傍名牌的現(xiàn)象在中國服裝市場愈演愈烈。“如果中國服裝企業(yè)不走自主發(fā)展的民族品牌之路，單純依靠傍世界名牌而生存的話，企業(yè)勢必將走向絕路?！敝袊ù髮W(xué)楊榮新教授說。

“如果中國服裝企業(yè)不走自主發(fā)展的民族品牌之路，單純依靠傍世界名牌而生存的話，企業(yè)勢必將走向絕路?！敝袊ù髮W(xué)楊榮新教授說。傍名牌的現(xiàn)象在中國服裝市場愈演愈烈。各種老人頭、皮爾卡丹、華倫天奴、鱷魚、登喜路等品牌在市場上爭相亮相。其中以傍老人頭服裝品牌居多。法國老人頭、意大利老人頭、美國老人頭、澳門老人頭，留長胡須的、戴鴨舌帽子的、叼煙斗的老人頭，在北京市大紅門服裝商場、動物園服裝批發(fā)市場、西單商場隨處可見，各式各樣的老人頭服裝讓記者看得眼花繚亂。到底有多少種服裝傍著老人頭品牌在市場銷售？

“孿生”老人頭充斥市場

北京動物園服裝商貿(mào)城四層匯聚了花花公子、鱷魚、登喜路、老人頭、華倫天奴等眾多傍名牌服裝。在商場正門向南20米左右，一家商鋪掛著法國老人頭專賣的牌子在進行銷售。

“您看看，這里都是法國老人頭的衣服，隨便看，喜歡哪件就挑哪件！”

“這是真的法國老人頭西裝？”

“您放心，這衣服保證是真的，您看看衣領(lǐng)里的商標，還有假？”

“老人頭商標后面怎么還有‘舒博雅’三個字呢？”

“這你就外行了，牌子是法國的，在中國銷售，上海舒博雅是中國生產(chǎn)老人頭服裝的總代理，我們還有委托經(jīng)銷代理的證書呢。”

記者拿起衣服，發(fā)現(xiàn)做工面料非常一般，手感粗糙，“這件最低多少錢？”

“您如果真的想買，快過年了，按批發(fā)價220元給您算了”

在衣服的掛牌上，注明的生產(chǎn)廠家是“北京方派服裝廠”。

隨后，記者來到北京大紅門福成服裝大廈。

一樓商場內(nèi)的店鋪，打著老人頭專賣的店不下8家。在一家浙江溫州姓姜的老板經(jīng)營的老人頭服裝專賣店，記者以業(yè)務(wù)經(jīng)理的身份要批服裝，姜老板給出了250元的價格，“如果買得多，價格我們可以再商量?！苯习逭f他的服裝是在浙江進的貨，總代理在深圳。該品牌的商標是一個長胡須、目光直視的老人頭右側(cè)臉肖像。

在北京西單和北京百貨大樓，記者隨機采訪了一些選購服裝的消費者，大多數(shù)人表示，“老人頭”在他們的印象里是意大利或者法國的牌子，并不知道改變圖形后的老人頭的商標已經(jīng)被中國企業(yè)注冊。

在大紅門另一家商場內(nèi)，記者看到了一款老人頭的西裝，商標上的圖像是一個叼著煙斗的老人頭左側(cè)臉像。店里的銷售員告訴記者，該店專營老人頭服裝和皮鞋，衣服的皮料是從西班牙進口的，在廣州加工，價格是北京其他任何市場價格的3倍左右。但是，記者在衣服上并未找到服裝生產(chǎn)地和商標號。

　　名牌的無奈

“現(xiàn)在有一些企業(yè)為了給自己披上合法的外衣，先在國內(nèi)將知名品牌登記注冊為自己的企業(yè)名稱。隨后，讓在境外登記的公司通過委托加工、授權(quán)生產(chǎn)等方式，將訂單交給自己的工廠去生產(chǎn)。與此同時，再在國內(nèi)申請注冊一個與該商標相似的商標圖案，拿著商標申請受理通知書開始銷售自己生產(chǎn)的‘世界名牌’，業(yè)內(nèi)人士稱之為‘傍名牌’?！北本芜_陽光商標事務(wù)所李女士說，這種現(xiàn)象在服裝業(yè)尤為突出。

