為了配合全球市場的拓展，李寧體育用品有限公司將在2010年第三季度開始更換新的LOGO，產品涉及李寧運動鞋、服飾、配件及球類等全部產品線，同時全球李寧專賣店和企業(yè)UI都將使用此新標志。李寧標志新LOGO的設計依舊沿用了舊標志的設計概念，飄動的造型將更加銳利和富有動感，傳達給消費者“突破、進取、創(chuàng)新”的產品文化。

“Make The Change”成為了李寧的品牌新口號，將會在市場推廣中替代“一切皆有可能”。李寧品牌的口號自從90年代起，經過了數(shù)次變化，其中的“出色源于本色”、“把精彩留給自己”至今也都不能說是退出了歷史舞臺，因此消費者所擔心的“一切皆有可能”會不會銷聲匿跡，潭友店認為不會?！霸从谌碌钠放菩?，體現(xiàn)了從敢想到敢為的進化，鼓勵每個人敢于求變、勇于突破，是對新一代創(chuàng)造者發(fā)出的呼告號召。”李寧公司品牌負責人表示。

李寧品牌新標識不但傳承了經典LN的視覺資產，還抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動作，又以“人”字形來詮釋運動價值觀。李寧公司品牌負責人解釋稱：“鼓勵每個人透過運動表達自我、實現(xiàn)自我。新的標識線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感?！?/p>

李寧對未來勞動力成本上升的預期，和對中國市場消費升級大趨勢的判斷。為了應對競爭環(huán)境的變化，在品牌重塑的同時，李寧決定在一線城市亮相，并與耐克等國際品牌正面展開爭奪。而另外一個動因則是，2006年-2007年，李寧公司對消費者的市場調查發(fā)現(xiàn)，實際消費者與目標人群有差距，整體用戶群偏大，近35歲-40歲的人群超過50%，因為年輕消費者認為李寧在酷時尚國際感上遜色于國際品牌。因此，換標也是基于更加貼合原有目標人群的考慮。

李寧新logo的形象到底與此前差別有多大呢?李寧新logo抽象融合了由李寧原創(chuàng)的體操動作“李寧交叉”，又以“人”字形來詮釋運動價值觀，新品牌口號為“makethechange”。據悉，舊品牌將作為李寧的經典logo一直保留，并作為一條生產線，繼續(xù)沿用。

與李寧品牌同一時期成長起來的國內服裝企業(yè)在成立之初對商標的概念并不清晰，許多企業(yè)的商標都只是為了讓商品有個標志而已，所以商標設計比較粗糙，商標名稱取得也很隨意。換標意味著對以往品牌和無形資產的重新思考和放棄，也意味著從前在品牌上的投入一筆勾銷。

“先打造國際品牌，再開拓國際市場?！崩顚幑镜幕卮鸷芎啙崱私?，李寧公司的國際化幾步走的愿景是：2004年香港主板上市;2005年-2008年專注國內市場，2009年-2013年為國際化做準備;2014年-2018年全面國際化。李寧公司希望，未來李寧能成為世界前5位的品牌公司，屆時，李寧的國際市場份額將占總銷售的20%以上。更值得一提的是，2009年李寧品牌在中國市場的銷售額，超越了對手阿迪達斯，此前，它的的主力市場在二三線城市。