走在大街小巷，來到商場超市，蕭山市民們會發(fā)現(xiàn)，市場上的商貿(mào)品牌正悄然“變臉”，原先的二三線品牌，取而代之的是一線大牌。那些曾經(jīng)遙遠(yuǎn)高端品牌，正走入市民尋常生活。

近年來，蕭山區(qū)商貿(mào)企業(yè)越來越注視品牌，通過創(chuàng)塑自有品牌、引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌，不斷提升企業(yè)競爭力，同時(shí)也更好地迎合了蕭山居民消費(fèi)需求。截至目前，蕭山區(qū)銀隆百貨、恒隆商廈、LSE城市生活廣場、衣之家百貨、世紀(jì)聯(lián)華南環(huán)店、國際珠寶城等6大商場超市共引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌111個(gè)，主要是黃金珠寶、服裝、鐘表、化妝品等高檔消費(fèi)用品。其中國際知名品牌有64個(gè)，占半壁江山多。

今年新引進(jìn)34個(gè)知名品牌

蕭山區(qū)6大商場超市引進(jìn)的111個(gè)國內(nèi)外知名品牌中，有77個(gè)品牌為2012年之前引進(jìn)，而今年新引進(jìn)品牌數(shù)量增長快速，有34個(gè)。譬如，今年恒隆商廈新引進(jìn)了風(fēng)靡全球的哈根達(dá)斯和DQ冰淇淋兩大美國冰淇淋連鎖品牌，世紀(jì)聯(lián)華南環(huán)店新引進(jìn)了蘭蔻、迪奧和雅詩蘭黛三大國際化妝品知名品牌。而這，當(dāng)然與蕭山區(qū)大力實(shí)施“購買力工程”有著密切的關(guān)系。

今年的《***工作報(bào)告》提出，要實(shí)施“購買力回歸工程”。蕭山區(qū)商務(wù)局積極開展“品牌建設(shè)年”活動，鼓勵(lì)和扶持商貿(mào)企業(yè)創(chuàng)建自有品牌、引進(jìn)優(yōu)勢品牌，以提升蕭山區(qū)商貿(mào)影響力。同時(shí)，蕭山區(qū)積極醞釀出臺新一輪的商貿(mào)扶持政策，更多地傾向于鼓勵(lì)現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、引進(jìn)現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)、推進(jìn)現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)、新建商貿(mào)新型業(yè)態(tài)等。這些無疑成為區(qū)內(nèi)商家“騰籠換鳥”、花大力氣引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌的“催化劑”。

“隨著區(qū)內(nèi)高端消費(fèi)人群對國際品牌的強(qiáng)烈認(rèn)同和追求，加上國際品牌的外流消費(fèi)數(shù)額驚人，蕭山商貿(mào)企業(yè)都看到了國際知名品牌的強(qiáng)大購買力，因此加大了對國際品牌的引進(jìn)力度?！笔捝絽^(qū)商務(wù)局商貿(mào)科有關(guān)負(fù)責(zé)人如此說。

從6大商場超市的后續(xù)品牌規(guī)劃獲悉：引進(jìn)國內(nèi)外高端品牌，將是我區(qū)各大商超下一輪發(fā)展的“重頭戲”。譬如，銀隆世貿(mào)中心重新進(jìn)行資源整合，有意引進(jìn)歐米茄、勞力士、雅詩蘭黛、迪奧、香奈兒、fancl等一系列國際鐘表、化妝品大牌;恒隆商廈則打算引進(jìn)C&A、GAP、無印良品等國際服裝、零售品牌;而衣之家則將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了Calvin Klein、Lacoste、IT等國際服裝品牌。

高端品牌業(yè)績“驚艷”

事實(shí)上，高端品牌效益，大家有目共睹。蕭山區(qū)2012年以前引進(jìn)的77個(gè)品牌在2012年度共實(shí)現(xiàn)了212517萬元的銷售額。其中國際珠寶城以批發(fā)為主，僅僅一年時(shí)間，其14個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)總銷售額達(dá)到185300萬元。而銀隆世貿(mào)中心作為品牌較集中的一家大型商場，其35個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)的總銷售額是14970萬元。另外，像恒隆商廈的9個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了總銷售額5105萬元;衣之家百貨的5個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了總銷售額3550萬元。

不難看出，無論是珠寶鐘表，還是服裝餐飲，高端品牌的業(yè)績都十分驚艷。譬如，銀隆世貿(mào)中心在2009年引進(jìn)的浪琴手表和周大福珠寶，在2012年銷售額達(dá)到了2000萬元左右。正因?yàn)閲L到了國際品牌的購買力“甜頭”，銀隆后續(xù)也有了引進(jìn)歐米茄、勞力士等國際頂尖鐘表品牌的計(jì)劃。衣之家百貨引進(jìn)的周大福珠寶2012年銷售額也達(dá)到了1300萬元。一個(gè)周大福珠寶品牌在本區(qū)的兩個(gè)商場內(nèi)，互相激烈地競爭，卻都實(shí)現(xiàn)了雙贏，顯示出了知名品牌強(qiáng)大的購買力、輻射力和吸引力。

再來看服裝品牌，銀隆的ONLY、VERY MODA這兩大丹麥服裝品牌2012年實(shí)現(xiàn)了1690萬元的銷售額，同樣這兩個(gè)品牌在衣之家的專賣店內(nèi)也實(shí)現(xiàn)了1300萬元的銷售額。LSE的H&M服裝在去年9月1日開業(yè)以來，短短4個(gè)月時(shí)間，銷售額就突破了1000萬元。足以見得，區(qū)內(nèi)高端消費(fèi)人群對國際品牌服裝的認(rèn)可和追求。

而作為批發(fā)為主，兼顧零售的杭州國際珠寶城，在去年6月開業(yè)以來，整體銷售形勢大好，尤其是中國黃金、航民百泰等品牌珠寶的7個(gè)月銷售額都達(dá)到了6億以上。今年珠寶城又已經(jīng)引進(jìn)了愛迪爾、金龍6個(gè)黃金珠寶業(yè)中國馳名商標(biāo)品牌入駐，今后還將繼續(xù)引進(jìn)周大福、老廟等中國馳名商標(biāo)品牌入駐。今后，杭州國際珠寶城或?qū)⒊蔀槿A東地區(qū)品牌珠寶的集散交易基地，將成為蕭山區(qū)商貿(mào)品牌建設(shè)的一張金名片。