KOL全稱是Key Opinion Leader，KOL又稱為意見領(lǐng)袖。KOL是某一領(lǐng)域?qū)＜遥綍r(shí)會(huì)通過(guò)不同的平臺(tái)，比如在知乎，小紅書，抖音，微博等社媒平臺(tái)產(chǎn)出自己的專業(yè)內(nèi)容，吸引大量粉絲關(guān)注，直接或者間接影響粉絲產(chǎn)生消費(fèi)行為的關(guān)鍵人。

KOL和網(wǎng)紅的區(qū)別

從個(gè)人成功因素的角度來(lái)看，KOL靠的是在某個(gè)特定領(lǐng)域的專業(yè)權(quán)威度，被粉絲信任和認(rèn)可。網(wǎng)紅靠的是吸睛，側(cè)重曝光度和知名度，紅的緣由可以因?yàn)閷I(yè)權(quán)威被人認(rèn)知，也可以是給大家?guī)?lái)娛樂而紅。KOL的粉絲群體是具備領(lǐng)域垂直度的，而網(wǎng)紅的粉絲群體就不一定精準(zhǔn)了，粉絲粘性也相對(duì)較低。另外，網(wǎng)紅的生命周期一般比較短，如果后續(xù)沒有相應(yīng)的硬實(shí)力和內(nèi)容支撐的話，很容易就不火了。