進(jìn)入廣州北京路光明廣場(chǎng)開業(yè)僅一年時(shí)間，摩登百貨就謀求轉(zhuǎn)型奧特萊斯，并與于9月13日正式開業(yè)。摩登百貨奧特萊斯采取“時(shí)尚品牌+超低折扣”模式。

在百貨行業(yè)低迷的大環(huán)境下，百貨企業(yè)不斷在尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　進(jìn)入廣州北京路光明廣場(chǎng)開業(yè)僅一年時(shí)間，摩登百貨就謀求轉(zhuǎn)型奧特萊斯，并與于9月13日正式開業(yè)。

　　記者了解到，摩登百貨奧特萊斯采取“時(shí)尚品牌+超低折扣”模式，商品將保持3折以下優(yōu)惠。摩登百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，做出這樣的轉(zhuǎn)型調(diào)整是經(jīng)過(guò)多次經(jīng)營(yíng)調(diào)整以及市場(chǎng)調(diào)查，與北京路消費(fèi)相吻合。

　　“時(shí)尚名品+超低折扣”模式

　　現(xiàn)場(chǎng)看到，轉(zhuǎn)型后的摩登奧萊引進(jìn)了“玖熙”、“萊爾斯丹”、“百麗”、“歐時(shí)力”、“耐克”、“阿迪”、“沙馳”、“金利來(lái)”、“淑女屋”、“emu”、“李寧”、“安奈兒”、“歌莉婭”、“ozzo”、“順龍”、“鱷魚恤”、“浪比時(shí)”、“九牧王”、“Esprit”等眾多知名品牌。

　　開業(yè)期間（9月13日至9月22日），摩登奧萊全場(chǎng)1折，百萬(wàn)件時(shí)尚名品超低價(jià)格28-128元，開業(yè)之后，摩登奧萊的商品也能保持3折以下的超值優(yōu)惠。

　　據(jù)悉，自從去年進(jìn)駐光明廣場(chǎng)以來(lái)，摩登百貨已經(jīng)經(jīng)歷了三次大調(diào)整，最開始，定位為時(shí)尚青春百貨店，與周邊百貨商場(chǎng)實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng)。之后，摩登百貨又加強(qiáng)品牌招商，打造成為時(shí)尚百貨。在經(jīng)過(guò)兩次調(diào)整以后發(fā)現(xiàn)，摩登百貨北京路店的品牌組合能吸引消費(fèi)者，但價(jià)格方面，卻一直沒(méi)有太大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　光明廣場(chǎng)一樓很多商鋪商品標(biāo)價(jià)幾十元，到店的年輕人往往選擇百元左右，甚至幾十元的商品，摩登百貨北京路店是“贏了品牌，輸了價(jià)格”。北京路逛街的顧客大部分是15-30歲的年輕學(xué)生、白領(lǐng)和游客，他們的顯著特點(diǎn)就是講究品牌，追求實(shí)惠。摩登奧萊“時(shí)尚名品+超低折扣”的模式，一方面能夠吸引北京路旺盛的客流，另一方面也希望盡可能滿足北京路商圈目標(biāo)消費(fèi)群的需求。

　　據(jù)摩登百貨方面透露，除了已經(jīng)開業(yè)的以崗頂?shù)隇榇淼臅r(shí)尚百貨以及摩登新天地為代表的時(shí)尚精品百貨，加上今日開業(yè)的摩登奧特萊斯為代表的品牌折扣店，摩登百貨還正在打造以摩登城為代表的購(gòu)物中心以及摩登網(wǎng)網(wǎng)上商城，形成了五大品牌系列。據(jù)悉，摩登網(wǎng)將計(jì)劃在年內(nèi)上線。

　　“山寨”式奧特萊斯？

　　事實(shí)上，這并不是廣州百貨企業(yè)首次打造奧特萊斯賣場(chǎng)，先例就有天河城百貨，已經(jīng)在萬(wàn)博和奧體中心布局了兩家?jiàn)W特萊斯名品折扣店。

　　奧特萊斯可以說(shuō)是歐美比較流行的商業(yè)形態(tài)，核心是品牌+低價(jià)。自從2002年較早創(chuàng)立者奧特萊斯在中國(guó)開業(yè)以來(lái)，這一業(yè)態(tài)被看好。一些品牌商看好奧萊的成長(zhǎng)，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型專供奧萊；受金融危機(jī)的影響，品牌商利用奧萊持續(xù)去庫(kù)存，這些都為奧特萊斯的發(fā)展提供了機(jī)遇。

　　而摩登奧特萊斯面積高達(dá)1.8萬(wàn)平方米，成為廣州市中心最大的奧特萊斯。

　　然而，按照奧特萊斯的定義來(lái)說(shuō)，摩登百貨既沒(méi)有奢侈品打牌進(jìn)駐，位于市中心，也沒(méi)有大量的停車位，可以說(shuō)并不是真正意義上的奧特萊斯。

　　對(duì)此，摩登百貨相關(guān)人士表示，奧特萊斯正在中國(guó)蓬勃發(fā)展，但與歐美奧萊模式不同的是，在中國(guó)本土化過(guò)程中，正在進(jìn)行著“山寨”式演進(jìn)，出現(xiàn)了多種模式。不同的開發(fā)商對(duì)奧特萊斯這一零售業(yè)態(tài)有著不同的解讀。摩登奧萊采用時(shí)尚品牌+超低折扣的模式，與所在商圈北京路的目標(biāo)消費(fèi)客群相對(duì)吻合。