6月結(jié)束，為了業(yè)績(jī)沖刺給半年報(bào)呈現(xiàn)一抹亮色，不少服裝品牌都展開(kāi)大促。在打折促銷方面一直持審慎態(tài)度的快時(shí)尚品牌ZARA日前也高調(diào)啟動(dòng)了為期較長(zhǎng)的低至5折的大型促銷。加之，日前有媒體報(bào)道稱，ZARA正加緊中國(guó)地區(qū)折扣店加盟商在二三線城市的布局，快時(shí)尚品牌MANGO在北京等地頻頻關(guān)店的行為。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，種種跡象表明，快時(shí)尚品牌在中國(guó)也開(kāi)始走下坡路了。

　　ZARA高調(diào)打折，人氣很旺

“今天起ZARA中國(guó)**所有門店開(kāi)始打折!”新浪認(rèn)證為ZARA中國(guó)官網(wǎng)的“ZARA_CN”日前在新浪微博上貼出這樣一則促銷信息。語(yǔ)言簡(jiǎn)單明了，但卻帶來(lái)了轟動(dòng)效應(yīng)。

“都沒(méi)貨了，趕緊配貨啊!”、“好啊!有些斷貨啦，還會(huì)補(bǔ)貨嗎”……從700多條網(wǎng)友評(píng)論中可以看出，眾網(wǎng)友對(duì)此次ZARA打折頗為心動(dòng)。記者走訪位于廣州萬(wàn)菱匯廣場(chǎng)的ZARA門店發(fā)現(xiàn)，雖然促銷活動(dòng)已經(jīng)持續(xù)了幾天，但現(xiàn)場(chǎng)人氣依舊旺盛，非周末時(shí)間的試裝區(qū)依舊排起長(zhǎng)隊(duì)?！斑@次的打折還是非常吸引人的，規(guī)模好像比往常要大，而且本來(lái)ZARA時(shí)尚大方的設(shè)計(jì)也很吸引我，質(zhì)量也不錯(cuò)，價(jià)格在打折后也更加親民?！痹诂F(xiàn)場(chǎng)搶購(gòu)衣服的孫小姐跟記者交談時(shí)如是表示。

記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，此次促銷的商品以春夏裝為主，折扣也非常吸引人，除小部分的新品以外，店內(nèi)絕大部分商品都以低至5折的價(jià)格出售，售價(jià)多在69-299元之間。不僅如此，連平(微博)日折扣較少的包包、鞋子和配件類也都有約7折的優(yōu)惠。而且與以往促銷中斷碼居多的情況不同，幾款款式新穎的服裝的碼數(shù)依然齊全。

據(jù)店鋪工作人員透露：“公司舉辦此次促銷活動(dòng)目的主要是清理庫(kù)存商品，但上頭沒(méi)有發(fā)放明確的截止時(shí)間，主要據(jù)具體的銷售情況來(lái)定?！泵咳战?jīng)濟(jì)新聞則報(bào)道稱，有知情人士表示，ZARA此次促銷活動(dòng)擬定1個(gè)月，公司將視庫(kù)存清理情況，決定是否延長(zhǎng)促銷季。

一位從事ZARA正品代購(gòu)的業(yè)內(nèi)人士則透露，按照以往的ZARA的風(fēng)格，這種快消類的服裝是不會(huì)打折很厲害。而且ZARA的夏季打折季一般一年只有一次。該業(yè)內(nèi)人士還表示，今年的打折時(shí)間比以往稍微有所提前，力度也比較大。

也有消費(fèi)者對(duì)于ZARA此次的促銷表示不滿。網(wǎng)友“藍(lán)獅?！本驮u(píng)論道：“去看了，都是往年的倉(cāng)底?！本W(wǎng)友“阿西傲”抱怨：“正價(jià)剛買過(guò)的顧客表示很難接受這個(gè)現(xiàn)實(shí)。并且還有一件新T縮水嚴(yán)重……傷不起?！本W(wǎng)友“大三叔”則稱：ZARA力度不如H&M、優(yōu)衣庫(kù)，有些原價(jià)799元的，現(xiàn)價(jià)還要699元，這也叫打折?

