1、異業(yè)是指指兩個或兩個以上的不同行業(yè)的企業(yè)。

2、“異業(yè)”是與“同業(yè)”相對應(yīng)的概念，代表不同行業(yè)。因此，異業(yè)合作的核心包括兩方面，其一是營銷主體為不同行業(yè)的企業(yè)；其二是以合作的方式進行營銷。

3、在這一大背景下，異業(yè)合作這種以資源共享和低成本為最大特色的市場推廣手段受到越來越多企業(yè)的青睞。以往的成功案例，如可口可樂與小米手機、麥當(dāng)勞與憤怒的小鳥之間的合作等等。而早期快消品企業(yè)和游戲公司之間的產(chǎn)品互相植入、互聯(lián)網(wǎng)公司和金融機構(gòu)共同發(fā)行聯(lián)名信用卡也都成為行業(yè)經(jīng)典案例。