動態(tài)比率是將企業(yè)不同時(shí)期的同類指標(biāo)數(shù)值進(jìn)行對比，通過觀察評估指標(biāo)的發(fā)展方向和增減速度來分析其變動趨勢。

動態(tài)比事一般包括定基比率和環(huán)比兩種方式，定基比率是以某一點(diǎn)為一個(gè)固定的基數(shù)，環(huán)比則是以上一期作為基數(shù)。運(yùn)用動態(tài)比率控制，可以找出營銷變動的趨勢，為分析原因提供條件。