曾幾何時(shí)，Cloud只是描繪云卷云舒的詩(shī)意自然，而今它增添了幾分科技的溫度。2015春夏，WHITE COLLAR“白領(lǐng)”將創(chuàng)新詞匯“Cloud Me”帶入人們的視野，展現(xiàn)出這個(gè)風(fēng)華正茂的中國(guó)高級(jí)成衣品牌，以時(shí)尚智慧前行、進(jìn)入科技互動(dòng)領(lǐng)域的新姿態(tài)。

CLOUD ME

曾幾何時(shí)，Cloud只是描繪云卷云舒的詩(shī)意自然，而今它增添了幾分科技的溫度。2015春夏，WHITE COLLAR“白領(lǐng)”將創(chuàng)新詞匯“Cloud Me”帶入人們的視野，展現(xiàn)出這個(gè)風(fēng)華正茂的中國(guó)高級(jí)成衣品牌，以時(shí)尚智慧前行、進(jìn)入科技互動(dòng)領(lǐng)域的新姿態(tài)。

2014年11月2日晚，WHITE COLLAR“白領(lǐng)”高級(jí)成衣發(fā)布會(huì)暨梅賽德斯－奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周2014年度頒獎(jiǎng)典禮在北京國(guó)貿(mào)大酒店舉行?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾置身于經(jīng)典、互聯(lián)網(wǎng)和藝術(shù)編織成的世界，感受互動(dòng)分享與人文體驗(yàn)的奇特旅程。梅賽德斯－奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周經(jīng)過(guò)９天66場(chǎng)發(fā)布之后，白領(lǐng)“Cloud Me”主題發(fā)布作為本屆時(shí)裝周發(fā)布的壓軸戲，匯集了互聯(lián)網(wǎng)思維方式、消費(fèi)行為改變以及對(duì)商業(yè)變革的思考，呈現(xiàn)中國(guó)服裝行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)的浪潮中擁抱未來(lái)的積極圖景。

Cloud Me　消費(fèi)新時(shí)代的思考

這是一個(gè)時(shí)尚、科技與自然融合的世界。在發(fā)布會(huì)主場(chǎng)群賢廳外，“Cloud Me”幻化成朵朵白云，浪漫地向來(lái)賓張開(kāi)歡迎的臂膀。觀眾經(jīng)過(guò)“云路”拱廊，步入秀場(chǎng)則驚奇地發(fā)現(xiàn)，在四周巨大的云朵紗幔襯托之下，在由二維碼圖案與郁郁蔥蔥的英式花園奇妙組合的舞臺(tái)上，10個(gè)穿著黑白色調(diào)時(shí)裝的人臺(tái)靜靜佇立，預(yù)示著發(fā)布會(huì)不同以往，顛覆了所有固有概念與流程。

這是一場(chǎng)時(shí)尚克制與戲劇表演融為一體的發(fā)布。在白領(lǐng)與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周親密合15年的發(fā)布?xì)v史中，無(wú)論是飽含其樂(lè)融融親情的“幸福6號(hào)”、以淡雅花香帶給人們春之訊息的“薔薇”，還是講述萬(wàn)物繁衍生息、代代火種傳遞的“陽(yáng)光下”，發(fā)布會(huì)無(wú)不汲取生活或是自然的某個(gè)場(chǎng)景，以豐富的時(shí)尚語(yǔ)言極其藝術(shù)化地再現(xiàn)人、自然與世界的關(guān)系。這一次“Cloud Me”主旨未曾改變，不過(guò)卻是白領(lǐng)發(fā)布服裝最少的一次，僅由30套黑白色服裝的系列構(gòu)成，但設(shè)計(jì)和表達(dá)語(yǔ)匯更為現(xiàn)代、洗練與多元，整場(chǎng)發(fā)布動(dòng)靜結(jié)合，采用行為藝術(shù)的形式將時(shí)尚理念與互聯(lián)網(wǎng)精神貫穿始終。