Mango低調(diào)打折，人氣偏淡

在同樣位于萬(wàn)菱匯的快時(shí)尚品牌Mango，記者看到店鋪內(nèi)擺出“up to 50% off”的促銷宣傳指示。不過(guò)相比旁邊的ZARA，Mango的人氣則顯得冷清許多。記者看到，店內(nèi)一半?yún)^(qū)域是是秋冬的產(chǎn)品促銷，而春夏裝的款式和數(shù)量較少。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，Mango在從6月中啟動(dòng)了這次促銷活動(dòng)，主要是清理庫(kù)存，大概會(huì)持續(xù)到月底，之后開(kāi)始上秋冬新款。

剛剛逛過(guò)ZARA和Mango的市民張小姐表示，“相比之下，我還是更喜歡ZARA?？偢杏X(jué)Mango的款式較少且不夠時(shí)尚，風(fēng)格有點(diǎn)偏向成熟、職業(yè)型。但若選職業(yè)裝，又讓人覺(jué)得不夠端莊大氣。而ZARA相對(duì)更加時(shí)尚化，我總能挑到比較適合我的口味的衣服?！?/p>

記者了解到，這家較早前進(jìn)入中國(guó)的西班牙快時(shí)尚品牌早幾年還意氣風(fēng)發(fā)，然而最近卻頻頻傳出關(guān)店傳聞。法制晚報(bào)報(bào)道稱，Mango十年的時(shí)間在中國(guó)的80個(gè)城市布局了200個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，最近Mango在北京東直門銀座、崇文門新世界百貨店的專柜相繼撤店，武漢、南京等地也傳出專柜撤店的消息。

對(duì)Mango北京、南京等地傳出了專柜關(guān)張的消息，工作人員表示不清楚他地關(guān)張消息，并且目前尚未聽(tīng)聞廣州地區(qū)有撤柜的安排。

　　H&M夏日大減價(jià)，店內(nèi)人山人海

記者順道走訪了位于正佳廣場(chǎng)的快時(shí)尚品牌H&M，一進(jìn)入店鋪便有“人山人?！敝?。

據(jù)悉，H&M在更早前的6月17日啟動(dòng)“夏日大減價(jià)”促銷活動(dòng)，指定單品有低至5折的優(yōu)惠。大減價(jià)活動(dòng)覆蓋區(qū)域達(dá)門店總面積的一半，促銷規(guī)模也十分大。促銷產(chǎn)品的內(nèi)容豐富，從衣服到配件都有不同程度的折扣，有部分單品更低至3折。

作為主張平價(jià)親民的快時(shí)尚品牌，H&M平日店面的人氣已經(jīng)足夠旺盛，在啟動(dòng)大減價(jià)活動(dòng)后人流也是有增無(wú)減，試衣間更是大排長(zhǎng)龍。

“H&M的衣服時(shí)尚并且價(jià)格親民，適合喜歡時(shí)尚的收入中等的學(xué)生和白領(lǐng)們。而且它更新得很快，款式豐富且緊貼潮流，能夠一次在店里挑到幾件自己適合的衣服?！毕矏?ài)穿衣打扮的大學(xué)生Mocca表示。

　　市場(chǎng)不景氣，快時(shí)尚難獨(dú)善其身

快時(shí)尚品牌從6月下旬開(kāi)始高調(diào)大促，場(chǎng)面頗為轟動(dòng)。不過(guò)從記者走訪的情況來(lái)看，雖然H&M的人氣依然鼎盛，但與昔日的繁盛相比，ZARA和Mango等快時(shí)尚品牌多少有些衰退之感。

有密切關(guān)注快時(shí)尚品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)的業(yè)內(nèi)人士表示，雖然快時(shí)尚品牌是國(guó)內(nèi)本土運(yùn)動(dòng)休閑服飾品牌學(xué)習(xí)和追趕的榜樣，但是在服裝行業(yè)總體不景氣的大環(huán)境下，快時(shí)尚品牌在中國(guó)也難免有日漸式微之感。

廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的一位負(fù)責(zé)人在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)坦言，相關(guān)資料和數(shù)據(jù)顯示，今年服裝行業(yè)的總體形勢(shì)不太好，歐美市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都在下滑。在如此大格局下，快時(shí)尚品牌很難獨(dú)善其身。

除了大形勢(shì)，快時(shí)尚品牌的衰退或許跟其在中國(guó)市場(chǎng)的大躍進(jìn)有更為直接的關(guān)系。相關(guān)資料顯示，Mango用十年的時(shí)間在中國(guó)80個(gè)城市布局了200多個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn) ZARA則在中國(guó)開(kāi)設(shè)127家門店。優(yōu)衣庫(kù)和H&M在中國(guó)的店鋪數(shù)分別為205家和134家，并且成繼續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。記者了解到，優(yōu)衣庫(kù)在本月底還將有4家門店開(kāi)張，其中兩家位于長(zhǎng)沙，1家位于成都，還有1家位于上海亞新生活廣場(chǎng)店。H&M則表示，2013年其將在全球新開(kāi)350家新店鋪，大部分新店都將開(kāi)設(shè)在中國(guó)和美國(guó)。

中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)的蛋糕就這么大，在時(shí)尚休閑服飾這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，就有如此多的快時(shí)尚品牌扎堆競(jìng)逐，未來(lái)總有高庫(kù)存的一天。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此不無(wú)擔(dān)憂。事實(shí)上，在此前，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑品牌已經(jīng)嘗到了盲目開(kāi)店擴(kuò)張的苦果，身陷高庫(kù)存的泥潭難以自拔。而此后的關(guān)店、打折等斷臂自救的方式固然可以解一時(shí)之危機(jī)，但給品牌形象帶來(lái)不少的傷害，這已是前車之鑒。

　　本土庫(kù)存本土消化是明智之舉

由于SPA經(jīng)營(yíng)模式模式的優(yōu)勢(shì)，快時(shí)尚品牌在庫(kù)存問(wèn)題方面一直少有顧慮。因?yàn)槠浣⒘艘徽仔畔⑹占到y(tǒng)、物流調(diào)配系統(tǒng)、庫(kù)存管理系統(tǒng)，同時(shí)還擁有企業(yè)專屬的供應(yīng)商和制造商。利用這種將設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售全由自己控制的經(jīng)營(yíng)模式，快時(shí)尚企業(yè)成功壓縮了供應(yīng)鏈的長(zhǎng)度，使企業(yè)在靠前時(shí)間掌握市場(chǎng)信息，加快了應(yīng)變協(xié)調(diào)的時(shí)間，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)。這種做法也是在于高庫(kù)存危機(jī)的本土運(yùn)動(dòng)休閑服飾所渴望學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

不過(guò)一旦遭遇行業(yè)性的不景氣，再好的模式也無(wú)濟(jì)于事。對(duì)于庫(kù)存問(wèn)題，快時(shí)尚品牌一直不愿過(guò)多提及，不過(guò)日前有媒體報(bào)道稱，已有企業(yè)宣稱獲得ZARA西班牙總部的授權(quán)，計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)設(shè)ZARA折扣店。雖然ZARA尚未正面回復(fù)該傳聞，但公開(kāi)信息對(duì)相關(guān)細(xì)節(jié)和禁止要求的描述頗為詳細(xì)。譬如：店內(nèi)布置可以和ZARA專賣店完全一樣，也可以使用ZARA的logo，但折扣店要距ZARA正價(jià)店的70公里以外;不能懸掛ZARA門頭。所有折扣商品嚴(yán)禁在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行銷售和廣告。

一直以來(lái)，ZARA都是在歐洲清理庫(kù)存，而中國(guó)區(qū)的庫(kù)存均是運(yùn)回總部。在鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人、零售業(yè)信息化及電子商務(wù)觀察者馬崗看來(lái)，隨著ZARA在中國(guó)的擴(kuò)張，把所有將庫(kù)存運(yùn)回總部清理必將增加不少的成本，因此需要本土渠道來(lái)消化?！伴_(kāi)店越多，存貨越多。退貨去的成本也越來(lái)越高，本地消化，必成趨勢(shì)!”也有業(yè)內(nèi)人士如是評(píng)價(jià)。