【中國皮革和制鞋網11月23日訊】互聯網+時代的洶涌來臨，商業(yè)模式的劇烈變化正在席卷各行各業(yè)，中國實體企業(yè)深陷困境，曾經繁榮的女鞋零售市場持續(xù)低迷，百麗、達芙妮等多個女鞋大鱷慘遭瓶頸，下滑趨勢難抑制，未來兩三年將是女鞋行業(yè)的優(yōu)勝劣汰期，所有企業(yè)都面臨著商業(yè)模式的再探索和轉型。在眾多鞋企處于水深火熱之中時，時尚品牌歐羅巴女鞋“風景獨好”，實現了2016的逆勢增長。
　　只做品牌，時尚創(chuàng)新是基礎
　　歐羅巴鞋業(yè)總部成都，創(chuàng)立至今十多年了，和眾多老鞋企一樣經歷著時代變局帶來的沖擊。為應對變革，歐羅巴在觸網的同時，更加速自己的品牌創(chuàng)新。與大型生產企業(yè)不同，歐羅巴十多年來只做自己的品牌，不跟風、不貼牌、***快錢，更多的成本投入到自己的研發(fā)和創(chuàng)新上，而且每種款式都小批量生產，以避免大眾化，因而形成了歐羅巴品牌款式創(chuàng)意獨具特色，避免了市場競爭同質化。在產品優(yōu)勢的基礎上，歐羅巴也注意渠道管理，線上與線下渠道款式分開，堅決不打價格戰(zhàn)，終端模式有完善的運營模式，在全國成立15家分公司形成完善的受后服務體系，以創(chuàng)新、質量和服務來征服新時代的消費者。
　　借力網紅，玩轉粉絲經濟　　在互聯網時代，信息傳播方式碎片化、多元化、分布式，朋友圈、微博早已成為輿論主戰(zhàn)場，網紅明星呈出不窮。除觸網、大力發(fā)展電商外，歐羅巴在今年9月舉行了網紅直播盛典，現場與99位網紅簽約合作，為品牌建立社群推廣。中國早已進入粉絲經濟時代，靠拍攝短視頻起家的Papi醬不到一年時代成為一個微博粉絲超過1700萬，個人估值約1.2億人民幣的“有錢”女子，就知道網紅背后的粉絲群體消費力有多龐大，越來越多的時尚品牌開始關注網紅群體。歐羅巴借力網紅，既解決了普通電商引流難、轉化難的問題，又通過個人影響多個粉絲社群，完美實現了人氣變現，快速為品牌建立了社群影響力和覆蓋面。據悉，歐羅巴女鞋已將正在打造的新品定位為時尚網紅款，產品發(fā)布后將通過網紅偶像在各大社群圈子里傳播，力爭成為中國網紅女鞋影響力品牌。
　　發(fā)布創(chuàng)客，整合微商贏終端　　在終端零售和電商平臺做得風聲水起的同時，為推進企業(yè)轉型，全面進軍移動電商，歐羅巴緊隨阿里、海爾等大型企業(yè)之后發(fā)布了創(chuàng)客平臺，無論是終端店還是想創(chuàng)業(yè)的個人，無論哪個行業(yè)，都可以成為歐羅巴創(chuàng)客，借助歐羅巴品牌和資源優(yōu)勢開啟自己的創(chuàng)業(yè)之路。這是在當下“人人創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”趨勢之下，歐羅巴移動電商事業(yè)的全新嘗試，整合了當下的終端店、網紅和微商資源，既為處于零售寒冬的各類實體店開辟了全新創(chuàng)客渠道，又能讓現有的各類微商落地實體店，整合微商力量做好終端銷售與服務。據了解，歐羅巴創(chuàng)客平臺將著重推廣即將上市的網紅款，與正在基礎款區(qū)分開來，款式風格更加符合網生代明星達人的時尚追求?？梢钥吹?，歐羅巴創(chuàng)客的發(fā)布，完全打破了傳統渠道的各種壁壘，創(chuàng)客力量將不斷凝聚，使歐羅巴從封閉的花園轉變成為一個不斷有新生力量進出的全新的生態(tài)循環(huán)系統。
　　在四川、廣州、浙江，聚集著大量像歐羅巴女鞋這樣的傳統企業(yè)，大多數也正在開始踏上轉型之路，這必然會是一個漫長的過程。進入移動互聯網時代后，市場競爭越來越激烈，企業(yè)如果不能開拓思路、及時創(chuàng)新，將隨時可能被淘汰。鞋業(yè)作為傳統產業(yè)，已有幾千年的歷史，更有無以數計的發(fā)展歲月，極具生命力。另外，女性消費始終占據市場主力，女鞋市場每年都有幾十億人必不可少的需求，只是需要我們不斷改進，不斷創(chuàng)新，不斷去抓住新時代的消費需求，這樣的企業(yè)才能立于不敗之地。