海新七浦服裝市場(chǎng)位于上海新七浦，是由專業(yè)管理的品牌化、專業(yè)化的服裝市場(chǎng)。在近20年的時(shí)間里，七浦路的服裝商戶以簡(jiǎn)單的形式做服裝批發(fā)，根本沒有錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)的觀念和意識(shí)。2001年上海新七浦幾家大型的批發(fā)市場(chǎng)先后開業(yè)，不起眼的七浦路商圈在經(jīng)營(yíng)格局上實(shí)現(xiàn)靠前次直立跨越，經(jīng)歷了10年的風(fēng)風(fēng)雨雨之后，在上海地區(qū)，乃至全國(guó)成為了一個(gè)非常有名的服裝商圈。

在這十幾家專業(yè)市場(chǎng)當(dāng)中，上海新七浦服裝市場(chǎng)作為較早的服裝市場(chǎng)之一，在經(jīng)營(yíng)精品女裝方面有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，七浦路服裝市場(chǎng)具有鮮明的經(jīng)營(yíng)特色還有準(zhǔn)確的定位，以及符合樓層的品位布局，有很多的特色，二樓少女裝，三樓女裝，四樓五樓的精品女裝，整合成七浦路服裝市場(chǎng)，起到商業(yè)市場(chǎng)的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。在七浦路的其他市場(chǎng)，有的以皮草、羊毛衫為特色，好浦路服裝市場(chǎng)定位則為男裝。各個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品的定位的細(xì)分，還有功能定位的細(xì)分，也是源于七浦路服裝市場(chǎng)7年來的經(jīng)營(yíng)定位的碰撞，每一個(gè)專業(yè)市場(chǎng)的管理者深刻地體會(huì)到錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)是專業(yè)市場(chǎng)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，七浦路市場(chǎng)商圈結(jié)合自身的特點(diǎn)，雖然同處于七浦路商圈，但是已經(jīng)形成獨(dú)自的經(jīng)營(yíng)特色，滿足不同階層的消費(fèi)需求，為七浦路服裝商圈贏得了更多更好的發(fā)展商機(jī)。

中國(guó)人喜歡一哄而起，曾經(jīng)受到過不少指責(zé)。有一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家說過一個(gè)深刻而有趣的故事，如果一個(gè)猶太人在美國(guó)某地開了一家修車店，那么第二個(gè)來此地的猶太人，一定會(huì)想方設(shè)法在那里開一間餐飲店。而中國(guó)人截然相反，一個(gè)中國(guó)人在某地開了一家修車店，第二個(gè)、第三個(gè)來此地的往往開的也是修車店。

處于同一商圈的服裝專業(yè)市場(chǎng)的管理者，應(yīng)避免市場(chǎng)同質(zhì)化的現(xiàn)象，因?yàn)橥|(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不但甩不開，還會(huì)緊抓不放，結(jié)果整個(gè)商圈經(jīng)營(yíng)不景氣。只有避免定位的同質(zhì)化，市場(chǎng)之間才會(huì)相互依存，共同成長(zhǎng)。為新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者提供一個(gè)新的思想。錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)的思路來自于換位思考，換到同行的位置，換到消費(fèi)者的位置，兼顧自身、同行、消費(fèi)者三方利益的正位，從而影響并推動(dòng)整個(gè)七浦路市場(chǎng)商圈的產(chǎn)品錯(cuò)位。換一個(gè)位就有全新的思考，希望的目標(biāo)才能變成現(xiàn)實(shí)。

七浦路服裝商圈的繁榮取決于錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品錯(cuò)位延伸到服務(wù)的錯(cuò)位、文化的錯(cuò)位，形象錯(cuò)位、營(yíng)銷等方面的錯(cuò)位。現(xiàn)在，全國(guó)各專業(yè)服裝市場(chǎng)意識(shí)到錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)的重要意義，并在努力地實(shí)踐錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，對(duì)服裝市場(chǎng)的發(fā)展無疑具有里程碑的意義。錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)來自于消費(fèi)者的需求，使市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分的推動(dòng)，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下的必然的選擇。服裝商圈的專業(yè)市場(chǎng)錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)還是離不開當(dāng)?shù)?**、管理部門的科學(xué)地規(guī)劃，離不開商圈各專業(yè)市場(chǎng)管理者的有效協(xié)調(diào)和相互信任，相互支持。

為了讓七浦路商圈各專業(yè)市場(chǎng)持續(xù)不斷地向新的領(lǐng)域推進(jìn)，七浦路服裝市場(chǎng)通過七浦路服裝管理委員會(huì)，還有各個(gè)市場(chǎng)的溝通，打造七浦路服裝專業(yè)市場(chǎng)，使各市場(chǎng)避免定位同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，其次各市場(chǎng)的投資方開展行業(yè)自律，協(xié)商落實(shí)各專業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)定位，避免專業(yè)市場(chǎng)的重復(fù)建設(shè)。第三，加強(qiáng)各專業(yè)市場(chǎng)管理者的交流，通過市場(chǎng)錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)的理念進(jìn)行深刻的探討，然后再具體地落實(shí)。在七浦路街區(qū)管理委員會(huì)、專業(yè)市場(chǎng)的投資者、專業(yè)市場(chǎng)的管理者的推動(dòng)下，充分發(fā)揮市場(chǎng)的條件、功能。發(fā)揮各專業(yè)市場(chǎng)的協(xié)調(diào)作用，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)的理念，為發(fā)展專業(yè)市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

來源：中國(guó)紡織報(bào)