- 疑難問答
- 隨機文章
康龍是奧康的嗎_奧康攜手“快樂家族”實現(xiàn)品牌升級
我們之所以牽手‘快樂家族’,就是看中了他們與康龍休閑鞋一樣,‘放松一下’是我們共同的追求,他們的精神追求和相同的奮斗目標正與康龍的品牌訴求不謀而合”。在長沙召開的康龍時尚顧問發(fā)布會上,浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司董事長王振滔說。
康龍是奧康旗下的第二大鞋業(yè)品牌。在這次發(fā)布會上,康龍正式簽約“快樂家族”的成員何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕為康龍品牌“時尚顧問”。這是繼2003年康龍品牌簽約影星黃日華后的再次出擊,也是康龍品牌新形象的一次升級。
近年來,國內(nèi)鞋行業(yè)掀起品牌代言人熱潮,如成龍代言得意龍、張柏芝代言卓詩尼、范冰冰代言珂卡芙等等……品牌代言人與企業(yè)越來越強烈的相互影響力,使企業(yè)愈來愈熱衷于聘請品牌形象代言人,希望借助品牌代言人的力量來帶動企業(yè)市場競爭力的提升,將品牌代言人的實力、影響力的大小直接轉嫁到企業(yè)身上。
王振滔說,90年代之后,休閑市場在中國慢慢興起,在服裝休閑概念的炒作下,休閑文化消費在普通大眾的心中燃燒。2001年,奧康瞄準時機推出康龍休閑品牌,憑借奧康的優(yōu)勢資源,及著名影星黃日華形象代言,深度塑造放松、活力的品牌核心價值,開啟互動式品牌溝通體驗的推廣策略,康龍品牌在短短幾年中成為強勢的區(qū)域品牌。
“放松一下”的品牌主張,這種形象概念在初期顯得很獨立,能夠抓住消費者的心,但隨著休閑消費心理的成熟與多樣化,而康龍品牌主張未能做進一步生動的詮釋,消費者對品牌主張的認知開始逐漸模糊??谍堈J識到,如果不進行品牌的規(guī)劃定位,升級品牌形象,康龍的戰(zhàn)略定位——打造“中國靠前休閑鞋品牌”將受到重大的影響。
此后,奧康相繼與CCTV-2《靠前時間》、CCTV-3《開心辭典》、浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》有合作,但康龍品牌形象卻很少出現(xiàn)在人們的視野中。經(jīng)過多方的接觸,在今年康龍鎖定了內(nèi)地出色的主持天團“快樂家族”,打算與《快樂大本營》深入的合作,準備以輕松快樂來聯(lián)接“快樂家族”與康龍品牌的主張內(nèi)涵,以時尚活力的休閑價值打造傳播平臺,以廣告、終端、活動三者之間的互動實現(xiàn)品牌體驗,來成功地完成移植。
“快樂家族”號稱內(nèi)地娛樂界靠前主持天團。作為康龍的“時尚顧問”,不僅是其品牌的代言,而且更要其在產(chǎn)品的設計上都要起到顧問的作用,甚至是參與到設計團隊中來,來引領康龍產(chǎn)品“時尚”、“快樂”的潮流。
其他文章
- 主臥帶衛(wèi)生間好嗎
- 主臥放一個床頭柜化解 床頭柜放一個怎么化解
- 買了房子可以退房嗎?哪些情況下購房之后可以退房
- 買二手房是先付款還是先過戶
- 大功率電器定義 什么叫大功率電器
- 小米指紋鎖怎么換電池?小米智能鎖換電池方法
- 馬桶咕嚕咕嚕往上翻怎么解決
- 買地下車位注意事項和手續(xù) 買地下車位怎么選擇
- 買房個人貸款最多能貸幾成
- 買房中介和售樓處哪個便宜
- 買房買哪個樓層好一些?買房一般選哪個樓層比較好
- 買房交首付后多久網(wǎng)簽
- 買房公證是什么意思
- 買房印花稅是買方交還是賣方交
- 買房后還能加名字嗎
- 買房征信是什么意思
- 買房是先交首付還是先辦貸款
- 買房網(wǎng)簽流程是什么?一般要多久才可以簽?
- 買房貸款什么時候開始還款
- 買房貸款能用別人的公積金嗎
- 買房需要哪五證齊全
- 買房首付是什么時候交
- KOHLER DECO科勒定制+ 打造別樣的聚會
- 買房首付比例
- 買房驗資100萬什么意思
- 買房驗資是什么意思,具體流程是什么
- 買靠前套房子要交多少稅?注意事項有哪些?
- 乳膠枕多久更換一個
- 乳膠漆一公斤能刷多少平米
- 乳膠漆干了顏色會變深還是變淺