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朱利安諾_意大利設(shè)計師朱利安諾的中國創(chuàng)業(yè)冒險故事
孔子是中國傳統(tǒng)文化的代表人物,巴喬是近年來意大利享譽(yù)世界的一位足球明星,兩人都是各自國家的一種文化符號。在這倆人身上,又可以找出怎樣的商業(yè)機(jī)會?
巴喬和孔夫子的詼諧對話
在2012第四屆山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽交易會上,有著360平米的歐洲文化創(chuàng)意展區(qū)非常醒目。來自多個歐美國家和地區(qū)的人們在這里展示自己對文化創(chuàng)意生活的理解。在3D4展位,來自意大利的年輕服裝設(shè)計師朱利安諾用自己的作品展示了對這次展會的理解,他手工制作的兩件男式西服,一件繡上了代表意大利特色的“巴喬”字樣,一件繡著孔夫子,兩件服裝精美地擺在一起,表現(xiàn)出一種對話的詼諧感。
他告訴記者,山東的文博會非常開放和多元,自己作為歐洲青年設(shè)計師非常榮幸能參加這樣一個中西交流的盛會。問到他為什么選擇這樣的表現(xiàn)方式,他解釋道,當(dāng)他向中國朋友介紹自己來自意大利時,中國朋友都會叫出意大利著名球星巴喬的名字,這個令他開心不已,“巴喬”成了意大利的一個文化交流符號,而“孔夫子”無疑是山東,更是中國文化代表的符號,這樣一個設(shè)計充分符合本次展會“創(chuàng)意、融合、發(fā)展”的主題。朱利安諾笑著說,我感覺中國經(jīng)過20多年的經(jīng)濟(jì)改革后,人民已經(jīng)進(jìn)入一個對生活品質(zhì)有所追求的時代,正在崛起的中產(chǎn)階層正是歐洲設(shè)計師的機(jī)會,也是我最理想的創(chuàng)業(yè)土壤。朱利安諾主打手工定制高級服裝,他認(rèn)為,機(jī)器大生產(chǎn)的時代,定制服裝就是用心制作的生活發(fā)明,可以通過設(shè)計師獨(dú)特的視角,幫助新一代年輕人表達(dá)出自己對生活方式的理解和玩味。
意大利設(shè)計師朱利安諾的中國創(chuàng)業(yè)冒險故事
2年時間里,為了找到市場感覺,朱利安諾逮著什么就做什么,一系列的參與和試運(yùn)作讓他基本找到了門路
2年前,年輕的意大利服裝設(shè)計師朱利安諾靠前次來到中國上海,這一次注定了他的人生將經(jīng)歷一段不平凡的轉(zhuǎn)折。
當(dāng)時,在有著400多年歷史的國際出色的/卓越的/優(yōu)異的/杰出的級服裝學(xué)院Accademia Nazionale畢業(yè)的朱利安諾*夸蘭塔博士,因?yàn)楂@得過多項青年服裝設(shè)計出色的/卓越的/優(yōu)異的/杰出的級獎(金剪刀獎(男/女)),而被上海世博會的意大利組織方看中,經(jīng)過全國選拔賽后被派往中國參加上海世博會,剛下浦東機(jī)場,習(xí)慣了歐洲安逸平靜生活環(huán)境的他立即被這里的繁華和巨大的人流震住了,在從機(jī)場經(jīng)南浦大橋到酒店的短短半個多小時的路程中,他當(dāng)時就做下定了決心:我要在這里開展自己的事業(yè)。
這個浪漫熱情的意大利年輕設(shè)計師身上,散發(fā)出一股難得的靈氣和踏實(shí)的混合魅力,這讓他身邊很快自動聚集了一群志同道合的伙伴,目前他們正在一起籌備在中國上海設(shè)立高級服裝定制工作室。
2年來,為了找到市場感覺,朱利安諾逮著什么就做什么,一系列的參與和試運(yùn)作讓他基本找到了門路,“很快就會出來了!”他興奮得像一個孩子。記者在濟(jì)南2012年的山東文博會上偶然遇到他,他在歐洲展區(qū)的3D4展位,展示了他手工制作的兩件高級定制服裝,一件繡上了代表意大利特色的“巴喬“字樣,一件繡著孔夫子,兩件服裝精美地擺在一起,表現(xiàn)出一種對話的詼諧感。記者和他的對話也就從這里開始:
問:這個設(shè)計很有創(chuàng)意,詼諧中透著你對中國的理解。那么你為什么選擇這樣的表現(xiàn)方式?
