經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)十年的研究，耐克在2016年3月靠前次公布了自動(dòng)系鞋帶的運(yùn)動(dòng)鞋，HyperAdapt 1.0，并且在美國(guó)時(shí)間12月1日正式公開發(fā)售了。

　　該產(chǎn)品每只鞋鞋底都有一個(gè)內(nèi)部電纜系統(tǒng)，當(dāng)穿著者穿上該鞋時(shí)，腳跟部位的傳感器會(huì)感應(yīng)到人腳，隨后電纜會(huì)自動(dòng)收緊。當(dāng)鞋子感應(yīng)到鞋舌接觸到腳背時(shí)，就會(huì)停止收緊。在鞋子的兩側(cè)，耐克設(shè)置了兩個(gè)按鈕，用戶可以手動(dòng)調(diào)整松緊度。鞋內(nèi)還嵌著一塊電池，為這個(gè)系統(tǒng)供電。隨著鞋子一起賣的還有充電裝置， Tiffany Beers表示一次充電需要3個(gè)小時(shí)，可供2周使用。

　　耐克最終的想法是生產(chǎn)出一款鞋帶可以隨著人腳的移動(dòng)幅度而放松或者收緊的鞋子。盡管現(xiàn)在1.0 版本的HyperAdapt還做不到這些，但是最起碼穿鞋的人可以省了好多麻煩，不用費(fèi)力自己去重新系鞋帶了。

　　這款產(chǎn)品在3月公布之后，就一直撩動(dòng)這消費(fèi)者的心。不過，即使現(xiàn)在公開發(fā)售了，很多人也會(huì)望而卻步，不僅因?yàn)檫@款鞋現(xiàn)在只在紐約soho耐克體驗(yàn)旗艦店和紐約Nike+ Clubhouse有銷售，還因?yàn)檫@雙鞋的標(biāo)價(jià)是令人咋舌的720美元。

　　不過，HyperAdapt1.0的發(fā)售量非常有限，所以它們的銷售情況可能不會(huì)對(duì)耐克產(chǎn)生非常大的影響。在2015年，耐克在全球賣出了4億雙運(yùn)動(dòng)鞋。不過，促進(jìn)銷售并不是HyperAdapt1.0的目的。

　　HyperAdapt1.0更像是耐克通往未來道路上的里程碑，代表了這家公司甚至體育的未來。

　　耐克花費(fèi)數(shù)年的人力物力進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，目的必然不是只惠及少數(shù)人。耐克非常明確地表示，這樣的產(chǎn)品可能是未來的主流產(chǎn)品，也會(huì)是運(yùn)動(dòng)員們追逐的產(chǎn)品。

　　耐克品牌價(jià)值很大一部分來自他們的創(chuàng)新能力?？萍颊陲w速進(jìn)步，HyperAdapt技術(shù)，和耐克在2012年的Flyknit技術(shù)一樣，展現(xiàn)了耐克在技術(shù)革新上的熱忱。并且，他們不吝惜地將新技術(shù)運(yùn)用于產(chǎn)品生產(chǎn)中，讓新發(fā)行的產(chǎn)品避免走此前產(chǎn)品的老路。

　　未來，耐克肯定還會(huì)研制更多新的技術(shù)。實(shí)際上，耐克剛剛申請(qǐng)了一個(gè)能量采集裝置以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)的專利。

　　除了凸顯耐克在技術(shù)創(chuàng)新上一以貫之的先進(jìn)外，HyperAdapt的發(fā)售方式也符合耐克最近一直努力擴(kuò)大的DTC(Direct-To-Customers，直營(yíng)業(yè)務(wù))。此次，耐克通過自己的商店來發(fā)售HyperAdapt，本月稍后時(shí)間，消費(fèi)者可以通過Nike+應(yīng)用程序和Nike在美國(guó)的一些特選商店購買到這款新鞋。而之前的新鞋發(fā)售，很多事通過Foot Locker這樣的零售商進(jìn)行的。和耐克在紐約soho的新旗艦店一樣，耐克此舉也是為了加強(qiáng)他們的直營(yíng)業(yè)務(wù)。目前，直營(yíng)業(yè)務(wù)帶來的銷售額已經(jīng)占了耐克銷售的22%。

　　雖然HyperAdapt對(duì)于消費(fèi)者和耐克本身來說都是一款具有革新性對(duì)產(chǎn)品。但是，這種革新是否要用如此高的價(jià)格來換取，人們是有疑問的。畢竟，720美元的價(jià)格比一般運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格高出一大截。未來，連同這款鞋的價(jià)格一起需要降低的，還有鞋的重量?，F(xiàn)在鞋里面因?yàn)榘惭b了引擎和電池，因此比一般鞋子要重。

　　Yahoo此前的報(bào)道稱，當(dāng)HyperAdapt在3月份的發(fā)布的時(shí)候，一位Brean Capital的分析師曾經(jīng)知會(huì)投資人，表示類似HyperAdapt這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，會(huì)增加耐克的信譽(yù)，“抬升平均銷售價(jià)格”。耐克已經(jīng)將自己定位為其行業(yè)中的高端產(chǎn)品。HyperAdapt印證了他們自己的定位。

　　不過，這種定位似乎也符合零售領(lǐng)域的大趨勢(shì)。據(jù)QZ報(bào)道，目前零售領(lǐng)域的大趨勢(shì)是消費(fèi)者有一些兩極分化：一方面傾向于花錢購買高端產(chǎn)品，另一方面會(huì)購買基礎(chǔ)產(chǎn)品中最便宜的商品。運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)領(lǐng)域也不例外。