今天，品牌已不再是純粹的標(biāo)識(shí)，而是市場**中代表企業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)力和競爭力的重要體現(xiàn)，是企業(yè)駛向成功彼岸的“新一代導(dǎo)航”。近年來，化纖行業(yè)的競爭日益激烈。作為服裝產(chǎn)業(yè)的中間產(chǎn)品，如何讓客戶從千萬產(chǎn)品中一眼就相中？中國企業(yè)500強(qiáng)盛虹集團(tuán)用它多年的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，詮釋了品牌效應(yīng)在市場推廣和產(chǎn)品營銷上的重要作用。

先行一步，創(chuàng)建金字招牌

用“盛虹SHENGHONG及圖”為產(chǎn)品商標(biāo)的盛虹集團(tuán)有限公司是一家以化纖、印染為主業(yè)的現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。2009年集團(tuán)又從國家工商行政管理總局捧回“中國馳名商標(biāo)”榮譽(yù)獎(jiǎng)牌。究竟是怎么樣一個(gè)商標(biāo)，能脫穎而出順利摘得這塊“金字招牌”？盛虹集團(tuán)辦公室副主任石燕紅向記者娓娓道出了盛虹的品牌發(fā)展故事。

20世紀(jì)90年代后期，盛澤紡織行業(yè)興盛，各類相關(guān)企業(yè)如雨后春筍一般開辦起來。

“盛虹是做印染起家的，當(dāng)時(shí)企業(yè)發(fā)展得不錯(cuò)，領(lǐng)導(dǎo)就有了多元化發(fā)展的思路?！?003年，年產(chǎn)60萬噸熔體直紡化纖項(xiàng)目開始籌建，這是盛虹產(chǎn)業(yè)縱向一體化發(fā)展的靠前步，從此逐鹿化纖行業(yè)，并一舉成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)?！啊⒑鏢HENGHING及圖’也順勢(shì)在化纖領(lǐng)域中開始運(yùn)用，并形成了整個(gè)集團(tuán)的一個(gè)品牌?！?/p>

“我們的化纖是未出生就有了戶口?！笔嗉t笑著說，原來，早在盛虹集團(tuán)成立之初，董事長繆漢根就有了多元化發(fā)展的想法?！爱?dāng)時(shí)董事長就意識(shí)到品牌發(fā)展勢(shì)在必行，所以前瞻性地將廠名‘盛虹’注冊(cè)在了當(dāng)時(shí)的主業(yè)24類，接著又連續(xù)注冊(cè)覆蓋了企業(yè)發(fā)展可能涉及的領(lǐng)域，多達(dá)38個(gè)類別，截至目前，盛虹集團(tuán)共有注冊(cè)商標(biāo)72件，其中國內(nèi)注冊(cè)38件，國際注冊(cè)34件?！笔嗉t解釋，“盛傳千年，虹揚(yáng)天下”是盛虹在創(chuàng)立之初就定下的企業(yè)宗旨，也是盛虹商標(biāo)的涵義。

正如它的涵義，發(fā)展至今，“盛虹”已經(jīng)不僅僅是標(biāo)注在產(chǎn)品上的一個(gè)牌子，也是整個(gè)集團(tuán)的一種企業(yè)文化。“走品牌道路，提高的是企業(yè)的綜合競爭力。我們的產(chǎn)品用的是盛虹的商標(biāo)，我們的企業(yè)LOGO、員工服裝上的標(biāo)志等，我們統(tǒng)一打上了盛虹圖標(biāo)，形成了一個(gè)聯(lián)合陣營?！?/p>

在工商部門的指導(dǎo)下，盛虹人孜孜不倦地創(chuàng)建品牌，也創(chuàng)造了屬于自己的輝煌。2005年，“盛虹”被蘇州市工商局評(píng)為“蘇州市知名商標(biāo)”；2006年被江蘇省工商局認(rèn)定為“江蘇省著名商標(biāo)”；2009年，盛虹集團(tuán)商標(biāo)被評(píng)為“中國馳名商標(biāo)”，是吳江市化纖行業(yè)獲此殊榮的較早創(chuàng)立者企業(yè)。2011年，省商務(wù)廳公告公示“2011~2013年度重點(diǎn)培育和發(fā)展的國際知名品牌”名單，盛虹品牌名列其中。

盛虹集團(tuán)也在全國范圍內(nèi)得到認(rèn)可，先后榮獲中國企業(yè)500強(qiáng)、中國制造業(yè)500強(qiáng)、中國民營企業(yè)500強(qiáng)、中國民營科技企業(yè)500強(qiáng)、中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強(qiáng)等榮譽(yù)。企業(yè)銀行信用資信等級(jí)為AAA級(jí)。

技術(shù)創(chuàng)新，領(lǐng)跑中國品牌

把一個(gè)“后起之秀”品牌發(fā)展成行業(yè)內(nèi)的“佼佼者”，盛虹集團(tuán)締造了一個(gè)化纖業(yè)的神話。在化纖行業(yè)激烈的市場競爭中，又該如何讓神話繼續(xù)？集團(tuán)董事長繆漢根堅(jiān)信，“在技術(shù)上始終領(lǐng)先，在市場上才能始終領(lǐng)跑”！

多年以來，集團(tuán)堅(jiān)持重金投入，購置儀器設(shè)備，注重企業(yè)研發(fā)技術(shù)中心建設(shè)，不斷提升企業(yè)科技創(chuàng)新能力。技術(shù)、產(chǎn)品的創(chuàng)新，也是品牌的創(chuàng)新。