北京西單商場一位銷售世界名牌服裝的李女士告訴記者，真正的國際名牌服裝價格非常高，產(chǎn)品的做工是一流的，手感細膩，穿著舒服，一般在一個城市設(shè)立幾個甚至一個專賣店。

北京百貨大樓一位張姓經(jīng)理表示，現(xiàn)在消費者特別是年輕的消費者越來越追求品牌，但是很多人對知名品牌的了解卻不多。以百貨大樓內(nèi)銷售的卓凡尼·華倫天奴為例，這個品牌單件T恤售價至少千元，而各種仿冒產(chǎn)品價格不過幾百元，甚至幾十元。傍名牌的盛行，掩蓋了名牌的價值。市場上的傍名牌不僅讓消費者對品牌概念產(chǎn)生混淆，更誤導(dǎo)了消費者的消費趨向，影響正常的市場秩序。

北京工商部門和質(zhì)監(jiān)部門的有關(guān)負責人表示，“投訴傍名牌侵權(quán)行為的消費者寥寥無幾，我們很少接到這樣的投訴。但是我們已經(jīng)加大了對市場上涉嫌銷售傍名牌的服裝商場的檢查力度，對其進行不定期檢查，但是效果不是很好，我們今天查了，明天他們就換一種方式在店里賣?！?/p>

代理經(jīng)銷商鐘愛傍名牌

記者在百度上輸入“老人頭服飾”五個字，出現(xiàn)了法國老人頭、意大利老人頭、美國老人頭、廣州老人頭、臺灣老人頭、蘇州陶氏老人頭服飾等多家公司的搜索結(jié)果。于是，記者與其中的一家取得了聯(lián)系。

廣州老人頭服飾發(fā)展有限公司市場部經(jīng)理蘭先生接受記者電話采訪時無奈地表示，目前，市場上確實有相當一部分企業(yè)把老人頭商標以企業(yè)名稱的形式在香港或境外進行登記注冊，在包裝上、宣傳中冠以公司名稱以及利用在國內(nèi)申請的類似老人頭圖形作為老人頭品牌進行銷售?！澳銈冇龅竭@樣的企業(yè)，是如何通過法律手段維護公司的權(quán)益呢？”

“我們也遇到過一些侵權(quán)行為，比如一些商家把老人頭叼煙斗的方向改變，有的商家公然打出‘蘇州某某老人頭服飾有限公司’企業(yè)的名稱。為此，我們每年不得不聯(lián)合各地工商部門進行維權(quán)?！?/p>

“傍名牌之所以成為投機者眼中的捷徑，主要是因為商標注冊方面的法律還不是很完善。首先，商標在申請受理過程中即可使用，即使原廠家對商標提出異議，商標評審委員會也需要長達一到一年半的審查時間，這個時間差已足夠讓不法商家撈上一筆。二是《中華人民共和國商標法》與《企業(yè)登記注冊管理條例》之間存在法律交叉空白，商標是統(tǒng)一注冊、全國管轄，企業(yè)名稱則是三級地域管轄，相互協(xié)調(diào)難度大。另外，大多數(shù)的傍名牌企業(yè)披著合法的外衣，此類侵權(quán)案件還涉及法律方面的跨境協(xié)調(diào)，執(zhí)法部門在查處時難度相對較大?！碧m先生分析傍名牌屢禁不止的原因時說。

北京中濟律師事務(wù)所牛增科律師接受記者采訪時說：“首先，國內(nèi)有些企業(yè)沒有足夠資金打造新品牌，干脆‘借棵大樹來乘涼’，許多經(jīng)營者認為傍名牌是賺錢的一條捷徑，一旦嘗到了甜頭就難以收手。其次，國內(nèi)一些企業(yè)急功近利，對打造自己的品牌缺乏信心，同時存在著很大的風險，就會采取傍名牌的做法?！彼€分析了其產(chǎn)生的一個根本原因，即代理商賺錢心切，而消費者又缺乏分辨名牌服裝的能力，因此，傍名牌得以在市場上熱銷，代理商從中獲利。

