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康龍是奧康的嗎_奧康攜手“快樂家族”實現(xiàn)品牌升級

時間:2024-10-10 19:20:54 瀏覽量:

我們之所以牽手‘快樂家族’,就是看中了他們與康龍休閑鞋一樣,‘放松一下’是我們共同的追求,他們的精神追求和相同的奮斗目標正與康龍的品牌訴求不謀而合”。在長沙召開的康龍時尚顧問發(fā)布會上,浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司董事長王振滔說。

康龍是奧康旗下的第二大鞋業(yè)品牌。在這次發(fā)布會上,康龍正式簽約“快樂家族”的成員何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕為康龍品牌“時尚顧問”。這是繼2003年康龍品牌簽約影星黃日華后的再次出擊,也是康龍品牌新形象的一次升級。

近年來,國內(nèi)鞋行業(yè)掀起品牌代言人熱潮,如成龍代言得意龍、張柏芝代言卓詩尼、范冰冰代言珂卡芙等等……品牌代言人與企業(yè)越來越強烈的相互影響力,使企業(yè)愈來愈熱衷于聘請品牌形象代言人,希望借助品牌代言人的力量來帶動企業(yè)市場競爭力的提升,將品牌代言人的實力、影響力的大小直接轉嫁到企業(yè)身上。

王振滔說,90年代之后,休閑市場在中國慢慢興起,在服裝休閑概念的炒作下,休閑文化消費在普通大眾的心中燃燒。2001年,奧康瞄準時機推出康龍休閑品牌,憑借奧康的優(yōu)勢資源,及著名影星黃日華形象代言,深度塑造放松、活力的品牌核心價值,開啟互動式品牌溝通體驗的推廣策略,康龍品牌在短短幾年中成為強勢的區(qū)域品牌。

“放松一下”的品牌主張,這種形象概念在初期顯得很獨立,能夠抓住消費者的心,但隨著休閑消費心理的成熟與多樣化,而康龍品牌主張未能做進一步生動的詮釋,消費者對品牌主張的認知開始逐漸模糊??谍堈J識到,如果不進行品牌的規(guī)劃定位,升級品牌形象,康龍的戰(zhàn)略定位——打造“中國靠前休閑鞋品牌”將受到重大的影響。

此后,奧康相繼與CCTV-2《靠前時間》、CCTV-3《開心辭典》、浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》有合作,但康龍品牌形象卻很少出現(xiàn)在人們的視野中。經(jīng)過多方的接觸,在今年康龍鎖定了內(nèi)地出色的主持天團“快樂家族”,打算與《快樂大本營》深入的合作,準備以輕松快樂來聯(lián)接“快樂家族”與康龍品牌的主張內(nèi)涵,以時尚活力的休閑價值打造傳播平臺,以廣告、終端、活動三者之間的互動實現(xiàn)品牌體驗,來成功地完成移植。

“快樂家族”號稱內(nèi)地娛樂界靠前主持天團。作為康龍的“時尚顧問”,不僅是其品牌的代言,而且更要其在產(chǎn)品的設計上都要起到顧問的作用,甚至是參與到設計團隊中來,來引領康龍產(chǎn)品“時尚”、“快樂”的潮流。

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