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愛美達(dá)_浙江艾美達(dá)家紡成功轉(zhuǎn)型

時(shí)間:2024-10-10 20:22:20 瀏覽量:

在杭州蕭山恒隆廣場(chǎng),開業(yè)不久的“艾美達(dá)家紡”專賣店十分引人注目。但很少有人知道,艾美達(dá)家紡的背后,是一家曾為沃爾瑪做了7年家紡產(chǎn)品代工的家紡企業(yè)――浙江琳諾紡織品有限公司。

“我們是2000年開始接沃爾瑪?shù)挠唵蔚模饕a(chǎn)各種床上用品、窗簾、桌布、餐巾等一系列家紡產(chǎn)品。”琳諾紡織總經(jīng)理高柏林說,開始幾年,沃爾瑪?shù)挠唵瘟亢艽螅?004年最高峰達(dá)到1500萬美元(當(dāng)時(shí)相當(dāng)于1.25億元人民幣),企業(yè)的利潤(rùn)率也達(dá)到了15%,“那段時(shí)間日子很好過”。

到了2006年,受到人民幣升值、原材料漲價(jià)等一系列因素的影響,琳諾紡織的沃爾瑪訂單利潤(rùn)率從15%逐步降至6%~8%。2006年下半年,很多大訂單已經(jīng)接近零利潤(rùn)率,“就是這段時(shí)間,我開始拒絕沃爾瑪?shù)挠唵?rdquo;。

高柏林開始四處尋找機(jī)會(huì),最終確定將品牌家紡作為公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主要方向。由于內(nèi)地注冊(cè)商標(biāo)時(shí)間較長(zhǎng),高柏林便通過與一家香港公司合作,注冊(cè)了艾美達(dá)品牌,然后將該品牌引入內(nèi)地。2007年,做了多年OEM代工的琳諾紡織,開始進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。“從外貿(mào)轉(zhuǎn)入內(nèi)銷是一次重大的調(diào)整,這意味著公司從以生產(chǎn)和工廠為中心,轉(zhuǎn)變成以市場(chǎng)和消費(fèi)者為中心。”艾美達(dá)家紡副總經(jīng)理撒蘭濤說。

2008年下半年,艾美達(dá)家紡較早創(chuàng)立者旗艦店在蕭山開業(yè),目前已經(jīng)在全國開出8家專賣店(專柜)。雖然席卷全球的金融風(fēng)暴影響了艾美達(dá)的擴(kuò)張步伐,但高柏林表示,一旦經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn),艾美達(dá)將繼續(xù)向大中城市擴(kuò)張。□ 張鵬

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