這是一個品牌爭鋒的時代，更是一個品牌對決更加殘酷的時代。在西方，品牌被人們稱之為經(jīng)濟的“原**”，足見品牌力量的強悍。愛博爾作為中國防寒服領(lǐng)域的知名品牌，始終將打造“最適合中國消費者的防寒服品牌”為己任，走出了一條品牌系統(tǒng)化發(fā)展道路。

在品牌建設(shè)方面，“水塔理論”是愛博爾的驕傲。物理學(xué)上水塔越高，水的勢能越大，水到達各個終端的速度和量就越大;品牌和產(chǎn)品就如同水塔中的水，要讓盡可能多的分銷商認(rèn)可愛博爾的品牌、產(chǎn)品，就必須占據(jù)制高點，樹立愛博爾品牌的強勢地位?？梢哉f，“水塔理論”成就了愛博爾成為強勢品牌的“美夢”。

中央臺的天氣預(yù)報標(biāo)版廣告一直被喻為羽絨服戰(zhàn)場亮相的地方，隨著市場格局的蛻變愛博爾品牌的傳播方向也發(fā)生睿變，2011年簽約盟諾廣告，之后愛博爾廣告高調(diào)亮相《非常了得》等衛(wèi)視媒體，與此同時新浪、鳳凰等一線門戶網(wǎng)站廣告也緊接其后，微電影《愛在冬天》也在緊鑼密鼓的拍攝中，愛博爾形成了真正三百六十度的新媒體傳播模式。隨著專賣模式的普及和推廣，愛博爾羽絨服國內(nèi)專賣店數(shù)量如雨后春筍般涌現(xiàn)，作為以專賣店為主要營銷方式的愛博爾，也在專賣店形象再造和升級方面，贏得眾多品牌的矚目。

2011年，愛博爾全新廣告語“愛博爾羽絨服、更懂溫暖你”問世后，以“愛博爾羽絨服、更懂溫暖你”為主述的愛博爾新廣告篇將很快會登陸央視和各衛(wèi)視、地方電視臺。同時，以全新品牌文化設(shè)計的路牌廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告也將隨之出現(xiàn)。除了這些廣告外，愛博爾新浪官方微博與SNS的社區(qū)門戶都將大面積呈現(xiàn)全新品牌形象，值得一提的是愛博爾策劃的“非常了得款”評選在新浪官方微博單帖回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)累計超過2萬，成為常熟品牌新媒體運作的代表案例。

時至今日，已經(jīng)走過十多年愛博爾服飾有限公司，厚積而薄發(fā)，為中國防寒服品牌闖出了一條創(chuàng)新的之路?；蛟S，對流行品質(zhì)的執(zhí)著，對營銷手段的創(chuàng)新，對經(jīng)營管理的變革，對服飾文化的耕耘，正是愛博爾十多年來基業(yè)長青、贏自有道的密碼。