目前，集團(tuán)的化纖產(chǎn)品已經(jīng)擁有完整的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、世界靠前的的資源可再生PTT聚酯和纖維產(chǎn)業(yè)鏈。超細(xì)纖維的技術(shù)和產(chǎn)能始終居于世界靠前的水平，被譽(yù)為“全球超細(xì)纖維專家”。集團(tuán)開發(fā)了世界靠前條記憶纖維專業(yè)生產(chǎn)線，記憶纖維處于全球領(lǐng)先水平。吸濕排汗快干“冰虹絲”產(chǎn)品和直紡“冰虹絲”產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，分別被列為國家重點(diǎn)新產(chǎn)品計(jì)劃和國家火炬計(jì)劃項(xiàng)目。集團(tuán)是全球最大的全消光系列纖維供應(yīng)商、全球最大的細(xì)旦差別化供應(yīng)商、全球兩大PTT切片生產(chǎn)商之一。依照集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，60萬噸差別化纖維擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目正在有序建設(shè)中，預(yù)計(jì)至今年6月全部投產(chǎn)。投產(chǎn)后，整個(gè)化纖板塊的產(chǎn)能將達(dá)到140萬噸。

“在印染產(chǎn)業(yè)上，盛虹也在不斷研發(fā)新技術(shù)，連續(xù)6年被中國印染協(xié)會(huì)評(píng)為‘全國印染行業(yè)十佳’,并被授予全國較早‘中國化纖印染產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)基地’和印染行業(yè)協(xié)會(huì)全國‘節(jié)能減排出色的/卓越的/優(yōu)異的/杰出的企業(yè)’?！笔嗉t告訴記者，先進(jìn)技術(shù)結(jié)合先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，盛虹印染的年印染加工能力超過15億米，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、德國、土耳其、法國等國家和地區(qū)。

“‘把盛虹做成行業(yè)品牌和質(zhì)量的代名詞’這是盛虹的目標(biāo)?！笔嗉t說，為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，盛虹除了超越自我，保護(hù)自我也勢(shì)在必行。

“我們公司設(shè)置了知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室，負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、申報(bào)，以及日常管理工作。截至2011年，我們擁有專利76項(xiàng)，其中發(fā)明專利7項(xiàng)，正在申請(qǐng)的專利有40多項(xiàng)?！笔嗉t表示，如遇侵權(quán)，盛虹將舉起維權(quán)之劍與之斗爭。

近年來，隨著“盛虹”產(chǎn)品走出國門，盛虹的品牌保護(hù)戰(zhàn)略也踏上了國際征程。

“我們已經(jīng)在全球34個(gè)地區(qū)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)?！笔嗉t說，“只要有盛虹產(chǎn)品的國家，我們都要進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，我們計(jì)劃在全球34個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，讓盛虹的國際品牌之路走得更加順暢?！?/p>

紡織硅谷，打造國際名牌

歷經(jīng)20年的發(fā)展，盛虹集團(tuán)形成了集石化、紡織、能源、地產(chǎn)、酒店等五大產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)企業(yè)，旗下?lián)碛醒邪l(fā)、生產(chǎn)、投資、貿(mào)易、服務(wù)等20余家公司，總資產(chǎn)300億元，員工2.6萬人。

“樹立行業(yè)靠前品牌，打造世界一流名企”，這既是盛虹的一句口號(hào)，也是盛虹人的一個(gè)理念。盛虹人的信心何來？

“我們有一個(gè)‘紡織硅谷’?！笔嗉t說，“集團(tuán)投資3億元的現(xiàn)代紡織研發(fā)基地已逐步投入使用，中國盛澤紡織創(chuàng)業(yè)園落戶基地。”她解釋道，現(xiàn)代紡織研發(fā)基地建筑總面積11.6萬平方米，將集納3家技術(shù)公共服務(wù)平臺(tái)、10個(gè)科研中心和1個(gè)博士后科研工作站。盛虹將以此研發(fā)基地為依托，進(jìn)行功能性纖維和功能性面料后整理的研究及性能測(cè)試，對(duì)聚酯切片、紡絲、織造、染整、后整理、織物深加工、服飾等的完整絲綢紡織產(chǎn)業(yè)鏈及上下游相關(guān)企業(yè)的區(qū)域進(jìn)行運(yùn)營和研發(fā),在最短時(shí)間內(nèi)以先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)高端產(chǎn)品，并將成熟的產(chǎn)品推向市場，走向國際，同國際領(lǐng)先品牌競爭。

石燕紅透露，現(xiàn)代紡織研發(fā)基地落成后，將與中科院、清華大學(xué)、中國紡織大學(xué)等密切合作，利用吳江現(xiàn)有紡織產(chǎn)業(yè)鏈的資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，為整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈提供“一站式”服務(wù)，逐步建立以科技創(chuàng)新為先導(dǎo)的企業(yè)模式，研究并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的技術(shù)含量高、品牌附加值高、生命力強(qiáng)的特性。

利用國際化標(biāo)準(zhǔn)組織工作組召集人和技術(shù)委員會(huì)的優(yōu)勢(shì)，盛虹的“紡織硅谷”還將結(jié)合國際發(fā)展動(dòng)向，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，密切關(guān)注并積極開展國際貿(mào)易中不斷增設(shè)的技術(shù)壁壘和相關(guān)產(chǎn)品準(zhǔn)入條件的技術(shù)研究，全面實(shí)現(xiàn)與國際接軌，大力提升標(biāo)準(zhǔn)化工作為行業(yè)發(fā)展服務(wù)的能力，為引導(dǎo)、培育和打造一批具有國內(nèi)外市場影響力的中國紡織化纖品牌和名牌而努力。