傍名牌的現(xiàn)象在中國服裝市場愈演愈烈?！叭绻袊b企業(yè)不走自主發(fā)展的民族品牌之路，單純依靠傍世界名牌而生存的話，企業(yè)勢必將走向絕路。”中國政法大學(xué)楊榮新教授說。

企業(yè)傍名牌之外的出路

北京市君林律師

事務(wù)所郭勇律師認為，老人頭是法國的品牌，但是中國很多企業(yè)在銷售老人頭服裝時沒有經(jīng)過權(quán)利人的合法授權(quán)，這種行為就是一種侵權(quán)行為；同時，對消費者來說，是一種欺詐行為。

而打造自己的名牌，決非一朝一夕之事，傍一個世界名牌，則是一條捷徑，而且獲利空間比自己打造的國內(nèi)品牌大很多?！艾F(xiàn)在很多代理商愿意代理這種在境外注冊、境內(nèi)生產(chǎn)銷售的傍名牌。這些企業(yè)的做法是，先在境外注冊，后引進一些新型設(shè)備，生產(chǎn)出的產(chǎn)品和一些世界名牌相比，質(zhì)量、款式毫不遜色?！睎|方商標注冊有限公司申小姐說。

“目前，服裝市場上美國、意大利等多個國家和地區(qū)的世界品牌企業(yè)都在拼命地壓低價格，市場競爭十分激烈。像我們這樣的小型服裝企業(yè)，是無法和他們競爭的，擺在我們面前的機會很少，企業(yè)的發(fā)展受到局限，只能走進傍名牌行列。”浙江九華制衣廠負責人感嘆道。

浙江省服裝協(xié)會的負責人對此表示，對服裝行業(yè)來說，民族品牌和民族工商業(yè)應(yīng)該考慮加強合作，既要學(xué)習外來品牌經(jīng)營的理念，也要增強自身的競爭優(yōu)勢。企業(yè)要認識到民族自主品牌在國內(nèi)有更完善的銷售終端，比國外品牌的企業(yè)更了解國內(nèi)的消費情況。

郭勇也認為，企業(yè)要做大做強，首先就是要有自己的自主品牌，創(chuàng)造自己的企業(yè)價值趨向，剽竊別人的品牌，只能獲得短期效益，從長遠來看，傍名牌一旦被消費者認清后，就會失去市場空間，這對企業(yè)來說是毀滅性的打擊?！斑@種行為還觸犯了《中華人民共和國商標法》和《中華人民共和國反不正當競爭法》的有關(guān)規(guī)定?！?/p>

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識破傍名牌小竅門

看標簽，認廠家。如果商品標簽上的公司名稱是以該知名國際名牌為名，那么十有八九就是傍名牌，因為，真正的國際知名品牌和它的公司基本都不同名。

正宗名牌貨的標簽上都會注明總經(jīng)銷商、代理商的名稱、地址，并且標有電話和傳真，有的甚至有投訴舉報電話，如果是領(lǐng)先的的名牌，還會附有制作精美的英文說明；“傍名牌”的商品一般沒有代理商名稱，甚至沒有標明電話，只有簡單的廠址。

比價錢。正宗的名牌商品的價格基本上不是幾十或一二百元可以買到的，其價格一般都會是相似品牌商品的3—5倍。

留意同一商場內(nèi)的相似柜臺。一般來說，商場內(nèi)是不會有同一品牌同時出現(xiàn)的情況，如果一家商場內(nèi)有兩個以上近似品牌出現(xiàn)的話，至少有一個是仿冒的，消費者可以比較之后仔細詢問售貨員。

據(jù)悉，很多名牌服裝的眾多“孿生兄弟”都有若干個代理商，有的代理商見錢眼開，他們代理服裝時，發(fā)現(xiàn)代理皮具有賺頭，私下也生產(chǎn)皮具，打上名牌的標志，這種商品讓消費者很難分辨真?zhèn)?，同時也增加了執(zhí)法部門的檢查難度。