朱利安諾:每一次當(dāng)我向中國朋友介紹自己來自意大利時,中國朋友都會叫出意大利著名球星巴喬的名字,這個讓我感覺到,“巴喬”成了意大利的一個文化交流符號,而“孔夫子”無疑是山東,更是中國文化代表的符號,這樣一個設(shè)計也符合展會主題。我試圖通過我的作品和孔子對話,和中國對話。
問:中國什么東西吸引了你?
朱利安諾:我被他震住了。我想這就像200年前的羅馬給人的感覺,各國的人流齊聚羅馬,羅馬是他們心中最有象征的一個地方。中國飛速的發(fā)展和活力,讓我感覺這里的神奇,特別是中國經(jīng)過20多年的經(jīng)濟(jì)改革后,人民已經(jīng)進(jìn)入一個對生活品質(zhì)有所追求的時代,中產(chǎn)階層慢慢成長起來,他們慢慢培養(yǎng)出了自己對生活的理解和感受,而且他們也樂意通過穿著、食品和各種社交活動來加以表達(dá),可以說他們是時尚生活的引領(lǐng)者,而這正是歐洲設(shè)計師絕佳的創(chuàng)作機(jī)會,也是我最理想的創(chuàng)業(yè)土壤。
問:你為什么選擇在中國創(chuàng)業(yè),你知道這有多難么?
朱利安諾:我覺得現(xiàn)在正是最好機(jī)會的時候啊。中國已經(jīng)有了一批年輕有視野的中產(chǎn)階層,他們不像上一輩人,習(xí)慣于節(jié)儉和內(nèi)斂,新一批人更開放,更習(xí)慣表達(dá)自己對優(yōu)雅生活的追求和理解。我主打的手工定制高級服裝,就是針對這個群體的,這是一件非常有意思的冒險活動。
問:你在中國怎么起步呢?
朱利安諾:靠前次到中國的時候,我是被選派來參加上海世博會的,一開始有10天機(jī)會在意大利館展示意大利時裝精良的手工制作,***的非常用心,甚至干的比在國內(nèi)還好,因?yàn)槲腋杏X我要通過自己的工作表現(xiàn)意大利手工藝最美好的一面。
后來,后來我就逮著什么做什么,包括世博會的前臺接待、設(shè)計顧問、時尚買手甚至推銷紅酒等等,但不管做什么,我明白我在做什么,我一直在了解這個市場,了解客戶和各種渠道,同時我一直在慢慢推進(jìn)和籌備我的高級定制工作室。我已經(jīng)陸續(xù)接了一些訂單,客戶一天天在積累。我看著自己的理想在一步步走向現(xiàn)實(shí),很不容易的一步步,這種感覺真好。這種感覺是我在意大利沒有過的。在意大利,我生活在一群老設(shè)計師中間,他們在一起總是討論家長里短,那邊的生活超穩(wěn)定,大家非常平靜和享受當(dāng)下,年輕人會覺得不夠,會需要更多的冒險和挑戰(zhàn),所以我會選擇扎根中國。
問:你覺得你能給中國人帶來什么呢?你覺得他們能接受你么?
