冠名是是一種特殊的廣告形式，一般是指企業(yè)為了達到提升企業(yè)、產(chǎn)品、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳策略。冠名贊助是一種商業(yè)贊助手段來買斷一個名字，冠名權(quán)都是活動方?jīng)Q定是否給予贊助方的，活動規(guī)模達到一定程度、資金大到一定規(guī)模的時候需要以冠名的方式來吸引贊助商，冠名條件是贊助預算的大部分，許多時候也就是全程贊助了。

冠：帽子，在前面加上某種名號；名：名字；贊：稱贊，贊助，冠名贊助是贊助的一種形式，是指某活動以贊助者(包括個人、企業(yè)、單位、機構(gòu)、組織等)的名稱為前綴而展開。

電視冠名贊助是特殊電視廣告表現(xiàn)形式之一，大體分為欄目冠名和劇場冠名兩類。除此之外特殊廣告表現(xiàn)形式還有欄目冠名、欄目提醒收看、特約播映、欄目冠名、節(jié)目導視、新片預告、片尾掛標、電腦背板等。

大型活動冠名贊助，營銷策略的手段之一，指贊助方公司給活動提供資金贊助并得到相應的贊助回報的行為。贊助方作為大賽承辦單位，將全程參與大賽相關(guān)的宣傳推廣活動，即活動期間贊助方公司的名稱或LOGO將貫穿全程。