3月3日，LVMH旗下知名奢侈品牌紀梵希在同一時間宣布00后偶像范丞丞、歐陽娜娜正式成為品牌代言人，加入GIVENCHY紀梵希 家族。作為以高級定制時裝享譽全球的品牌，紀梵希端莊優(yōu)雅又不失神秘的氣質頗受消費者歡迎，官宣微博也收到數十萬的點贊與評論。

無獨有偶，巴黎奢侈品牌 Christian Louboutin(克里斯提·魯布托)也在1月份通過社交平臺宣布王俊凱成為首位品牌代言人，共同踏入全新旅程。

奢侈品攜手年輕化的偶像群體，看起來似乎有些過于大膽，畢竟對于底蘊深厚的品牌來說，相較于年輕人的活力感，還是沉淀后的成熟氣質更為符合品牌調性。但隨著Z世代消費群體日益崛起，奢侈品牌不得不開始正視年輕人的需求，并尋找機會拉近二者之間的距離。

對于品牌來說，選擇Z世代偶像就是觸達年輕消費者的方式之一。這一舉措既能為品牌宣傳帶來年輕化的新形象，更意味著有機會抓住偶像背后無數年輕消費者的心。