當(dāng)你走進位于四季青的杭派精品服裝市場，一定會被琳瑯滿目五彩繽紛的時裝所折服。市場內(nèi)所營造的高檔、優(yōu)雅、完善的消費環(huán)境為市場的整體形象增色不少，而各品牌企業(yè)通過杭派精品服裝市場的培育和發(fā)展，杭派女裝的整體能量在不斷壯大，產(chǎn)品檔次也在不斷提高，市場份額在迅速擴大。市場已成為我省最大的精品女裝集散中心、杭派女裝的培育基地和時尚女裝品牌中心，杭派女裝的美名也通過杭派女裝商會“杭州女裝中國萬里行”活動已遍布全國，產(chǎn)品輻射全國各個省、市、自治區(qū)，整個市場經(jīng)營企業(yè)年成交額在10億元以上。杭派服裝已大步走向全國，并正在與國際接軌、邁向世界。

實施品牌戰(zhàn)略

杭州杭派精品服裝市場是由杭州公聯(lián)商貿(mào)有限公司投資創(chuàng)辦的專業(yè)女裝精品市場，地處杭州江干區(qū)杭海路服裝特色街中心位置，建筑面積約為一萬五千平方米，市場以超前的設(shè)計、全新的概念矗立于四季青服裝特色街。市場共分八層，一到三層為女裝銷售窗口，四到八層為各品牌商務(wù)洽談兼精品展示區(qū)，市場辦公室與杭州杭派女裝商會也設(shè)立在八層。整個市場布置定位標(biāo)準(zhǔn)高，配有自動扶梯、升降客梯、觀光電梯、中央空調(diào)等高檔服務(wù)設(shè)施；安裝了消防報警系統(tǒng)、自動噴淋系統(tǒng)及其泵房、消防水池、消控中心以及閉路監(jiān)控系統(tǒng)等安全設(shè)施。市場現(xiàn)有女裝企業(yè)353余家(其中杭派企業(yè)占70%)，經(jīng)營品牌516余個，注冊品牌302個的專業(yè)化服裝市場。

走品牌化路線是杭派精品服裝市場一大特色，按照市場引導(dǎo)經(jīng)營戶“樹立品牌意識——培育品牌成長——推廣品牌發(fā)展——壯大品牌實力——打響品牌市場”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。目前，杭派精品服裝市場已進入了品牌化經(jīng)營和品牌化發(fā)展階段，其產(chǎn)品已成為杭州女裝界的主要代表。品牌化既是市場經(jīng)營戶的經(jīng)營特色，更是整個杭派市場本身的管理特色。

市場與本土服裝企業(yè)合作，為企業(yè)輸送人才，又是杭派精品市場的一大亮點。在人們的意識里，許多人認(rèn)為服裝市場只是一個靠出租攤位換取利潤的“財?shù)刂?rdquo;，當(dāng)其他服裝市場還是用老模式去經(jīng)營市場時，杭派精品服裝市場的大膽創(chuàng)新變革務(wù)實地為商戶、服裝企業(yè)以及整個相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供更為周到的服務(wù)。杭派精品服裝市場把每一個經(jīng)營戶都作為市場的服務(wù)對象,同時又把所有的經(jīng)營戶當(dāng)做一個大家庭,由于整個市場經(jīng)營戶的凝聚力特別強,就似一個“集團軍”。在培育企業(yè)成長、規(guī)范經(jīng)營企業(yè)的同時，更重視如何把杭派女裝的品牌推廣到全國各地。為此，市場與杭派女裝商會緊密配合，組織各經(jīng)營戶在如何打響“杭派女裝”品牌的發(fā)展戰(zhàn)略上進行研討。把杭州真正建設(shè)成為“女裝之都”。

杭派精品服裝市場在培育企業(yè)成長發(fā)展的同時，注重市場的整體形象建設(shè)，內(nèi)抓企業(yè)管理服務(wù)質(zhì)量、外樹杭派整體形象，把整個“杭派市場”當(dāng)做一個品牌來經(jīng)營，做出自己的文化、創(chuàng)出自己的精神。杭派市場的發(fā)展與創(chuàng)新，不是一個人的發(fā)展與創(chuàng)新，而是杭派企業(yè)團隊的發(fā)展與創(chuàng)新，要讓自身處于行業(yè)領(lǐng)先地位，就必須不斷創(chuàng)造出新的競爭力，而不是維持已有的競爭力，這就是杭派精品服裝市場如日中天、迅猛發(fā)展的原因之所在。為“弘揚絲綢之府、打造女裝之都”，全面提升精品市場品位，市場在有關(guān)部門的大力支持和幫助下，通過幾年的探索與創(chuàng)新，在各方面都有了顯著的完善和提高，被評為“浙江省四星級文明規(guī)范市場”。

