耐克官網(wǎng) 耐克官方旗艦店 2011耐克鞋最新專賣耐克官方網(wǎng)站：http://www.nike.com/nikeos/p/nike/zh_CN/NIKE是全球著名的體育用品品牌。在一個形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人認(rèn)得的標(biāo)志之一。要了解耐克的成功與企業(yè)文化，對于其標(biāo)志的了解是不可或缺的，因為它是讓耐克品牌變得無所不在的一個商業(yè)標(biāo)志。由于實在太知名，以至于在耐克的廣告中只見到耐克的標(biāo)志，而沒有看到公司的名字，因為他們有充分的把握，人們看到這個符號即知道這是耐克，毋須出現(xiàn)只字片語。它成為一個文化的圣像，一個耐克用來提高品牌價值、知名度，以及地位的圣像。沒有一家體育用品公司的品牌像它那么為人所知。為了證明此點，只消問問任何一個人銳步的標(biāo)志是什么。他們可能腦中一片空白。事實上，銳步的標(biāo)志以一個“矢”代表，它僅僅沒有準(zhǔn)備好，讓消費者認(rèn)識或想要見到它。而耐克在與廣告商成后與肯尼迪(wicden Kemledy)的合作下，希望這個勾勾標(biāo)志能在所有廣告中清楚地被看見。公司的廣告與營銷預(yù)算，估計約高達(dá)年收入的10％，就為了將它的符號深深烙刻在消費者的腦海中。耐克指派公司的設(shè)計部門制定完善系統(tǒng)的標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范，每年標(biāo)志都要被應(yīng)用在網(wǎng)站、賣場、公司內(nèi)部以及20000多種產(chǎn)品上，因此需要特別強調(diào)標(biāo)志的運用彈性。耐克的霸主地位是在戰(zhàn)勝一個又一個強勁的對手之后確立的。耐克在戰(zhàn)勝昔日對手的同時也不得不面對新涌現(xiàn)出來的體育用品公司的挑戰(zhàn)。在過去的10年間，新平衡公司的市場份額一直在穩(wěn)步增長。當(dāng)運動鞋制造商都去搶占年輕人的市場時，新平衡卻把市場定位在中老年消費者身上。新平衡非常了解自己的顧客群。從創(chuàng)立之初，這家公司就從未偏離人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。同時，新平衡不是上市公司，所以不必承受來自華爾街股票市場的壓力。它能獲得快速的發(fā)展也就不足為奇了。 　　運動員每天都要面臨的一個問題是如何戰(zhàn)勝自我，最大限度地發(fā)揮出自己的潛能。而要想在競爭激烈的市場上立于不敗之地，耐克公司同樣需要對這一問題進(jìn)行仔細(xì)的思考。