【中國皮革和制鞋網(wǎng)11月23日訊】互聯(lián)網(wǎng)+時代的洶涌來臨，商業(yè)模式的劇烈變化正在席卷各行各業(yè)，中國實體企業(yè)深陷困境，曾經(jīng)繁榮的女鞋零售市場持續(xù)低迷，百麗、達芙妮等多個女鞋大鱷慘遭瓶頸，下滑趨勢難抑制，未來兩三年將是女鞋行業(yè)的優(yōu)勝劣汰期，所有企業(yè)都面臨著商業(yè)模式的再探索和轉(zhuǎn)型。在眾多鞋企處于水深火熱之中時，時尚品牌歐羅巴女鞋“風景獨好”，實現(xiàn)了2016的逆勢增長。
　　只做品牌，時尚創(chuàng)新是基礎(chǔ)
　　歐羅巴鞋業(yè)總部成都，創(chuàng)立至今十多年了，和眾多老鞋企一樣經(jīng)歷著時代變局帶來的沖擊。為應(yīng)對變革，歐羅巴在觸網(wǎng)的同時，更加速自己的品牌創(chuàng)新。與大型生產(chǎn)企業(yè)不同，歐羅巴十多年來只做自己的品牌，不跟風、不貼牌、***快錢，更多的成本投入到自己的研發(fā)和創(chuàng)新上，而且每種款式都小批量生產(chǎn)，以避免大眾化，因而形成了歐羅巴品牌款式創(chuàng)意獨具特色，避免了市場競爭同質(zhì)化。在產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，歐羅巴也注意渠道管理，線上與線下渠道款式分開，堅決不打價格戰(zhàn)，終端模式有完善的運營模式，在全國成立15家分公司形成完善的受后服務(wù)體系，以創(chuàng)新、質(zhì)量和服務(wù)來征服新時代的消費者。
　　借力網(wǎng)紅，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播方式碎片化、多元化、分布式，朋友圈、微博早已成為輿論主戰(zhàn)場，網(wǎng)紅明星呈出不窮。除觸網(wǎng)、大力發(fā)展電商外，歐羅巴在今年9月舉行了網(wǎng)紅直播盛典，現(xiàn)場與99位網(wǎng)紅簽約合作，為品牌建立社群推廣。中國早已進入粉絲經(jīng)濟時代，靠拍攝短視頻起家的Papi醬不到一年時代成為一個微博粉絲超過1700萬，個人估值約1.2億人民幣的“有錢”女子，就知道網(wǎng)紅背后的粉絲群體消費力有多龐大，越來越多的時尚品牌開始關(guān)注網(wǎng)紅群體。歐羅巴借力網(wǎng)紅，既解決了普通電商引流難、轉(zhuǎn)化難的問題，又通過個人影響多個粉絲社群，完美實現(xiàn)了人氣變現(xiàn)，快速為品牌建立了社群影響力和覆蓋面。據(jù)悉，歐羅巴女鞋已將正在打造的新品定位為時尚網(wǎng)紅款，產(chǎn)品發(fā)布后將通過網(wǎng)紅偶像在各大社群圈子里傳播，力爭成為中國網(wǎng)紅女鞋影響力品牌。
　　發(fā)布創(chuàng)客，整合微商贏終端　　在終端零售和電商平臺做得風聲水起的同時，為推進企業(yè)轉(zhuǎn)型，全面進軍移動電商，歐羅巴緊隨阿里、海爾等大型企業(yè)之后發(fā)布了創(chuàng)客平臺，無論是終端店還是想創(chuàng)業(yè)的個人，無論哪個行業(yè)，都可以成為歐羅巴創(chuàng)客，借助歐羅巴品牌和資源優(yōu)勢開啟自己的創(chuàng)業(yè)之路。這是在當下“人人創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”趨勢之下，歐羅巴移動電商事業(yè)的全新嘗試，整合了當下的終端店、網(wǎng)紅和微商資源，既為處于零售寒冬的各類實體店開辟了全新創(chuàng)客渠道，又能讓現(xiàn)有的各類微商落地實體店，整合微商力量做好終端銷售與服務(wù)。據(jù)了解，歐羅巴創(chuàng)客平臺將著重推廣即將上市的網(wǎng)紅款，與正在基礎(chǔ)款區(qū)分開來，款式風格更加符合網(wǎng)生代明星達人的時尚追求?？梢钥吹剑瑲W羅巴創(chuàng)客的發(fā)布，完全打破了傳統(tǒng)渠道的各種壁壘，創(chuàng)客力量將不斷凝聚，使歐羅巴從封閉的花園轉(zhuǎn)變成為一個不斷有新生力量進出的全新的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。
　　在四川、廣州、浙江，聚集著大量像歐羅巴女鞋這樣的傳統(tǒng)企業(yè)，大多數(shù)也正在開始踏上轉(zhuǎn)型之路，這必然會是一個漫長的過程。進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，市場競爭越來越激烈，企業(yè)如果不能開拓思路、及時創(chuàng)新，將隨時可能被淘汰。鞋業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，已有幾千年的歷史，更有無以數(shù)計的發(fā)展歲月，極具生命力。另外，女性消費始終占據(jù)市場主力，女鞋市場每年都有幾十億人必不可少的需求，只是需要我們不斷改進，不斷創(chuàng)新，不斷去抓住新時代的消費需求，這樣的企業(yè)才能立于不敗之地。