本站1月27日訊　盡管歐盟對中國鞋反傾銷的硝煙正濃；盡管俄羅斯等國仍然在對中國鞋品“圍追堵截”；盡管“用工荒”、原材料漲價等不利因素困擾著中國鞋業(yè)。但在異常嚴(yán)寒的2010年冬夜，中國鞋品牌依稀感覺到了一線春光。在2010年，吉爾達(dá)計劃開店量為2009年的1.6倍，匹克的銷售目標(biāo)是增長35%，李寧計劃在美國波拉特開首店，安踏明確的目標(biāo)是做世界鞋王……

　　據(jù)統(tǒng)計，全球現(xiàn)有鞋企3.6萬多家，相關(guān)從業(yè)人員近1000萬人。中國是全球最大的產(chǎn)鞋國和出口國。2009年，中國鞋品的出口量占世界出口總量的56%以上。但是，由于中國鞋品牌起步較晚，真正在世界有影響力的品牌不足百個。所以以前的中國鞋品牌獲得利潤的能力并非令人滿意。新世紀(jì)，在與世界制鞋業(yè)的博弈中，中國鞋品牌意識不斷增強(qiáng)，引起消費(fèi)者的普遍關(guān)注，以長袖善舞的優(yōu)勢漸漸吞噬著國際市場空間，獲得利潤的能力得到進(jìn)一步釋放。

　　消費(fèi)者通過了認(rèn)知→理解→信賴→偏好→購買→重復(fù)購買等階段，漸漸達(dá)成了對中國鞋品牌的忠誠。因此，國產(chǎn)鞋市場占有率越來越高，獲得利潤的能力越來越強(qiáng)。

　　速度就是就是利潤，2010年，中國鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)配套能力和ZARA做得同樣出色。筆者譚儒日前在中國鞋都溫州調(diào)查發(fā)現(xiàn)，溫州鞋革行業(yè)的2633家企業(yè)，2009年年產(chǎn)值可以近700億元。溫州已經(jīng)形成了皮革、鞋材、鞋料、鞋機(jī)、包裝印刷等產(chǎn)業(yè)配套“極速供應(yīng)鏈”，定做一雙皮鞋最快18個小時。

　　為了避免同質(zhì)化，提高贏利水平，中國鞋品牌開始走差異化道路，功能化成為鞋業(yè)競相追逐的熱點，高附加值自主品牌成為拉動出口新動力。目前，吉爾達(dá)推出的具有20多項專利、六大功能的納米功能空調(diào)鞋，特別受客商的青睞。每雙鞋比普通鞋多賣10多美元，成為2010年吉爾達(dá)品牌新的利潤增長點。

　　有品牌才有競爭力，有競爭力才有話語權(quán)。2010年，當(dāng)中國鞋品牌更具競爭力的時候，全球鞋市場將泛起中國鞋品牌更多的時代強(qiáng)音。