IP，是Intellectual Property的縮寫，字面粗譯為“知識產權”，特指具有長期生命力和商業(yè)價值的跨媒介內容運營。一個具有可開發(fā)價值的真正的IP，至少包含4個層級，稱之為IP引擎，它們分別是價值觀、普世元素、故事和呈現(xiàn)形式。國內大多數(shù)作品只能算作產品級別，缺乏長期生命力和跨媒介商業(yè)化的能力，很多產品盲目跟風操作，主要依靠平臺強勢導流和市場一時喜好，結果就是曇花一現(xiàn)，來的快去的也快。