chǎn)品，奧康首創(chuàng)的運(yùn)動(dòng)皮鞋，宣告奧康新產(chǎn)品在商務(wù)與運(yùn)動(dòng)間的自由跨界，詮釋新一代奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋步履無(wú)邊，探索無(wú)界的理念。奧康集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)王振滔在主題發(fā)言中表示，奧康近年來(lái)持續(xù)跨界整合資源，首創(chuàng)了運(yùn)動(dòng)皮鞋，既解決用戶穿著痛點(diǎn)，又滿足時(shí)尚穿搭需求，實(shí)現(xiàn)“一面紳士-一面舒適?！蔽磥?lái)也將持續(xù)深化舒適戰(zhàn)略，做市場(chǎng)的引領(lǐng)者。對(duì)于上班通勤、商務(wù)會(huì)面等不同場(chǎng)合而言，皮鞋是不少男士首選的穿搭選擇，但擠壓腳趾、悶?zāi)_等問題也為這些需要長(zhǎng)時(shí)間穿著皮鞋的男士造成困擾。在奧康的設(shè)計(jì)理念中，舒適并不等于犧牲鞋型設(shè)計(jì)，而是在制鞋科技的輔助下實(shí)現(xiàn)舒適與流暢鞋型線條的融合，為消費(fèi)者帶來(lái)更實(shí)在的舒適感。奧康首創(chuàng)的運(yùn)動(dòng)皮鞋則從鞋型設(shè)計(jì)與鞋藝科技等不同方面入手，兼顧穿著體驗(yàn)與時(shí)尚外觀。在研發(fā)運(yùn)動(dòng)皮鞋時(shí)，奧康專注于皮鞋的靈魂——鞋楦的設(shè)計(jì)，聯(lián)合“中國(guó)鞋楦靠前人”陳國(guó)學(xué)共同打造了更適合中國(guó)人的鞋楦，使皮鞋更貼合中國(guó)人腳型，產(chǎn)品舒適度得到極大提升。

　　同時(shí)，奧康攜手前DIOR設(shè)計(jì)師尼古拉斯?jié)撔脑O(shè)計(jì)該系列皮鞋，立體支撐、空氣內(nèi)循環(huán)、高彈大底，納米氣囊與微氣孔結(jié)構(gòu)完美組合，多項(xiàng)專業(yè)技術(shù)成就透氣干爽不悶?zāi)_的精致舒適體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)舒適靈活特性運(yùn)動(dòng)鞋和傳統(tǒng)優(yōu)雅皮鞋的融合，解決傳統(tǒng)皮鞋悶?zāi)_、墜腳、磨腳的束縛痛點(diǎn)，讓漫步城市的每一步都“呼吸暢快”。在品牌發(fā)展歷程中，對(duì)于品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)期堅(jiān)守?zé)o疑是發(fā)展的重要基石。正如王振滔所說(shuō)：“最重要的是品牌升級(jí)的戰(zhàn)略定力，無(wú)論工藝、設(shè)計(jì)都要緊扣品牌戰(zhàn)略?！逼放茟?zhàn)略與定力，體現(xiàn)在奧康尋求突破的各個(gè)環(huán)節(jié)中。

線上+線下全域布局，成果顯著

　　作為國(guó)民鞋履品牌，線下門店一直是奧康與廣大消費(fèi)者接觸交流的重要平臺(tái)。渠道方面，奧康正在進(jìn)行新業(yè)態(tài)升級(jí)，門店數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)升級(jí)門店形象設(shè)計(jì)，提升消費(fèi)者線下購(gòu)物體驗(yàn)。2022年，奧康進(jìn)一步加密浙江、江蘇、湖南、湖北、安徽、四川等六大省份以及上海的門店開設(shè)與拓展，堅(jiān)持在線下門店場(chǎng)景中拉近與消費(fèi)者的聯(lián)系。以簡(jiǎn)約時(shí)尚的黑色設(shè)計(jì)，融入中國(guó)傳統(tǒng)建筑元素，讓消費(fèi)者逛線下店時(shí)同樣擁有舒適愉悅的體驗(yàn)。35年來(lái)，奧康已擁有覆蓋全國(guó)近2500家終端門店，贏得超1億人次選擇，徹底迎來(lái)品牌升級(jí)爆發(fā)期。

　　電商層面，奧康啟動(dòng)渠道同步布局，積極嘗試直播等新運(yùn)營(yíng)形式。根據(jù)電商平臺(tái)流量“去中心化”趨勢(shì)，奧康在平臺(tái)電商、社交電商及興趣（直播）電商三大板塊深度布局，爭(zhēng)取以不同方式向消費(fèi)者種草奧康產(chǎn)品。天貓及京東主營(yíng)旗艦店是承接奧康品牌戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵觸點(diǎn)，持續(xù)傳播“更舒適”的品牌主張。同時(shí)，奧康也在抖音打造店鋪直播矩陣，打通了線上線下全域貨品，直播銷售收獲顯著增長(zhǎng)，在2022年抖音男士皮鞋類目GMV排名靠前，同比增長(zhǎng)234%，取得卓越的運(yùn)營(yíng)效果。消費(fèi)者群體的變化，也讓奧康從“年輕化”著手品牌升級(jí)。面對(duì)崛起中的“Z世代”消費(fèi)者，奧康不斷從“運(yùn)動(dòng)”“舒適”“時(shí)尚”方面迭代升級(jí)，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于舒適度、功能、穿著體驗(yàn)的多重追求，讓品牌永葆年輕能量。此外，奧康還邀請(qǐng)陳偉霆作為形象代言人，作為演員、歌手、主持人三棲藝人，陳偉霆有著陽(yáng)光、陽(yáng)剛、時(shí)尚的外衣，其個(gè)人形象標(biāo)準(zhǔn)與“Z世代”消費(fèi)者相匹配，更與奧康新戰(zhàn)略中所追求的舒適與時(shí)尚完美結(jié)合。

進(jìn)軍世界市場(chǎng)，助力品牌強(qiáng)國(guó)

　　伴隨著各類國(guó)貨品牌的崛起，關(guān)于品牌文化和品牌認(rèn)同的建設(shè)正在成為品牌的最新挑戰(zhàn)。在品牌升級(jí)的路上，奧康正挖掘不同中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，在輸出優(yōu)質(zhì)男鞋產(chǎn)品的同時(shí)展現(xiàn)中國(guó)品牌形象，從民族品牌走向世界品牌。面對(duì)市場(chǎng)變化，奧康的品牌形象也隨之進(jìn)入新的拐點(diǎn)，從傳統(tǒng)商務(wù)品牌添加國(guó)潮屬性。王振滔在采訪中表示：“’國(guó)潮’隨崛，國(guó)貨認(rèn)可度提升，或?qū)⒓铀賴?guó)牌進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，中國(guó)智造走向世界，中國(guó)文化隨著中國(guó)品牌遍布全球?！蔽磥?lái)，奧康將向著更年輕化、時(shí)尚化邁進(jìn)，為品牌進(jìn)軍國(guó)貨潮圈打下堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，也讓中國(guó)元素、中國(guó)的“國(guó)貨”品牌形象走向世界。在三十余年的發(fā)展路上，奧康堅(jiān)持以如何讓7億中國(guó)男人走得更遠(yuǎn)、更舒適的道路上為品牌發(fā)展核心，相信在不久的將來(lái)，奧康會(huì)在持續(xù)探索中交出更優(yōu)質(zhì)的答卷。