1、旗艦店是指某一品牌在一個城市中規(guī)模最大、品種最全的經(jīng)營門店，或是上市速度最快的專業(yè)店或加盟店。

2、商家追求的最終目的是盈利，而黃金地段和豪華裝修必然帶來高昂的運營成本。為了利潤最大化，要么高價擴大利潤空間，要么薄利多銷。然而，隨著市場競爭的加劇和商品信息的透明化，高價銷售策略往往不再可行。而豪華裝修和同類產(chǎn)品價格無法參考，容易讓消費者高估其定價，難以做到薄利多銷。所以有些旗艦店在利潤和成本之間很難找。

3、旗艦店建設(shè)模式主要有三種。一是代理商建店，一般是產(chǎn)品的區(qū)域代理商建店，比如很多服裝品牌的旗艦店；二是廠家直接建店，一般是總部授權(quán)，地方分公司建，比如一些IT通訊產(chǎn)品的旗艦店；第三，集成商建店。一般是同類產(chǎn)品的集成商自己建店，比如眼鏡行業(yè)的旗艦店。前兩種模式往往會遇到代理商和廠商的博弈。由于許多產(chǎn)品制造商的銷售渠道是多樣化的，因此在同一地理區(qū)域內(nèi)，很可能存在許多同一品牌背景下的經(jīng)濟競爭主體。比如代理商和分公司銷售渠道不同，但都是在同一個區(qū)域銷售。這勢必會讓旗艦店成為他們之間博弈的焦點，即誰建旗艦店誰就占了先機，但同時旗艦店也會給自己帶來一些壓力，比如價格彈性的降低，運營成本的增加。