韓國垂直品牌官網(wǎng)又有新玩法

SNS開啟感性市場 挑戰(zhàn)新商業(yè)模式

韓國垂直品牌官網(wǎng)的排名正在發(fā)生變化：電商市場繼續(xù)保持增長趨勢，而stylenanda、naning9等靠前代網(wǎng)上商城隨著銷售模式向移動端的轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了許多新玩法。引進專業(yè)設計師創(chuàng)建的設計師品牌，或是涉足SNS商務等平臺擴展商業(yè)模式，還有通過在Instagram、Facebook等與消費者的互動來拉動銷售等一系列模式開始占領市場。

　　矚目新興強者 移動端銷售占一半以上

romistory、66girls、secretlabel、pinksisly等品牌能夠在韓國垂直品牌官網(wǎng)逐步壯大的共同原因就是一半以上的銷售都是在手機移動端上發(fā)生的。

通過移動端平臺，品牌的月銷售可以提高2億韓元，最多時高達10億韓元。

此外，網(wǎng)上商城品牌靈活運用Instagram、KakaoStory、Facebook等社交網(wǎng)絡，針對不同年齡段和性別的消費者進行交流互動，提升品牌形象和銷售量。

malltail的黃組長表示，“對于過去的垂直品牌官網(wǎng)來說，維持會員數(shù)量是判斷銷售規(guī)模的重要標準。而現(xiàn)在，隨著移動端通訊的發(fā)展，產(chǎn)品如何吸引實際消費才是重點?！逼渲校?6girls特別推出了66size的特別尺碼，立即獲得了強烈的市場反響。

從66girls拍攝的宣傳照就可以看出其追求舒適感性的獨特理念。不同于專業(yè)攝影，66girls的宣傳照就像是與朋友聚餐時的自然場景。

通過差別化的親切形象，66girls在Facebook和Instagram上擁有6萬多名粉絲，具有很高的知名度。cafe24的代表總結道，“對于網(wǎng)上商城來說，手機是另外一種流通渠道，如何提供更合適的購物環(huán)境是至關重要的。移動端還應提供特色的功能或優(yōu)惠政策，才能提高競爭力。”

　　打造與眾不同 新商業(yè)模式一決雌雄

相對于新晉品牌，靠前代垂直品牌官網(wǎng)也在開拓新商業(yè)模式。

最近，運營有tomnrabbit、heizle、shescoming、gigibegirong、cocolin等網(wǎng)上商城的tomnrabbit株式會社開始涉足SNS商務，打造“sharebling”營銷。

“sharebling”是針對引領潮流的SNS，用戶可直接搭配服裝和選擇背景，通過時尚板塊來增加銷售，15%的消費金額可以直接換算成積分的服務深受用戶喜愛。tomnrabbit通過此項新業(yè)務在2012年收購了設計公司，2013年創(chuàng)建了自主開發(fā)團隊。

目前，tomnrabbit的時尚產(chǎn)品主要在其五大網(wǎng)上商城上銷售，仍處于試運營階段，但還是創(chuàng)下了4個月增加7萬多名用戶的良好業(yè)績。

tomnrabbit的李代表表示，“‘sharebling’不只是提供電商服務，還發(fā)展成為了交流市場信息的平臺。雖然目前只提供服裝搭配服務，但還將進一步擴展到家居等行業(yè)，并通過微信、微博等平臺逐步走進中國市場?！?/p>

網(wǎng)上商城“l(fā)oveloveme”也特別聘請了新晉設計師，在7月推出了新品牌LUVX。LUVX擬以2萬~4萬韓元（約合110~220元人民幣）的價格段，推出由設計組直接選取原單、輔料的韓國制造的產(chǎn)品。并推出“LUCK U”、“VERY X”字樣的服裝產(chǎn)品，進一步推動品牌化發(fā)展。

以男裝起步的stylehomme品牌，在新沙洞、江南、明洞等地開設了實體店，將在明年春節(jié)正式開展女裝業(yè)務。

同時，bagazimuri品牌改名為bariedition，將以煥然一新的形象推出天然化妝品品牌GROUND PLAN。目前，品牌已在樂天百貨開設總店，并在釜山、大邱、大田等地運營Pop-Up店，預計將在明年上半年正式推出實體店。

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