3月3日，LVMH旗下知名奢侈品牌紀(jì)梵希在同一時(shí)間宣布00后偶像范丞丞、歐陽(yáng)娜娜正式成為品牌代言人，加入GIVENCHY紀(jì)梵希 家族。作為以高級(jí)定制時(shí)裝享譽(yù)全球的品牌，紀(jì)梵希端莊優(yōu)雅又不失神秘的氣質(zhì)頗受消費(fèi)者歡迎，官宣微博也收到數(shù)十萬(wàn)的點(diǎn)贊與評(píng)論。

無獨(dú)有偶，巴黎奢侈品牌 Christian Louboutin(克里斯提·魯布托)也在1月份通過社交平臺(tái)宣布王俊凱成為首位品牌代言人，共同踏入全新旅程。

奢侈品攜手年輕化的偶像群體，看起來似乎有些過于大膽，畢竟對(duì)于底蘊(yùn)深厚的品牌來說，相較于年輕人的活力感，還是沉淀后的成熟氣質(zhì)更為符合品牌調(diào)性。但隨著Z世代消費(fèi)群體日益崛起，奢侈品牌不得不開始正視年輕人的需求，并尋找機(jī)會(huì)拉近二者之間的距離。

對(duì)于品牌來說，選擇Z世代偶像就是觸達(dá)年輕消費(fèi)者的方式之一。這一舉措既能為品牌宣傳帶來年輕化的新形象，更意味著有機(jī)會(huì)抓住偶像背后無數(shù)年輕消費(fèi)者的心。