科技正從各個(gè)領(lǐng)域滲透我們的生活，它將其特有的溫度和智慧傳遞到世界的每個(gè)角落，影響并改變著我們的生活。如何在科技與人類情感、美學(xué)中間找到平衡點(diǎn)，是白領(lǐng)設(shè)計(jì)師們一直思考的問(wèn)題。在2015春夏系列中，設(shè)計(jì)師試圖表達(dá)這樣一種理念：讓科技成為我們情感與美學(xué)的載體，讓科技成為我們優(yōu)雅生活的載體，讓科技成為人們引領(lǐng)時(shí)尚的載體。優(yōu)雅是一種態(tài)度，優(yōu)雅的感覺(jué)一定是科技與時(shí)尚的珠聯(lián)璧合。

Cloud Me　消費(fèi)新時(shí)代的思考

“Cloud Me”藝術(shù)化地描繪了一幅由大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)構(gòu)建的新商業(yè)畫(huà)卷，它緊扣時(shí)代、內(nèi)涵豐富，引人深思。
人們從開(kāi)啟“Cloud me”電子邀請(qǐng)函那一刻，便感知現(xiàn)代科技與人近距離的接觸。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中不僅有二維碼、購(gòu)物車(chē)象征性地表現(xiàn)，白領(lǐng)董事長(zhǎng)苗鴻冰先生以演講者身份登場(chǎng)更是出人意料。1994年，白領(lǐng)誕生于天子腳下的北京，這一年，二維碼剛剛被發(fā)明出來(lái)。今年正值白領(lǐng)20年慶典，靠前次走到秀演臺(tái)前的苗鴻冰董事長(zhǎng)有感而發(fā)。

從品牌創(chuàng)立、定位市場(chǎng)和產(chǎn)品到渠道創(chuàng)新，白領(lǐng)走過(guò)的20年，是反映中國(guó)改革開(kāi)放逐步深入的20年，是見(jiàn)證中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)需求變遷的20年。20年間，世界發(fā)生了翻天覆地的變化，白領(lǐng)倡導(dǎo)的品牌價(jià)值觀從未改變：保持“用針與線引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代”的態(tài)度；堅(jiān)守“只為優(yōu)雅女人”的精神；貫徹“為生活而設(shè)計(jì)、為情感而設(shè)計(jì)”的思想；始終追求做“地道的中國(guó)品牌”的夢(mèng)想……

如今，移動(dòng)計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及以及社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，兩大技術(shù)的融合使一場(chǎng)社會(huì)性的改變勢(shì)不可擋。二維碼風(fēng)靡的背后，是消費(fèi)者的購(gòu)物方式、做出購(gòu)買(mǎi)決策的方式以及他們?cè)谡麄€(gè)購(gòu)買(mǎi)流程的所有行為上的革命性變化，消費(fèi)者變得更有話語(yǔ)權(quán)。而新興消費(fèi)方式正在加速零售終端的變革。

今年WHITE COLLAR的APP上線，正如“Cloud Me”所寓意的創(chuàng)新，白領(lǐng)在探索如何打通線上線下，與消費(fèi)者群體建立起立體的溝通網(wǎng)絡(luò)。發(fā)布呈現(xiàn)了以白領(lǐng)為代表的中國(guó)出色的/卓越的/優(yōu)異的/杰出的企業(yè)對(duì)商業(yè)領(lǐng)先的直覺(jué)：在白領(lǐng)看來(lái)，實(shí)體店永遠(yuǎn)無(wú)法被替代，它能夠給消費(fèi)者帶來(lái)一種體驗(yàn)感；互聯(lián)網(wǎng)的思維方式則是未來(lái)品牌渠道發(fā)展的新方向；而品牌的成功，莫不是極具特色的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)加上與互聯(lián)網(wǎng)思維的結(jié)合。

“Cloud Me”發(fā)布戲劇化的結(jié)尾意味深長(zhǎng)，好似是一份宣言，讓時(shí)尚與科技共舞，讓我們與這個(gè)新時(shí)代共舞。當(dāng)今，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨“新常態(tài)”，中國(guó)服裝行業(yè)進(jìn)入發(fā)展增速換擋期，服裝企業(yè)的發(fā)展更加強(qiáng)調(diào)多元融合?！癈loud Me”表明一種鏈接未來(lái)的積極態(tài)度——它永遠(yuǎn)屬于創(chuàng)新者和夢(mèng)想者！