朱利安諾:其實(shí),中國人是非常接受老外的,比如在意大利,外國人來來去去,感覺不到什么特別,但是在中國,老外會受到不少優(yōu)待,因?yàn)橹袊藢贤膺€是帶著欣賞的眼光,希望能給他們帶去一些新鮮的東西,中國人保持了一份好奇,更相信你,也更愿意接受意大利設(shè)計。這個非常難得。
意大利高級定制已經(jīng)非常成熟,在全世界也是出色的/卓越的/優(yōu)異的/杰出的級水平,意大利人對時尚生活的態(tài)度已經(jīng)深入日常,他們會更挑剔,有時候甚至只是為挑剔而挑剔,以表明自己很在行(笑),而在中國客戶會更信任你,更羨慕和享受你的勞動,也更有趣。在設(shè)計制作方面,意大利人習(xí)慣家族作業(yè),習(xí)慣人性化管理,大家在一起是享受創(chuàng)造的快樂。而在中國,高級定制還剛剛開始,人們還沒有完全習(xí)慣將它生活化,但是不少年輕一代已經(jīng)有自己的品味追求了,所以說發(fā)展?jié)摿Ψ浅4蟆?/p>
可以說,意大利的設(shè)計師在中國更有發(fā)展機(jī)會。我覺得我是意大利文化背景,而且是年輕的意大利設(shè)計師,我能把傳承意大利設(shè)計文化精髓的東西帶進(jìn)來,就是把真正的意大利服裝設(shè)計風(fēng)格帶進(jìn)中國人的日常生活。我的座右銘是“我是設(shè)計師,也是你的貼身裁縫。”
問:具體說,什么是意大利風(fēng)格?
朱利安諾:所謂意大利風(fēng)格,我覺得就是舒適、精品和高級。這是一種生活方式,是和機(jī)器大生產(chǎn)時代不一樣的生活追求。在機(jī)器大生產(chǎn)的時代,什么東西都可以標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、低價值化,而這背后就意味著放棄個性追求和鮮活的細(xì)節(jié),人們在急劇增長的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背后,往往忽視了那個可貴的自然的自己。而定制服裝就是用心制作的生活發(fā)明,可以通過設(shè)計師獨(dú)特的視角,幫助新一代年輕人表達(dá)出自己對生活方式的理解和玩味,從而感覺自我,更貼近自我,年輕人會有更多的選擇來表達(dá)自我。
所謂風(fēng)格,我認(rèn)為他是point of view,是一種個人視角,每個設(shè)計師都有自己的視角和對世界的感知,表達(dá)就會不一樣,這就會形成各自的風(fēng)格。
問:您強(qiáng)調(diào)手工定制,那是為什么?
朱利安諾:現(xiàn)在很多年輕的設(shè)計師,已經(jīng)不會做裁縫了,不會手工制作,不懂針腳和布線,他們認(rèn)為那些東西是普通工人的活計。在學(xué)校學(xué)習(xí)的時候,我?guī)缀跏禽^早一個能給自己做衣服的設(shè)計師。而在實(shí)驗(yàn)室里,手工定制是大于機(jī)器生產(chǎn)的,因?yàn)闀泻芏鄠€性化的理解和制作加在里面,意大利是強(qiáng)調(diào)機(jī)器向手工學(xué)習(xí),但是目前中國是手工向機(jī)器學(xué)習(xí),這個把握是完全不同的。我覺得我是來自一個裁縫的國家,但最好的裁縫或者叫好的設(shè)計師,不應(yīng)該是熟練的工匠,更是生活的發(fā)明家,通過他的針線和剪裁,他的作品表達(dá)生活的經(jīng)典和優(yōu)雅,這種樂趣無上美妙,讓我非常享受。
問:你的工作室什么時候出來?
朱利安諾:希望越快越好,但一定是給中國人帶來最好的東西,而不是為了生意而匆促開張。
記者:祝你在中國創(chuàng)業(yè)成功。
朱利安諾:謝謝。
(網(wǎng)易財經(jīng))
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