今年夏天，各大城市的“外貿(mào)服裝”小店著實(shí)火了一把。款式獨(dú)特的各種外貿(mào)服裝，吸引了不少時(shí)尚男女，也讓眾多外貿(mào)服裝生產(chǎn)企業(yè)來(lái)了個(gè)“咸魚翻身”。

其實(shí)這是國(guó)內(nèi)外貿(mào)服裝企業(yè)無(wú)奈的生存選擇：在全球貿(mào)易自由化的背景下，國(guó)內(nèi)外貿(mào)易摩擦使這些企業(yè)的出口變得困難，生存壓力變大。于是一些聰明的老板此時(shí)將矛頭來(lái)了個(gè)180度轉(zhuǎn)彎，借力百度的搜索營(yíng)銷轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷市場(chǎng)，打開了發(fā)展新渠道。

　　外貿(mào)受阻轉(zhuǎn)內(nèi)銷

張小姐在廣州經(jīng)營(yíng)著一家小公司，生產(chǎn)“MADEINCHINA”服裝，然后出口到歐盟國(guó)家。前兩年雖然生意不錯(cuò)，但是隨著紡織品配額的緊張，張小姐的國(guó)外訂單陡然開始變少，雖是四處奔走，可是產(chǎn)品依然無(wú)法進(jìn)入歐洲海關(guān)。

為了讓積壓的服裝打開國(guó)內(nèi)營(yíng)銷門路，張小姐抱著試試看的態(tài)度，在百度上注冊(cè)了“外貿(mào)服裝”等關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，沒想到這一試卻挽救了企業(yè)。公司網(wǎng)站的訪問量開始上升，來(lái)自武漢、大連各地的咨詢電話讓張小姐笑得合不攏嘴。“雖然比不上國(guó)外闊綽的大單，但是這些零碎小單也足以使公司回到了正軌。”

像張小姐這樣及時(shí)“轉(zhuǎn)向”的外貿(mào)服裝廠今年格外多。由于長(zhǎng)三角、珠三角等沿海地區(qū)服裝加工業(yè)日益發(fā)達(dá)，外貿(mào)服裝數(shù)量急劇增加。但是受美國(guó)和歐盟對(duì)華紡織品配額的限制，加上人民幣升值的壓力，原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的外貿(mào)服裝企業(yè)處境越發(fā)危險(xiǎn)。尤其是主要生產(chǎn)中低檔服裝的企業(yè)更加捉襟見肘。外貿(mào)企業(yè)得不到大的訂單，導(dǎo)致開工不足、企業(yè)效益滑坡。無(wú)論是出口商，還是外貿(mào)加工企業(yè)都迫切需要找到新的贏利點(diǎn)度過難關(guān)，轉(zhuǎn)向內(nèi)銷就是他們的選擇。

國(guó)家商務(wù)部也表示，在中國(guó)外貿(mào)連續(xù)5年保持年均30%以上的增長(zhǎng)、貿(mào)易順差持續(xù)擴(kuò)大的情況下，中國(guó)將開始改變長(zhǎng)期以來(lái)“重在鼓勵(lì)出口”的外貿(mào)政策，以促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。