韓都衣舍，作為一家以“淘品牌”起家的企業(yè)，韓都衣舍一直是一家頗有神秘感的公司。在公開的百科詞條中，韓都衣舍的愿景是成為“具有全球影響力的時尚品牌孵化平臺?！比ツ?2月，韓都掛牌新三板，成為透明的公眾公司，一系列數(shù)據(jù)的公開，也讓這家開始接受公眾的監(jiān)督。

　　2016業(yè)績亮眼背后，增速放緩急需新激勵

　　近年來，依靠于淘寶的體系扶持，一批批“淘品牌”發(fā)展迅速，諸如“韓都衣舍、七格格、三只松鼠”等品牌目前都已經(jīng)比較成熟，而韓都衣舍近年來除了依托于平臺放外，已經(jīng)打造出了一個比較完整的電商體系。

　　韓都衣舍日前發(fā)布的2016年報顯示，全年營業(yè)收入為14.32億元，較2015年同期增長13.67%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為8833.89萬元，比上年同期增長160.96%。利潤增幅遠大于營收增幅，十分亮眼。

　　但是，仍有媒體注意到，韓都電商營收和凈利潤兩項指標的增速相對于2015年而言，均出現(xiàn)了不同程度的下滑。數(shù)據(jù)顯示，韓都電商2015年的營業(yè)收入和凈利潤分別較2014年同期增長51.55%、188.41%。

　　有分析認為，能夠保持持續(xù)增長，得益于韓都衣舍的多品牌戰(zhàn)略。據(jù)年報顯示，韓都衣舍女裝營業(yè)收入增長17.30%，細分類目其他女裝品牌增長48.68%。中老年品牌“迪葵納”、甜美少女裝品牌“娜娜日記”、快時尚大碼女裝品牌“范奎恩”增幅均超過110%；童裝營業(yè)收入增長35.01%，童裝品牌“honeypig”增幅為251.97%。

　　有評論認為，財報能夠體現(xiàn)出，2014年以來韓都衣舍的多品牌戰(zhàn)略（2014年曾虧損），有效支撐2015、2016財年的營收和以及增長，但增速已經(jīng)出現(xiàn)放緩節(jié)奏，韓都仍需要不斷創(chuàng)新。

　　限韓令后，韓都衣舍明星效應受影響

　　值得注意的是，2016年，“韓都衣舍”明星效應動作放緩。2014年，韓都衣舍獲得知名藝人李冰冰、黃曉明、任泉三人成立的StarVC***投資，雖三人當時占股僅為1.5%，但明星效應讓韓都衣舍的品牌認知度上升明顯。

　　從百度指數(shù)來看，黃曉明等明星的***加上全智賢（2014年為韓都衣舍代言）的代言，曾讓韓都衣舍出現(xiàn)短暫的爆發(fā)點，同時，“互聯(lián)網(wǎng)娛樂+明星電商+粉絲經(jīng)濟”也成為了韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光當年的口頭禪。

　　此前，韓都衣舍電商集團有限公司董事長兼CEO趙迎光曾透露，韓都衣舍對于簽約藝人有非常高的要求，主要有三點：

　　1.必須能夠代表韓國元素，可以是韓星，也可以是在韓國發(fā)展不錯的國內(nèi)藝人，

　　2.必須是當紅明星、一線明星，

　　3.必須能夠代表青春、時尚、活力，因為這是韓都的定位。

　　但2016年以來，“限韓令”的消息不斷在坊間傳出，主要內(nèi)容為：禁止韓星中國演出；停止新的韓國文化產(chǎn)業(yè)公司投資；停止韓國偶像團體面向1萬名以上觀眾演出；禁止新簽韓國電視劇、綜藝節(jié)目合作項目。目前來看，限韓令的對韓星影響力有一定影響，電商圈也可能在廣告藝人的選擇方面，收到一定波及。

　　根據(jù)百度百科上的記錄來看，2016年，韓都衣舍與明星合作事件僅有一次，那就是尹海英出任韓都衣舍葵鈉形象大使。而此前，韓都衣舍曾先后簽下全智賢、安宰賢、樸信惠?？梢?，韓都衣舍在代言人的選擇方面，更為謹慎。

　　對于此事，韓都衣舍的工作人員對速途網(wǎng)表示，韓都衣舍一直在不斷的簽約明星，只不過做決定一般比較慎重，韓都衣舍短時間內(nèi)不會摘掉“明星效應”的帽子，且簽約依舊會以韓星為主。

　　韓都衣舍的線下店，你會光顧嗎？

　　2017年，小米、京東等公司先后喊話，要大肆開設線下店。但相對比上述二者來說，韓都衣舍的服裝品類或許開店要更順理成章，因為無論是店面還是品牌勢能，和一下傳統(tǒng)線下品牌相比，韓都衣舍都不落下風。

　　記者了解，同為淘品牌的三只松鼠在去年就有了開設線下店的想法，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原曾表示，零售全渠道肯定是必然趨勢，因為消費者在哪里，三只松鼠就要到哪里。同時，據(jù)三只松鼠方面透露的數(shù)據(jù)顯示，2016年9月20日，三只松鼠較早創(chuàng)立者線下投食店于安徽蕪湖開業(yè)，開業(yè)首月的銷售額達到240萬，日均銷售額最高達到15萬元。

　　在記者對多位女性受訪者的詢問中，絕大部分也對韓都衣舍的線下店表示期待。針對線下的布局，速途網(wǎng)致電了韓都衣舍的相關負責人，其表示，發(fā)展規(guī)劃做為內(nèi)部機密，暫時還不方便透露。