當(dāng)當(dāng)網(wǎng)日前宣布，推出自有品牌“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”，價格定位中低，涵蓋家居、家紡和服裝等品類。這是否將挑戰(zhàn)凡客誠品的江湖地位，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

當(dāng)當(dāng)目前其已經(jīng)確定“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”的品牌，將定位在“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)生活品牌”，涉及家居、家紡和服裝等品類，并且在價格方面將盡量偏向中低端，“售價整體上都將低于市場5折這樣的水平”?！氨热纾豢町?dāng)當(dāng)防螨抗菌學(xué)生決明子枕頭，當(dāng)當(dāng)售價49元，而同介質(zhì)的商品商場售價大概在70-80元左右。而200T純棉斜紋單人床單，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品價格一般在89元左右，但是市場價一般在120-300不等?！边@樣的價格定位和已經(jīng)具有一定市場地位的“凡客”是有些重疊的。而且從它公布的包裝樣品看，白色的袋子、黑底標(biāo)字的標(biāo)識，這種風(fēng)格也和簡約的凡客是類似。所以市場會懷疑他們相互挑戰(zhàn)。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶在回應(yīng)挑戰(zhàn)凡客的質(zhì)疑時說，“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品不是和凡客競爭的。”他介紹，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品定位是材質(zhì)中端和中高端，價格是本土相應(yīng)品牌的57折，但款式基本上是基本款和經(jīng)典款，不做時尚款。但實際上還是和凡客有一定重疊。另外根據(jù)分眾傳媒董事長江南春介紹，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品與凡客的另一個不同在于，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品主要還是依靠代工的模式，選擇一些規(guī)模比較大、設(shè)備先進(jìn)、自己擁有中高檔品牌或為中高檔品牌加工的工廠。業(yè)內(nèi)人士分析指出，雖說當(dāng)當(dāng)優(yōu)品有意避開和凡客誠品的競爭，但是無論是在產(chǎn)品種類還是質(zhì)量方面，兩家企業(yè)業(yè)務(wù)出現(xiàn)交集是不可避免的。（中國廣播網(wǎng)）