作為鄭州服裝的領(lǐng)軍企業(yè)，鄭州領(lǐng)秀服飾有限公司的一舉一動，都牽動著鄭州服裝人的心。到了2012年，領(lǐng)秀領(lǐng)導(dǎo)者陳勇斌提出了“精定位、強(qiáng)產(chǎn)品、擴(kuò)渠道、強(qiáng)終端”方針，繼續(xù)對領(lǐng)秀進(jìn)行由內(nèi)而外的改變與加強(qiáng)。

領(lǐng)秀整合旗下?lián)碛械亩鄠€(gè)品牌，打造女褲帝國

作為鄭州服裝的領(lǐng)軍企業(yè)，鄭州領(lǐng)秀服飾有限公司的一舉一動，都牽動著鄭州服裝人的心。

2005年至今，領(lǐng)秀攜旗下“夢舒雅”女褲品牌連續(xù)9年參加中國國際服裝服飾博覽會（CHIC），并因?yàn)槌掷m(xù)幾年在中國國際時(shí)裝周上的驚艷表現(xiàn)而獲得業(yè)內(nèi)外強(qiáng)烈關(guān)注，一躍成為中國女褲行業(yè)最耀眼的明星。

2010年初，夢舒雅以強(qiáng)大的市場占有率斬獲“中國馳名商標(biāo)”，成為河南較早創(chuàng)立者獲此殊榮的紡織服裝企業(yè)。

同年，領(lǐng)秀領(lǐng)導(dǎo)者陳勇斌在接受采訪時(shí)說，有精準(zhǔn)定位的品牌，才更容易在消費(fèi)者心理貨架上搶占到“靠前”或“第二”的位置，這正是企業(yè)致勝的關(guān)鍵。于是，領(lǐng)秀與全球戰(zhàn)略定位之父特勞特（中國）公司合作，最終確立了“女褲專家與領(lǐng)導(dǎo)者”的新定位。

2011年，領(lǐng)秀在“女褲專家與領(lǐng)導(dǎo)者”的定位指導(dǎo)之下，對銷售終端和網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行大刀闊斧的升級，并通過提升經(jīng)銷商進(jìn)入門檻，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)升級能力等，來拉升品牌運(yùn)營品質(zhì)。與此同時(shí)，夢舒雅繼續(xù)通過與國內(nèi)終端實(shí)戰(zhàn)管理專家、上海JBD視覺規(guī)劃與陳列專家，共同打造行業(yè)內(nèi)最出色的/卓越的/優(yōu)異的/杰出的、最高效的終端銷售服務(wù)團(tuán)隊(duì)和完美店鋪。

一系列動作下來，領(lǐng)秀的女褲帝國悄然形成。

據(jù)了解，在2012年春節(jié)前，以高端品牌路線出現(xiàn)的“領(lǐng)秀”女褲全新上市。它以進(jìn)口面料為主，設(shè)計(jì)與國際潮流更為接軌。鄭州領(lǐng)秀服飾有限公司企劃部經(jīng)理高瑞向記者表示，“‘領(lǐng)秀’品牌面對的消費(fèi)群體是35-45歲的成***性，產(chǎn)品50%是女褲，25%是上衣，另外25%是配飾?！?/p>

她還表示，“‘領(lǐng)秀’品牌作為公司輕系列化的模型，力求為消費(fèi)者提供一站式購物體驗(yàn)。而‘夢舒雅’這個(gè)雕刻著鄭州褲業(yè)生長年輪的品牌，不會被替代，也不會消失，它將繼續(xù)發(fā)展壯大，成為領(lǐng)秀女褲帝國中的重要構(gòu)成力量?！?/p>

事實(shí)上，從2011年開始，在夢舒雅原有的渠道終端基礎(chǔ)上，公司整合旗下?lián)碛械念I(lǐng)秀、夢舒雅、艾蜜爾、MC等多個(gè)品牌，將渠道品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌“合三為一”，全部以“領(lǐng)秀”的名義出現(xiàn),不僅使品牌更加簡潔和易于傳播，而且使領(lǐng)秀旗下眾品牌在不同領(lǐng)域積攢的品牌資產(chǎn)產(chǎn)生能量極強(qiáng)的“正向疊加效應(yīng)”。

到了2012年，領(lǐng)秀領(lǐng)導(dǎo)者陳勇斌提出了“精定位、強(qiáng)產(chǎn)品、擴(kuò)渠道、強(qiáng)終端”方針，繼續(xù)對領(lǐng)秀進(jìn)行由內(nèi)而外的改變與加強(qiáng)。

據(jù)高瑞介紹，“精定位是指公司繼續(xù)與特勞特合作，在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、渠道、終端等方面全方位以‘女褲專家與領(lǐng)導(dǎo)者’為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行梳理與改變；強(qiáng)產(chǎn)品是繼續(xù)與國際知名機(jī)構(gòu)合作，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括面料、版型上引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮；擴(kuò)渠道方面，公司在2012年發(fā)起了‘颶風(fēng)行動’，將全國各地的代理商與經(jīng)銷商以培訓(xùn)的形式進(jìn)行梳理；強(qiáng)終端是繼續(xù)在公司終端形象上進(jìn)行統(tǒng)一與升級?！?/p>

領(lǐng)秀的這一戰(zhàn)略舉動顯然是成功的。在2012年全行業(yè)趨緊的形勢下，領(lǐng)秀仍逆市增長了10%以上。

未來幾年，品牌升級與渠道拓展仍將是領(lǐng)秀發(fā)展的重點(diǎn)?！拔磥?，堅(jiān)持‘女褲專家與領(lǐng)導(dǎo)者’的定位不動搖，公司將繼續(xù)在供應(yīng)鏈、渠道等方面進(jìn)行改造升級，加強(qiáng)自身能力建設(shè)，這正好與CHIC2013主題‘力煉’相呼應(yīng)?！备呷鹫f。

她還表示，“領(lǐng)秀”品牌終端店鋪在未來幾年將達(dá)到600-800家，“夢舒雅”終端數(shù)量達(dá)到2000家，屆時(shí)領(lǐng)秀將成為銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國的知名品牌。

另外值得一提的是，在2012年首屆中國服裝年度人物獲獎(jiǎng)名單上，鄭州領(lǐng)秀服飾有限公司工藝室經(jīng)理孫娟娟赫然在列，采訪她的記者這樣寫道，“從一個(gè)最普通的技術(shù)工人一步一個(gè)腳印地成長為今天的中層核心技術(shù)骨干，她的吃苦耐勞不懈鉆研，代表著領(lǐng)秀質(zhì)樸扎實(shí)的文化精髓?！?/p>

擁有孫娟娟這樣的一大批技術(shù)骨干，這或許就是領(lǐng)秀引以為傲的“28種分類板型，128道詳細(xì)工藝流程”背后的支撐。2011年，領(lǐng)秀入駐亞洲最大的女褲產(chǎn)業(yè)園區(qū)，領(lǐng)秀 夢舒雅將開始更高效的運(yùn)作，預(yù)計(jì)年產(chǎn)服裝1500萬件套。而依靠過硬的質(zhì)量體系，領(lǐng)秀也獲得杰克 第九屆中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)“品質(zhì)大獎(jiǎng)”的提名。