構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)平臺

為了提升市場的競爭力,在最短時間內(nèi)縮小杭州服裝文化與國內(nèi)外的差距，有利于杭州的服裝企業(yè)及時了解和把握行業(yè)發(fā)展方向,促進和帶動杭州乃至浙江省服裝企業(yè)的發(fā)展,中紡中心項目啟動實施。中國紡織服裝信息商務(wù)中心揭幕酒會今年4月在北京隆重召開，這標(biāo)志著該中心正式啟動。該中心是中國靠前個行業(yè)綜合性商務(wù)大廈，由中國紡織工業(yè)協(xié)會、杭州市人民***、浙江中紡騰龍投資有限公司三家共同組建成一個班子，這個班底成員本身的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)性與權(quán)威性，使得整合而出的構(gòu)架更適合挑起服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重擔(dān)。

選擇在杭州建立中國紡織服裝信息商務(wù)中心是基于杭州市獨特的地理位置和完善的基礎(chǔ)設(shè)施，其交通十分便捷，物流、信息流、資金流通暢，另外杭州作為發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)的重要支撐元素——人文底蘊較為濃厚，這一點也是國內(nèi)其他城市目前所不具備的。同時紡織服裝業(yè)也被杭州市***列為支柱型都市產(chǎn)業(yè)并加以扶植。

中國紡織服裝信息商務(wù)中心主要是依托中國紡織工業(yè)協(xié)會，定位于建立國內(nèi)外紡織服裝行業(yè)的權(quán)威數(shù)據(jù)庫和對其他各種信息進行集成、整合和發(fā)布，最終建成全球一流的紡織服裝行業(yè)的信息主導(dǎo)中心之一，通過此信息平臺，讓國內(nèi)廣大企業(yè)及時了解行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)的發(fā)展趨勢、行業(yè)預(yù)警以及行業(yè)前沿技術(shù)。另外，由該中心不斷引進和培育紡織服裝行業(yè)的專業(yè)人才和自有品牌的方式，協(xié)助企業(yè)積極參與國際競爭，并代表企業(yè)進行國際貿(mào)易爭端包括“傾銷”與“反傾銷”的談判，最終實現(xiàn)提升我國紡織服裝企業(yè)的國際競爭力和行業(yè)的跨越發(fā)展。

中國紡織服裝工業(yè)作為國際依存度較高的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，為適應(yīng)新形勢下的國際競爭，全行業(yè)必須按解放思想，與時俱進，加大技術(shù)進步和市場開拓的力度，以信息化推動行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的不斷升級，正是在這個大背景下，中國紡織工業(yè)協(xié)會提出在杭州建立中國紡織服裝信息商務(wù)中心，主要是通過中心這一平臺進一步增強杭州乃至整個華東地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的滲透力和輻射力，直接拉動杭州服裝的交易規(guī)模，有效提升杭州服裝產(chǎn)品檔次和品牌附加值，提高杭州女裝的知名度，加快“中國女裝看杭州”的進程。從而把杭州建成國內(nèi)和國際性紡織服裝交易中心，帶動杭州市及浙江省紡織服裝生產(chǎn)的發(fā)展，增強產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。同時也促進杭州的金融、咨詢、物流、旅游、會展的發(fā)展，加快杭州市建設(shè)“中國女裝之都”的速度。

對全國紡織服裝而言，該中心的建成將進一步促進國內(nèi)外的服裝文化交流，從而加速行業(yè)人才的培養(yǎng)和設(shè)計師的培育，加大產(chǎn)品的研發(fā)和市場拓展的力度，推動產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)進步，以實現(xiàn)由紡織大國向紡織強國轉(zhuǎn)變。另外，中國紡織工業(yè)協(xié)會還要求該中心承擔(dān)起扶植一批具有競爭力的紡織服裝企業(yè)及市場的艱巨任務(wù)，利用自身的信息集成、整合和發(fā)布的整體優(yōu)勢，通過協(xié)調(diào)、引導(dǎo)等手段，推進行業(yè)聯(lián)合協(xié)作，把紡織服裝的生產(chǎn)與商業(yè)經(jīng)營緊密結(jié)合起來，建立一個很強滲透力與輻射力的全國性中心樞紐市場，并帶動一大批紡織服裝企業(yè)核心競爭力的提升，培育一批著名的品牌走向國際市場，真正把紡織服裝行業(yè)做大做強。(杭州日報)