英國高街快時(shí)尚品牌River Island于5月20日與2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)官方合作伙伴——Adidas推出跨界合作產(chǎn)品。River Island 作為英國頗受歡迎的快時(shí)尚品牌早已名聲大噪，雖然還沒有正式進(jìn)入中國，卻已經(jīng)通過各大媒體推薦及電商平臺(tái)獲得了大量中國消費(fèi)者的關(guān)注。此次借由2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，River Island品牌營銷戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。

消費(fèi)者對(duì)于Crossover（兩種不同風(fēng)格品牌的跨界合作）早已不再陌生，近幾年頻繁出現(xiàn)的Crossover將多品牌風(fēng)格相融合，也為品牌的營銷戰(zhàn)略增添了一抹色彩。

這次River Island選擇了Adidas作為品牌宣傳的依托，推出了冠有奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的合作款運(yùn)動(dòng)服及周邊產(chǎn)品，在英國各門店內(nèi)和官網(wǎng)進(jìn)行銷售，服裝以英國國旗的紅、白、藍(lán)三色強(qiáng)調(diào)了River Island的本土特色，更有英國隊(duì)統(tǒng)一標(biāo)志的隊(duì)徽相依映襯，預(yù)示著River Island對(duì)本國國家隊(duì)員征戰(zhàn)奧林匹克給予全力支持?！斗b時(shí)報(bào)》記者在River Island的官網(wǎng)看到，網(wǎng)站陳列了此次跨界合作的產(chǎn)品欄目，并已開始銷售。River Island借奧運(yùn)會(huì)與Adidas合作，促進(jìn)了品牌銷售并依托倫敦奧運(yùn)會(huì)實(shí)施品牌營銷戰(zhàn)略。消費(fèi)者在River Island店內(nèi)和網(wǎng)站購買奧運(yùn)系列產(chǎn)品的同時(shí)，也會(huì)關(guān)注River Island的其他系列產(chǎn)品，這樣River Island不但可以從Crossover中得到利潤，更能因顧客的消費(fèi)增加網(wǎng)站點(diǎn)擊率，同時(shí)又做到合理的品牌營銷，不失為雙贏的典范。（服裝時(shí)報(bào)）