品牌形象由很多元素組成，它代表的是一個企業(yè)獨特的品牌個性。優(yōu)衣庫作為我們大家熟知的日本服裝品牌，那優(yōu)衣庫品牌形象定位是如何展示企業(yè)獨特個性的呢？

品牌形象定位的“五問”

企業(yè)究竟想塑造一個什么樣的品牌形象？

企業(yè)是否正在朝著既定的方向在努力地耕耘？

企業(yè)是否了解消費者對我們品牌形象的觀感和印象？

今年的廣告與去年、前年的廣告之間有沒有連續(xù)性？企業(yè)的品牌形象是否保持一貫？

如果從品牌形象的觀點去檢討一下，企業(yè)形象與品牌的形象是否一致？有沒有可能發(fā)生沖突？

優(yōu)衣庫品牌形象定位分析

品牌形象由品牌名稱、包裝、價格、產(chǎn)品本身以及廣告風(fēng)格等組成，優(yōu)衣庫的成功首先在于其品牌形象的定位，其宗旨把現(xiàn)代簡約、自然樸實的產(chǎn)品提供給消費者，它所倡導(dǎo)的“百搭”理念也為世人所熟知。所有服飾設(shè)計簡單大方，極易搭配，衣服的材料非常舒服，質(zhì)量也不錯，性價比很高。優(yōu)衣庫logo設(shè)計中的字體也十分簡潔，與品牌理念相呼應(yīng)，是日本設(shè)計師佐藤可士和的作品。

那么優(yōu)衣庫的logo設(shè)計是怎樣誕生的呢？佐藤接下這個設(shè)計項目的個任務(wù)就是要對其進(jìn)行重新規(guī)劃，目的就是要彰顯其品牌的強大實力。在設(shè)計的過程中佐藤發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫的logo以前被修改過。于是他在原有公司logo設(shè)計的基礎(chǔ)上除了保留了以前的方形logo輪廓，把顏色又改回了更初的紅色；此外優(yōu)衣庫新logo設(shè)計的字體雖然比舊logo更細(xì)一些，但整體看起來卻更為現(xiàn)代和時尚一些，由此來突出優(yōu)衣庫品牌的實力與自信。因為紅白搭配是經(jīng)典配色，就像黑白配一樣永遠(yuǎn)不會過時，不會隨著時間的流失而被淡忘，相反它還能隨著企業(yè)文化長久的發(fā)展。

可見優(yōu)衣庫這個公司logo設(shè)計是日本一個很好的案例，它不僅彰顯了該企業(yè)的服飾文化，還告訴了我們有時候簡單的設(shè)計也能久久相傳、永不落伍。

優(yōu)衣庫建立獨特品牌形象定位的價值

1.品牌形象一經(jīng)確立，就成為某種商品的標(biāo)志，有時會成為整個同類商品的代名詞。

2.品牌形象一經(jīng)定位之后，就成為一種商品品質(zhì)的保證。

3.品牌形象一經(jīng)確定后，也會成為一種產(chǎn)品個性的體現(xiàn)。

4.品牌形象一經(jīng)長時間的廣告宣傳定位，也就成了一整類商品的代表形象。

5.品牌形象一經(jīng)定位后，它也可以成為一種文化與風(fēng)格。